2017年，巨頭紛紛加入短視頻戰局，短視頻行業的賽道已經形成，且正在變得異常擁擠，根據今日頭條大數據，截至2017年11月，今日頭條日均短視頻播放量超過30億，同比增長200%，短視頻已經取代圖文，成為了最重要的信息載體。

　　2018年1月25日，由今日頭條和西瓜視頻舉辦的中國首個新媒體短視頻獎項「金秒獎」第4季度頒獎典禮暨年度大典，于北京·國家游泳中心(水立方)圓滿落幕。金秒獎創立1年來，累計有超過10000個短視頻創作者和機構參與評選，參賽視頻總數達137,087
條，累計總播放量超過 58 億。其中，僅第 4 季度便有超過 5000 名創作者和機構參賽，參賽視頻總數達 60,042 條，較第 3 季增長
38%，累計播放量達到 30.3億次，較第 3 季增長 72%。

　　金秒獎自創辦之日起，便致力于為短視頻行業提供流量以外的價值尺度和審美標準，第一季起，金秒獎便持續向外界輸出行業標準與發展趨勢，包括：

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短視頻的主流時長是4分鐘：金秒獎第1季度，全部參賽作品平均時長247秒，獲得百萬以上播放量的視頻平均時長為238.4秒。4分鐘，正是目前短視頻最主流的時長，也是最適合播放的時長。

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內容領域的紅海與藍海：美食、時尚、生活方式，這三個領域的參賽視頻占據了全部參賽短視頻三成，是短視頻創業競爭最激烈的戰場。科普，金融，教育等類別正處于爆發前夜，是短視頻行業的藍海領域，大有可為。

　　● 進入2017年第二季度，短視頻逐漸告別“野蠻生長”時代，開始進入“精耕細作”時代。主要顯露出以下4大趨勢：

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內容創作頻繁跨界：主流類別的短視頻，如美食、美妝、影評、萌寵等傳統的流量大的類別，內容供給趨于飽和，越來越多的短視頻創作者，開始嘗試制作「跨界」的內容，即一條短視頻中融合了2個完全不同的類型，并且達到1+1>2的效果。

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短視頻創作和消費的地域下沉：二三線城市短視頻團隊開始大量涌現和方言類短視頻迅猛崛起。在金秒獎第2季度的參賽賬號中，有36.3%來自北上廣深等四個一線城市;34.5%來自于二線城市，還有29.2%來自于三線及以下城市。短視頻創業風潮已經從一線城市擴散至二三線城市。

　　○ 短視頻分發的國際化：國外網紅在努力走進來，貓男AaronsAnimals、pony樸惠敏、山下智博、EhbeeFamily這樣在 Youtube
上正當紅的視頻創作者，也對參加金秒獎和進軍國內市場表現出極高的熱情，希望借此獲得國內消費者的關注。國內頭部短視頻也在積極地走出去，比如辦公室小野在
YouTube 和 Facebook 上收割了百萬級粉絲。

　　○ 越來越多的PGC轉向MCN：2017年下半年，MCN巨大潛力開始爆發，越來越多小而美的PGC，很大一部分不再單打獨斗，而是轉向了
MCN，作為平臺和內容之間的連結，MCN的巨大潛力正在被關注和挖掘，未來MCN會越來越規模化和體系化。

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七成短視頻團隊遭遇變現困境：據金秒獎數據，2017年11月，47.9%的短視頻團隊不能盈利，21.85%的團隊能達到收支平衡，30.25%的團隊可以做到略有盈余。在盈利的團隊中有71.18%是通過平臺補貼實現盈利的。無法盈利的短視頻團隊遭遇變現的困境主要包括：團隊品牌尚未建立、營銷售賣能力弱、內容質量尚未達到廣告主要求、細分領域不明確等。今日頭條和西瓜視頻針對這幾個變現困境以及不同成長階段的需求，推出了相應的扶持政策，包括批量接入廣告主、與電商結合的邊看邊買，創意中插、商業化聯合定制等。