距離2018年平昌冬奧會(huì)還有不到一個(gè)月的時(shí)間，運(yùn)動(dòng)員和世界各地的冰雪愛好者早已迫不及待，在這場(chǎng)冰雪盛會(huì)結(jié)束的那一刻也會(huì)正式進(jìn)入2022年冬奧會(huì)的倒計(jì)時(shí)。2022年的冬奧會(huì)由北京和張家口聯(lián)合舉辦，此次申辦冬奧會(huì)成功的背后是我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)數(shù)十年以來的進(jìn)步。在這重大利好的加持下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了最佳的發(fā)展契機(jī)，正式駛?cè)肟燔嚨馈１┻\(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、賽事和裝備等產(chǎn)業(yè)全面開花，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬億，形成全方位的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。涼涼的冰雪卻帶來火熱的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，有著巨大市場(chǎng)潛力的冰雪產(chǎn)業(yè)將成下一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)口。
速途研究院的分析師通過對(duì)2017年國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
市場(chǎng)規(guī)模有望在2020年達(dá)到6000億
2017年之前，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較緩慢，在即將舉辦的冬奧會(huì)和我國(guó)申冬奧成功的加持下，自2018年開始，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)將迎來穩(wěn)定的三連跳，有望在2020年達(dá)到6000億市場(chǎng)規(guī)模的水平，可以與發(fā)達(dá)國(guó)家的冰雪產(chǎn)業(yè)相媲美。在這樣高速增長(zhǎng)的狀態(tài)下，有望實(shí)現(xiàn)萬億市場(chǎng)規(guī)模的終極目標(biāo)。
與歐美和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)起步比較晚。2016年我國(guó)參與滑雪的人次為1510萬，而且大多數(shù)為體驗(yàn)式滑雪。真正多次參與滑雪的人少之又少，不足總?cè)丝诘陌俜种唬鴼W美和日本的滑雪者數(shù)量卻占總?cè)丝诘?0%左右。
巨頭布局冰雪產(chǎn)業(yè)
在冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走向6000億之前，有著敏銳嗅覺的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)早已開始布局冰雪產(chǎn)業(yè)，包括萬達(dá)、騰訊、阿里、新浪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已涉獵冰雪業(yè)務(wù)。萬達(dá)主要聚焦冰雪旅游和冰雪賽事，建造度假滑雪場(chǎng)以及和體育傳媒公司合作，購(gòu)買重大賽事的直播權(quán)和主辦權(quán)。打造冰雪賽事大IP，將單板滑雪香蕉公開賽推向世界，創(chuàng)辦頂級(jí)單板滑雪賽事。
騰訊體育則主要打造冰上賽事，騰訊體育近兩年發(fā)展的突飛猛進(jìn)，不惜投入巨額資金搶購(gòu)賽事版權(quán)。像NBA、NBL都已歸騰訊體育麾下，他們將獨(dú)播各大速度滑冰賽事。不僅如此，騰訊體育還與北美運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟NHL簽署合作協(xié)議，在線下與其展開全方位的合作，最大限度的發(fā)揮賽事IP的商業(yè)價(jià)值。
冰雪旅游產(chǎn)業(yè)潛力巨大
北方的冰雪資源與南方相比優(yōu)勢(shì)明顯，雪量較大的北方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展占有先天優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)冰雪旅游最受歡迎的是黑龍江省，黑龍江省雪量最大，雪場(chǎng)最多，是冰雪旅游勝地。
在2016年的全國(guó)雪場(chǎng)分布上，北方地區(qū)的雪場(chǎng)占有七成。由于雪資源足量，北方的雪場(chǎng)建設(shè)更加接近專業(yè)水平，在雪場(chǎng)高度上更加刺激有趣，在面積上也更加寬闊，能為有各種需求的滑雪愛好者提供不同的服務(wù)。此外，南方的雪場(chǎng)也在積極的發(fā)展中，由于雪季短，南方的雪場(chǎng)普遍更適合體驗(yàn)式滑雪，多以度假為主要賣點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)冰雪賽事數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)
在冬奧會(huì)的引領(lǐng)下，越來越的人開始接觸冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪賽事的關(guān)注度也空前的高漲。從2015年開始我國(guó)舉辦的冰雪賽事越來越豐富，直至2018年我國(guó)舉辦的專業(yè)賽事將超過80個(gè)，逐漸在國(guó)內(nèi)建立起完整的賽事體系。娛樂性賽事的舉辦主要是為了提升大眾的冰雪體驗(yàn)，增加冰雪運(yùn)動(dòng)的人群基數(shù)，培養(yǎng)滑雪文化。
目前，娛樂性賽事的數(shù)量要比專業(yè)性賽事多出26%，娛樂性賽事的人群基礎(chǔ)更大。在專業(yè)性賽事中，國(guó)際大型專業(yè)賽事受到的關(guān)注度最多，而國(guó)內(nèi)的專業(yè)比賽關(guān)注度較小，賽事規(guī)模是影響大眾對(duì)冰雪比賽關(guān)注度的主要因素。
速途研究院分析師認(rèn)為：對(duì)于中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)來說，在平昌冬奧會(huì)和張家口與北京聯(lián)合舉辦的冬奧會(huì)之間的四年多時(shí)間是發(fā)展的絕佳時(shí)期。由于我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)起步較晚，尚未形成完整的冰雪旅游、冰雪賽事和冰雪裝備的產(chǎn)業(yè)鏈條，未來還要將產(chǎn)業(yè)延伸到冰雪營(yíng)銷和冰雪運(yùn)動(dòng)教育上。在國(guó)家政策的大力支持下，冰雪產(chǎn)業(yè)將迎來爆發(fā)期，多家冰雪學(xué)校和冰雪小鎮(zhèn)將會(huì)遍及各地，這也是為了彌補(bǔ)大眾對(duì)冰雪文化缺失的問題，從文化上培養(yǎng)冰雪群眾基礎(chǔ)。建立完整的冰雪產(chǎn)業(yè)體系后，將徹底的釋放營(yíng)銷潛能，內(nèi)容付費(fèi)、周邊產(chǎn)品以及賽事IP等將會(huì)帶來巨大的盈利空間。
