在滿足盒區房主口腹之欲后，盒馬開始向新領域探索。今天盒馬宣布，成人用品頻道“盒爾蒙”正式上線，上海用戶已經可以通過盒馬App買到約700種成人用品，其中超過50種可以實現“30分鐘必達”。“盒爾蒙”是盒馬第一次在生鮮之外，為某一品類開辟專屬頻道。在業內人士看來，這也意味著盒馬開始不斷豐富生活服務場景，希望為盒區用戶打造全方位的社區生活中心。

　　今晚22:00開始，上海用戶打開盒馬App并下拉首頁，就可以進入“盒爾蒙”頻道。4月下旬起，盒爾蒙頻道將從上海逐步向北京等其他城市鋪開。

　　除了生鮮類商品外，盒馬App內還有不少生活消費品，成人用品也已經試銷3個月時間。盒馬市場運營總監根仙告訴記者，之所以要把成人用品作為單獨的頻道上線，是因為在眾多生活消費品的銷售過程中，盒馬發現成人用品的銷售數據非常突出，消費者對成人用品的時效性要求也非常嚴格。“飲食男女，人之大欲存焉。盒馬希望挖掘到盒區用戶的更多需求，拓展生活服務，滿足消費升級的需求。”

　　試運營期間數據顯示，40-49歲是購買成人用品的主力人群，女性的“悅己消費”趨勢愈發明顯，不僅消費比例遠高于此前的市場數據，對商品的品質要求也更高。從客單價看，女性喜愛購買的安全套和潤滑劑，平均客單價遠高于男性。

　　值得一提的是，50歲以上的用戶的“會玩兒”程度遠超認知。包括歐洲第一情趣品牌Joydivision、荷蘭成人玩具品牌You2Toys在內的情趣品牌成為50歲以上用戶最青睞的品牌。而90后在安全套的消費上非常大方，單片價格在20元左右的相模原創安全套，45%以上賣給了18-29歲的消費者。

　　不過有趣的是，盡管在套套上“一擲千金”，90后對玩具類商品卻并不感冒，沒有任何一種成人玩具的銷售峰值集中在30歲以下的區間。

　　“此前，成人用品只是盒馬的補充品類之一。盒爾蒙頻道的上線，標志著盒馬開始深耕這一領域。”根仙表示，這也是盒馬首次在生鮮之外，首次為某一單一品類開辟專屬頻道。未來，盒馬希望解決盒區用戶的一切即時性需求，“現在還沒有任何一個零售商，可以做到讓用戶30分鐘內買到豐富的成人用品，我們相信盒馬可以給用戶帶來最貼心的服務。”