近些年，國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)發(fā)展快速，關(guān)注保健品的人群年齡跨度也越來(lái)越大。原本保健品是和老年人互相綁定的，現(xiàn)在保健品幾乎算是全民“狂歡”必不可少的東西，甚至連90后都開(kāi)始對(duì)保健品市場(chǎng)的發(fā)展起到推波助瀾的作用。

　　保健品市場(chǎng)發(fā)展天時(shí)地利

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)總?cè)丝谥?%屬于健康，20%屬于非健康，75%屬于亞健康，這為保健市場(chǎng)的發(fā)展奠定了需求基礎(chǔ)。

　　此外，據(jù)速途研究院發(fā)布的《90后養(yǎng)生報(bào)告》得知，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間使用保健品的90后占比21.9%，有接近一半的90后偶爾會(huì)使用保健品，而排斥保健品的90后群體只占3.9%，這說(shuō)明90后也是保健品市場(chǎng)發(fā)展中不可低估的一桶金。

　　報(bào)告中還提及，女性比男性更注重保健，因此以女性美容養(yǎng)顏為特色的養(yǎng)生堂也進(jìn)入國(guó)內(nèi)五大熱門(mén)保健品品牌排行之列。

　　每一個(gè)行業(yè)在發(fā)展的時(shí)候總會(huì)有很多不和諧的因素存在，保健品行業(yè)也不例外。

　　保健品真假難辨，消費(fèi)者苦不堪言

　　賣(mài)假藥一年多，成就暴富傳奇，買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房，提前十年走上人生巔峰。90后某女生將成本僅幾元錢(qián)的假保健品倒手，售價(jià)好幾百元，在這樣的黑色利益鏈條下，該女生還收獲了一些“忠誠(chéng)”的客戶。

　　這樣痛心疾首的事情不勝枚舉，除了假藥，還有不少高仿品。奧利粵、白事可樂(lè)、六禾核桃等產(chǎn)品大家應(yīng)該都很熟悉吧，畢竟經(jīng)常吃，只是調(diào)侃一下，這一類(lèi)產(chǎn)品都是借文字模仿某些知名產(chǎn)品。

　　它們不會(huì)花功夫在產(chǎn)品本身，有可能就是某些添加劑兌水，但它們會(huì)“斥巨資”在產(chǎn)品的包裝上，盡可能的和正版包裝相似，這樣消費(fèi)者便很難有疑心了。

　　面對(duì)五花八門(mén)的亂象，消費(fèi)者也無(wú)可奈何。對(duì)此，有關(guān)部門(mén)也開(kāi)始加強(qiáng)監(jiān)管打擊力度，但所謂道高一尺魔高一丈，防不勝防。

　　規(guī)范市場(chǎng)是當(dāng)務(wù)之急

　　保健品本身就是起保健作用，短時(shí)間看不出效果也是正常的。有人說(shuō)，保健品最好的效果就是沒(méi)有效果。還有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，那個(gè)賣(mài)假藥的90后應(yīng)該往膠囊里塞淀粉，這樣就不會(huì)暴露了。

　　戲謔之語(yǔ)也不無(wú)道理，面對(duì)現(xiàn)在越來(lái)越大的市場(chǎng)，除了國(guó)家的監(jiān)管，企業(yè)自身也應(yīng)該“自重”，灰色領(lǐng)域都不應(yīng)該涉及，更何況是黑色利益呢。規(guī)范才能使市場(chǎng)健康發(fā)展，企業(yè)之間才能實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)。

　　此外，面對(duì)年齡跨度越來(lái)越大的市場(chǎng)需求，企業(yè)不想更透徹的了解一下嗎?保健品的功效應(yīng)該在年齡、性別等方面更具有針對(duì)性。

　　《90后養(yǎng)生報(bào)告》中還指出，90后最在意的保健品功效是提高免疫力、補(bǔ)氣養(yǎng)血以及改善睡眠等。不難看出年輕人看重的效果和老年人是不一樣的。

　　保健品的發(fā)展肯定會(huì)越來(lái)越好，至于如何加快這一發(fā)展進(jìn)程，重?fù)?dān)還是在市場(chǎng)本身。怎樣獲取更多消費(fèi)者的信任是關(guān)鍵，如果消費(fèi)者的抱怨聲充斥著整個(gè)保健品行業(yè)，那這個(gè)行業(yè)又該拿什么去支撐自己的發(fā)展呢?