自2016年被推上內(nèi)容行業(yè)風(fēng)口以來(lái)，短視頻歷經(jīng)了UGC迸發(fā)、PGC壟斷頭部流量的階段，個(gè)體創(chuàng)作者流量瓶頸及商業(yè)變現(xiàn)等難題逐漸加劇，MCN(Multi-Channel
Network)作為中間機(jī)構(gòu)，開始顯現(xiàn)并發(fā)揮重要作用。
去年，為打造平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，網(wǎng)易新聞旗下媒體平臺(tái)網(wǎng)易號(hào)，就已重磅推出“MCN功能”，通過(guò)接入MCN機(jī)構(gòu)，對(duì)機(jī)構(gòu)開放PUSH推送、熱點(diǎn)輿情監(jiān)控等資源傾斜。今年年初，網(wǎng)易新聞宣布投入10億用于補(bǔ)貼短視頻及MCN，向MCN機(jī)構(gòu)開放平臺(tái)50%的資源，全力幫助MCN在流量、品牌等方面獲得收益。
截至目前，網(wǎng)易號(hào)平臺(tái)已接入138 家MCN機(jī)構(gòu)，覆蓋全網(wǎng)頭部MCN機(jī)構(gòu)的
90%以上。近日，為與MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行更深度溝通，幫助MCN機(jī)構(gòu)全面了解平臺(tái)策略，網(wǎng)易號(hào)平臺(tái)舉辦了第一期“網(wǎng)易號(hào)MCN影響力沙龍”，并發(fā)布“MCN賦能計(jì)劃”。
10 倍流量收益與 3 萬(wàn)季度獎(jiǎng)金，賦能MCN變現(xiàn)升級(jí)
為幫助MCN機(jī)構(gòu)在流量、品牌、變現(xiàn)等層面取得更好發(fā)展，“MCN賦能計(jì)劃”將通過(guò)“收益倍乘”、“3萬(wàn)季度獎(jiǎng)金”、“推薦加權(quán)”、“品牌曝光”四大層面立體化賦能MCN，打造全方位MCN升級(jí)體系。
“收益倍乘”使得MCN機(jī)構(gòu)相對(duì)于獨(dú)立賬號(hào)而言，在流量收益層面能獲得10倍加持。且其子賬號(hào)能略過(guò)賬號(hào)“初始階段”，直接開通流量收益功能。“3萬(wàn)季度獎(jiǎng)金”則基于視頻產(chǎn)量、視頻流量、內(nèi)容首發(fā)機(jī)制等標(biāo)準(zhǔn)下的網(wǎng)易號(hào)MCN排名體系，位于排行榜前50位的MCN機(jī)構(gòu)，將獲得三萬(wàn)季度獎(jiǎng)金。
“MCN賦能計(jì)劃”還將根據(jù)MCN流量層級(jí)，對(duì)其進(jìn)行“流量激勵(lì)”，開放相應(yīng)“上網(wǎng)易頭條”、“首頁(yè)賬號(hào)推薦”、“定向PUSH”等資源扶持及資源分配功能。
發(fā)布月度獎(jiǎng)項(xiàng)及傾斜頻道資源，助力MCN構(gòu)建品牌影響力
網(wǎng)易號(hào)平臺(tái)助力MCN“品牌曝光”策略，將通過(guò)“雙微資源”、“月度獎(jiǎng)項(xiàng)”、“頻道資源”三個(gè)層面實(shí)現(xiàn)。
網(wǎng)易號(hào)“雙微資源”將對(duì)MCN機(jī)構(gòu)全面開放，通過(guò)《MCN機(jī)構(gòu)秀》《MCN新生報(bào)道》兩大欄目，對(duì)外宣發(fā)MCN品牌形象。網(wǎng)易號(hào)平臺(tái)將聯(lián)合網(wǎng)易新聞垂直頻道，，對(duì)其熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行重要推薦，且進(jìn)行品牌輸出。每月頒發(fā)的，包括“網(wǎng)易號(hào)吸粉王”、“網(wǎng)易號(hào)熱點(diǎn)王”在內(nèi)的MCN月度獎(jiǎng)項(xiàng)，也將助力MCN機(jī)構(gòu)構(gòu)建品牌影響力，為變現(xiàn)提供更多可能。
網(wǎng)易號(hào)MCN公開課即將上線，全面解讀網(wǎng)易號(hào)升級(jí)技巧
在第一期“網(wǎng)易號(hào)MCN影響力沙龍”現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易號(hào)MCN項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)網(wǎng)易新聞“用戶畫像”、“高流量類目”、“藍(lán)海類目”、“日常運(yùn)營(yíng)提升技巧”等層面進(jìn)行了深度剖析。
現(xiàn)場(chǎng)，貝殼視頻聯(lián)合創(chuàng)始人暨CEO劉飛、小題影視聯(lián)合創(chuàng)始人暨CMO王金鳳，還分別就“MCN的本土化進(jìn)程，做重MCN，變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的探索”、“短視頻時(shí)代垂類MCN如何另辟蹊徑”兩大話題進(jìn)行了干貨分享。
未來(lái)，網(wǎng)易號(hào)還將全面上線“網(wǎng)易號(hào)MCN公開課”，詳細(xì)解讀網(wǎng)易號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧，包括“視頻基本信息運(yùn)營(yíng)技巧”、
“稀缺興趣點(diǎn)提示”、“熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃”、“優(yōu)秀視頻案例及運(yùn)營(yíng)案例分享”等類目，值得期待。
短視頻紅利期已經(jīng)到來(lái)，MCN體系正逐步成熟。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，網(wǎng)易新聞將憑借優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)能力及資源優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容分發(fā)、觸達(dá)用戶、品牌構(gòu)建、商業(yè)變現(xiàn)等層面，對(duì)MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度扶持。網(wǎng)易號(hào)也將致力深化“平臺(tái)、MCN、用戶”關(guān)聯(lián)度，與MCN機(jī)構(gòu)共同推進(jìn)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，為用戶提供更多元化信息價(jià)值。
