4月12日下午，由“PR媒體俱樂部”聯(lián)合“金牛角案例盛典”共同發(fā)起的線下沙龍——“新媒體時代，國民爆款IP煉成記”在北京市西城區(qū)月壇北街26號恒華國際商務中心3層圓滿舉行。
活動現(xiàn)場人氣滿滿
這次活動既是PR媒體君與老朋友、新伙伴的相聚，也是“金牛角”繼2018年初的案例盛典之后的一次全新行動。
當下，IP營銷已經席卷各個行業(yè)，例如互聯(lián)網、影視綜藝、新媒體、游戲等，甚至還有博物館、城市文化等。在這個無處不IP的時代，如何打造一款國民爆款IP？如何讓品牌快速搭上IP的順風車？達到事半功倍的宣傳效果？
這次活動以“國民爆款IP”為切入點，《齊文化IP案例》、《萌寵IP—貓來了》的案例操盤手為我們帶來來自一線最鮮、最燃、最爆的分享。
“首席賦能官”創(chuàng)辦人王兵、吾皇萬睡市場總監(jiān)江楠、速途網絡副總裁常娜三位一線實戰(zhàn)專家組成的特邀嘉賓團對此話題進行了延伸——品牌IP營銷那些事兒，并圍繞這一主題進行了一場火花四濺的“圍爐論壇”。
金牛角案例盛典秘書長 范超偉
金牛角案例盛典秘書長&速途學院院長范超偉發(fā)表“為何圍觀國民IP？”的主題演講為整場活動拉開帷幕。
IP營銷盛宴之實戰(zhàn)案例分享
一、移動互聯(lián)網時代IP形象如何快速“引爆”
對于一個全新的IP，如何快速引爆呢？《齊文化IP》案例操盤手——粉絲工場市場總監(jiān)崔海瑞認為“勢”“道”“術”為引爆三原則，尤為重要。
粉絲工場市場總監(jiān) 崔海瑞
“勢”即“借勢與造勢”?！敖鑴荨倍穑瑐鞑装倮铮弧霸靹荨倍鵀?，不火理難容。
“道”即把握關鍵人物法則。以及結合當下互聯(lián)網化、年輕化的、娛樂化的、大眾喜聞樂見的元素。
“術”即是遵守公序良俗。通俗的講就是抓住關鍵的人物、關鍵的點，再進行線上線下聯(lián)動的宣傳。
二、小團隊如何做成一個大IP
“貓來了”是一個以“貓”為主題，集內容、社交、解決用戶需求為一體的平臺?！柏垇砹恕?0后創(chuàng)始人陳壘通過“專業(yè)化團隊運作”“持續(xù)輸出原創(chuàng)/優(yōu)質內容”“抓住時機和用戶需求”三方面全面向我們展現(xiàn)了不一樣的新媒體運營方式。
“貓來了”創(chuàng)始人 陳壘
專業(yè)化團隊運作：原創(chuàng)內容和原創(chuàng)漫畫的生產、品牌營銷創(chuàng)意策劃，線上線下活動策劃與執(zhí)行、粉絲社群運營、電商及游戲業(yè)務等。
持續(xù)輸出原創(chuàng)/優(yōu)質內容：如何創(chuàng)造優(yōu)質的內容？陳壘分享道“一靠優(yōu)質內容確認調性；二靠走心的內容引發(fā)網友共鳴；三靠漫畫形象形成品牌，以及微信、微博全平臺的覆蓋與曝光”。
抓住時機和用戶需求：線上線下滿足用戶的情感需求和消費需求。線上通過“云吸貓”平臺、線上電商平臺等滿足用戶需求，以及增強用戶粘性，線下定期舉辦“吸貓沙龍”、公益活動等調動粉絲活躍度。
IP圍爐大會之實戰(zhàn)專家論壇
臺上的分享人傾情演講，臺下的嘉賓、觀眾認真聆聽，每場演講過后，現(xiàn)場更是討論熱烈、干貨良多。
圖：圓桌論壇特邀嘉賓
演講過后，進入圓桌論壇環(huán)節(jié)。論壇環(huán)節(jié)由我們PR媒體君的主編大大文麗主持，由速途網絡副總裁常娜、“首席賦能官”創(chuàng)辦人王兵以及吾皇萬睡品牌總監(jiān)江楠圍繞“品牌IP營銷這些事兒”進一步的探討。
沙龍活動前夕，PR媒體君就本次的活動主題進行了問題征集，共收集36條相關問題。論壇環(huán)節(jié)，嘉賓老師們圍繞其中的3個問題各抒己見，進行了深度的探討；現(xiàn)場觀眾踴躍提問，嘉賓老師也繪聲繪色的進行現(xiàn)場解答。
整場論壇持續(xù)近1小時，嘉賓老師和現(xiàn)場觀眾的交互碰撞可謂精彩紛呈，高潮迭起！（論壇的具體內容PR媒體君將會在之后以專題報道呈現(xiàn)哦，好奇寶寶們敬請期待?。?/p>
下面是我們本次沙龍視覺精彩放送哦，定格了許多今天美美噠的畫面，先P幾張圖給大家過過癮~
現(xiàn)場小姐姐踴躍發(fā)問
特邀嘉賓耐心解答
特邀嘉賓耐心解答
特邀嘉賓耐心解答
邊聽邊思考才能有所收獲
3小時化解一個大困惑，這才是一位合格的營銷人正確的姿勢！用一位現(xiàn)場觀眾的話來說“這頓IP營銷大餐還沒‘吃飽’呢”！
那么，我們相約5月，不見不散咯~
關于PR媒體俱樂部：
PR媒體俱樂部是速途網絡旗下依附于PR媒體平臺的一個互助學習型的俱樂部，致力于打造宇宙內適合企業(yè)品牌、市場、公關、營銷人的分享交流、資源共享平臺。有料、有趣、有大咖,有美女是俱樂部長期堅持的原則，旨在讓與會成員在娛樂中學到專業(yè)知識。
