根據(jù)速途研究院發(fā)布的《2018年Q1中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，國(guó)內(nèi)二次元用戶規(guī)模到2017年就已突破三億人，游戲的實(shí)際銷售收入也持可觀的增速。隨著二次元用戶規(guī)模的逐漸壯大，在2017年甚至還出現(xiàn)幾個(gè)爆款二次元手游，二次元行業(yè)被貼上“熱門經(jīng)濟(jì)”的標(biāo)簽。
面對(duì)這塊有些誘人的蛋糕，要說(shuō)行業(yè)巨頭沒(méi)有想法那是不可能的。雖說(shuō)在上市公司中，真正意義上以二次元為主要業(yè)務(wù)的公司極少，但確實(shí)有很多公司在早期就開始布局該領(lǐng)域了。
戰(zhàn)略布局，為占領(lǐng)制高點(diǎn)
說(shuō)到業(yè)界大佬，不得不提的便是騰訊。騰訊視頻本身就擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，騰訊動(dòng)漫自成立以來(lái)就致力于動(dòng)漫行業(yè)的耕耘，騰訊游戲也具有很大的影響力，旗下的閱文集團(tuán)更是擁有許多輕小說(shuō)版權(quán)，再加上騰訊影業(yè)等，騰訊擁有極強(qiáng)的泛娛樂(lè)制作能力，使其在二次元行業(yè)的布局遙遙領(lǐng)先。但這些也只算是“廣撒網(wǎng)”，雖說(shuō)有很大的優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍二次元，但實(shí)際上二次元在騰訊發(fā)展版圖上的位置卻很小。
愛(ài)奇藝也是類似的情況，擁有最為完整的二次元生態(tài)圈。不僅擁有動(dòng)漫頻道，還有足夠的動(dòng)漫粉絲基礎(chǔ)，專門的動(dòng)漫社區(qū)也在一定程度上為愛(ài)奇藝的二次元行業(yè)布局夯實(shí)基石，在進(jìn)軍二次元領(lǐng)域上有著先天的優(yōu)勢(shì)。
基于市場(chǎng)的不穩(wěn)定，擁有豐富資源的大佬們反而不敢涉河也是情有可原的，但是市場(chǎng)上也不乏公司在二次元領(lǐng)域積極探索。
產(chǎn)品入手，積極打造作品
B站是名副其實(shí)的二次元平臺(tái)，長(zhǎng)期深耕于該領(lǐng)域，其游戲方面二次元色彩濃厚，社區(qū)文化打造上也是極具二次元特色的，畢竟“二次元用戶聚集地”這一稱呼并不是空穴來(lái)風(fēng)。在B站成功赴美上市后，董事長(zhǎng)兼CEO陳睿也表示，要完善創(chuàng)作者的生態(tài)，在作者激勵(lì)計(jì)劃中加大投入。
光線傳媒從2013年就開始著力培育自身在動(dòng)畫領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)能力，其所發(fā)行的《大魚海棠》更是標(biāo)志著動(dòng)畫電影行業(yè)從“低齡”走向“全年齡”，光線傳媒從產(chǎn)品入手，在該領(lǐng)域投入資源相對(duì)較多。
另外，不得不說(shuō)的就是以開發(fā)硬核二次元IP為主的米哈游，米哈游旗下的《崩壞學(xué)院》系列，制作精良，核心粉絲基礎(chǔ)較大。手游《崩壞3》不僅在國(guó)內(nèi)反響巨大，在海外也有一定的影響力，是一家真正意義上以二次元經(jīng)濟(jì)為主的公司。
二次元行業(yè)終歸會(huì)“爆炸”
二次元行業(yè)本身所具有的以及受眾群體的特殊性，使得該行業(yè)在盈利模式和運(yùn)營(yíng)模式等方面與傳統(tǒng)行業(yè)大相徑庭。據(jù)速途研究院發(fā)布的《2018年Q1中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)二次元用戶主體是90后和00后，其總占比高達(dá)84%，這一群體追求個(gè)性、對(duì)內(nèi)容要求比較高，但是總體消費(fèi)水平不夠。
不僅如此，國(guó)內(nèi)二次元行業(yè)生長(zhǎng)的土壤遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上日本，這就使得行業(yè)具有極大的不穩(wěn)定性和風(fēng)險(xiǎn)性，這也是為什么大多數(shù)公司只是占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)，但二次元經(jīng)濟(jì)在自己的發(fā)展版圖中顯得不是很重要的原因。
但是二次元用戶具備“中二”特質(zhì)，也很重視情懷，因此在以后的發(fā)展中，是那些廣泛布局、具有完整的生態(tài)圈，卻沒(méi)有足夠重視二次元經(jīng)濟(jì)，但經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚的公司領(lǐng)先，還是從產(chǎn)品入手、積極研發(fā)相關(guān)作品的相對(duì)較小的公司略勝一籌，這都是未知數(shù)。
畢竟有錢雖然可以為所欲為，但是在用戶看來(lái)，做這一行可以賺錢和為了賺錢做這一行，是有本質(zhì)的區(qū)別的。但毋庸置疑的是，二次元會(huì)隨著受眾群體年齡的增長(zhǎng)逐漸成為主流文化，二次元經(jīng)濟(jì)最終也會(huì)真正意義上迎來(lái)爆發(fā)。
