速途網(wǎng)5月9日消息(報道/路途)
618前夕，京東在京召開了2018年京東時尚事業(yè)部戰(zhàn)略發(fā)布暨合作伙伴大會。首次面向業(yè)界系統(tǒng)闡述京東時尚事業(yè)部的策略方向，正式推出平臺生態(tài)、平臺運(yùn)營賦能、科技賦能、微信運(yùn)營賦能和全網(wǎng)流量生態(tài)五大核心策略，
在平臺生態(tài)方面，京東將通過加快商家賦能運(yùn)營能力的搭建，以及商家賦能系統(tǒng)的升級打造一個更健康，同時能夠幫助品牌成長的第三方平臺生態(tài);
在平臺運(yùn)營賦能方面，京東將通過流量賦能、工具賦能和場景賦能三大手段，借助千人千面、內(nèi)容營銷、小程序等營銷產(chǎn)品矩陣全面賦能時尚商家;
在科技賦能方面，京東宣布成立時尚科技研究院，系統(tǒng)規(guī)劃AI、ARVR、大數(shù)據(jù)、智慧供應(yīng)鏈、零售創(chuàng)新科技等黑科技重構(gòu)時尚零售未來；
在微信運(yùn)營賦能方面，京東將通過為時尚品牌商搭建內(nèi)容社交、游戲社交、購物社交搭建三位一體的微信社交電商生態(tài)，并綜合小程序輕商城為時尚品牌搭建唯一由微信官方授權(quán)的社交流量與營銷工具平臺;
在全網(wǎng)流量生態(tài)方面，京東將依托京X計劃：騰訊、今日頭條、百度、360、網(wǎng)易、搜狗、愛奇藝、搜狐、新浪9大頭部媒體，構(gòu)建覆蓋100%互聯(lián)網(wǎng)用戶流量池，再通過京準(zhǔn)通為時尚品牌實(shí)現(xiàn)流量精準(zhǔn)提純。
同時，京東宣布基于“無界零售”理念推出了囊括數(shù)百項(xiàng)升級服務(wù)的時尚零售一攬子解決方案。
京東集團(tuán)高級副總裁、京東時尚生活事業(yè)群總裁胡勝利在會上表示：“把所有的困難留給京東
把所有的便利留給商家”。他宣布，京東時尚事業(yè)部將推出首個商家分層與激勵方案，并在女裝和童裝品類試運(yùn)行。京東時尚將根據(jù)商家的開店時長、品類特征、品牌屬性、運(yùn)營模式等維度，對商家進(jìn)行賽道劃分，并對每個賽道商家制定專屬激勵政策。這也是京東首次使用AI和智慧算法實(shí)現(xiàn)商家分層。
同時基于自創(chuàng)的賽馬排名獎勵規(guī)則，京東時尚還推出了京東站內(nèi)歷史上力度最大商家激勵政策，商家通過倍返廣告費(fèi)來獲得廣告費(fèi)折扣，最大返點(diǎn)力度可達(dá)到1折，有60%以上的優(yōu)質(zhì)商家可以獲得獎勵，并且可以實(shí)現(xiàn)每月以虛擬金的方式充值至京準(zhǔn)通賬戶。
胡勝利還透露，京東目前正在針對第三方平臺生態(tài)啟動數(shù)百項(xiàng)服務(wù)升級。例如，店鋪粉絲零距離項(xiàng)目能夠幫助商家打通商家店鋪和微信營銷平臺，助力商家從粉絲觸達(dá)、粉絲沉淀轉(zhuǎn)化、新老客戶維護(hù)及二次營銷實(shí)現(xiàn)一站式管理。而對商品進(jìn)行SPU化改造項(xiàng)目能夠幫助商家提升搜索算法，優(yōu)化資源位運(yùn)營，同時減少商家操作工作量。
會上，京東明確提出了第三方平臺生態(tài)的三大價值主張：
1、時效優(yōu)先和站外流量優(yōu)先的平臺流量價值主張;
2、大數(shù)據(jù)與平臺共同篩選和品質(zhì)認(rèn)證公開透明化的平臺品質(zhì)價值主張;
3、重點(diǎn)提升店鋪綜合服務(wù)能力的平臺服務(wù)價值主張。
據(jù)京東方面透露，在時尚領(lǐng)域，京東已經(jīng)針對“信息缺失”“空間缺失”“數(shù)據(jù)缺失”“系統(tǒng)化工具缺失”的四大痛點(diǎn)，推出了“數(shù)據(jù)賦能”“門店科技賦能”“線上線下一體化賦能”“系統(tǒng)化工具賦能”的無界零售賦能系列解決方案。未來，京東不僅能夠幫助客戶選址開店，還能準(zhǔn)確告訴他們該賣什么，商品如何擺，該進(jìn)貨多少等等，幫助客戶最大限度的實(shí)現(xiàn)空間利用和效率提升;支付技術(shù)、物流能力幫助客戶實(shí)現(xiàn)線上線下場景無縫連接，實(shí)現(xiàn)到店到家一體化;電子價簽、電子貨架、溯源魔鏡、JOY送餐機(jī)器人等強(qiáng)大的黑科技，還有以門店為中心的數(shù)據(jù)、營銷、金融、CRM一體化等線下賦能的服務(wù)項(xiàng)目，都能夠有效地幫助品牌商和零售商實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)與效率的空前提升。
此外，會上京東正式宣布成立京東時尚科技研究院，綜合AI平臺與研究部、大數(shù)據(jù)平臺、平臺ARVR業(yè)務(wù)部三大核心技術(shù)板塊賦能時尚品牌商。未來，京東將會在產(chǎn)研項(xiàng)目申請、創(chuàng)新應(yīng)用大賽、時尚設(shè)計人才培養(yǎng)、時尚科技節(jié)、時尚科技論壇等方面持續(xù)發(fā)力。同時，京東成立了囊括科技合作伙伴和商業(yè)合作伙伴的時尚科技聯(lián)盟，將時尚品牌商、高校機(jī)構(gòu)、制造商、協(xié)會融合于同一產(chǎn)業(yè)鏈中。
