古代人說的“朱粉不深勻”還能“閑花淡淡春”大概是騙人的。按照現代人的扮美套路來說，不抹個大紅唇真的能出門嗎?
盡管口紅和你都那么親了，你是否對它有過旺盛的好奇心，想要搞清楚它的來龍去脈。比如問一問，口紅是什么時候降生到了人類社會的?以前它也叫“口紅”嗎?古代人和現代人對它的態度始終如一嗎?在它漫長的進化史中，是否有一家公司(像蘋果對手機市場一樣)對它起了決定性作用?
或者來個更干脆的問題：口紅一直都長得跟食指一樣大嗎?其實并不是。
掐指一算，口紅歷史挺悠久的。從誕生到變成如今的流行單品，它用了大約 4950
年。這么說一點不夸張，據說最早的口紅可以追溯到埃及人那里(但估計中國人不會輸的)，口紅從祭祀的化妝功能中演化而來。而口紅在埃及的帶貨人，是克利奧帕特拉七世，后人稱“埃及艷后”。
據說，貼有終極性感標簽的埃及艷后，抹上甲殼蟲、螞蟻碾碎后，用潮濕的木條粘上做的口紅后，同時搞定了凱撒和安東尼。這倒是為了埃及神秘的八卦面紗增添了幾分香艷色彩。
關于口紅的早期歷史，很少有人去探討它到底長什么樣。因為人類還在為它的“合法性”爭執不休。在很長的一段時間里，抹口紅的女人都被認為不太正經，或者被貼貼上從事“特殊社會職業”的標簽。關于它包裝設計的討論要等到
19 世紀，那時它已經正了名。
有意思是，對于這個普及度如此高的產品來說，并沒有一個英雄一般的發明人，倒像是聚集了全人類智商之精華。好消息是，在這漫長的一路，仍然有幾個重要人物或者說公司名垂青史了。
據資料顯示，直到1880年前后，“口紅”(Lipstic)這個詞才正式出現。這和有史可考的資料正好吻合。
在19
世紀之前，想畫紅唇的女性使用液體或糊狀胭脂，如用溶解在氨水和玫瑰水中的胭脂紅制成的讓臉頰變紅的液體胭脂，但一些人也將它涂抹在嘴唇上。(其實現在也有一些品牌把胭脂直接包裝成“多功能口紅”的樣子出現)
隨后，一家英國公司將液體或糊狀胭脂用作工業化生產，取名Bloom of Roses。
1828 年，嬌蘭公司的創始人 Pierre-Fran?ois-Pascal Guerlain (現在嬌蘭已經被全球最大奢侈品集團 LVMH
集團收入囊中) 在巴黎開香水店時，從英國引進Bloom of Roses。
“口紅革命”開始了。
嬌蘭革命性的更改了口紅的配方，在里面加入了影響至今的一個材料——蠟，使胭脂能夠保持一個固定的形狀。因此，嬌蘭是第一個把口紅做成“棒狀”的化妝品生產商。這就是現在口紅的雛形。
事實上，雖然口紅這個玩意兒看起來挺不起眼的，但嚴格意義上來說，進入工業化生產之后，它和臺燈和桌子一樣都是工業設計的產物。因為在口紅正式走入商店之前，它們裝在小罐子或者裹在手帕里售賣。
1870年，Guerlain 向市場引進了 Ne M’oubliez
Pas(法語，勿忘我)，這被公認為世界上第一支口紅，差不多和現在口紅一個樣子了。此后，口紅的外觀就以此為基礎，萬變不離其宗。
基于此，1883 年，在阿姆斯特丹舉行的通用出口展覽會上，“口紅”才第一次以工業設計的方式展出。隨后，更多化妝品加入進口紅的研發當中。
有著 130 多年歷史的老牌美國百貨商店Sears 在 1890 年前后在自家的產品目錄上增加了口紅，并開始為這個新產品做宣傳。
在口紅的包裝設計上，Maurice Levy 是個重要的名字。1915 年Scovill 制造公司的Maurice Levy
設計了彈窗型的口紅外包裝，只要搖動小鐵片，口紅就會上上下下。Maurice Levy 將這種口紅換做“Levy 管”。
到了1923 年夏天，居住在美國田納西州首府納什維爾的JAMEs B.
MAsON發明了旋轉式的口紅外包裝。美國專利局通過了他的專利申請，專利號是1,470,994。
在他的專利申請上，他附上了設計草圖，并標注了他是在 1922
年開始做這項設計的。“我的這個發明是為了固定口紅，避免不必要的磨損。”這位多產的發明者寫道，同時期，他還發明了修眉刷和鉛筆套子等。
JAMEs B. MAsON 的專利申請圖
JAMEs B. MAsON 的專利申請記錄
在口紅的外觀得到了決定性地改造后。它開始自由地變大變小。
從20世紀30年代開始,大多數口紅還在用“Levy 管”的包裝設計。經濟大蕭條時期，大口紅出現了，并去到了美國市場，它們在英語里被稱作Super
Jumbo。
這些口紅真的非常大，有些直徑能達到1英寸(約 2.54 厘米)，售價約為 1
美元。據說，這是由于戰時經濟情況決定的，大口紅能為臭美的女性省更多錢。第二次世界大戰后，美國口紅的平均價格上漲。
非常長的口紅，被稱為鉛筆類型開始走向市場。比如 1948年，Revlon推出的Lip-Fashion;1949年，Gala推出的 Lip
Liner;Flame-Glo 的 Longfellow。這些口紅在在第二次世界大戰后首次引入，沒有太多成功。
到后來，口紅并沒有什么大折騰，最后變成了我們常見的樣子——一根指頭那么長。最近，口紅在越變越小了，而且這種小并不是空穴來風。
根據天貓的數據顯示，年輕的消費者的消費習慣不太一樣，她們熱愛口紅，但又礙于一支普通口紅需要用到半年以上，經常很苦惱。化妝品生產商們明白這件事后，開始和天貓一起開發小口紅。
Maurice Levy 和 JAMEs B. MAsON 為口紅設計的包裝大小一直沿用至今，一般為 3g-4g 一支，但天貓做的小口紅是1.5
克一支，尺寸僅為20*10*3cm。
美寶蓮的小口紅
瑪麗黛佳是第一個和天貓一起生產小口紅的公司，從姨媽色到南瓜色，一共有6個明星色。由此，瑪麗黛佳還創新性地為小口紅找到了好玩的售賣渠道。在成都第一次推向市場時，瑪麗黛佳還用上了天貓新零售的自動販賣機，引來了90后和00
后的軟萌妹子排隊購買。事實證明，天貓的消費洞察不是來虛的。
國際品牌MAC也聯手天貓在2017年雙十一推出了小口紅套裝。美寶蓮后來也來找到了天貓，用同樣的思路做了小口紅，并只在天貓上售賣。
熟悉口紅包裝設計的人都知道，要讓工廠開個模具，做個新包裝得來回折騰。以最具有復制能力的韓妝舉例，在中國的ODM
代工廠做個新包裝設計，得用上一年時間左右。化妝品生產商完全不畏懼這個麻煩，和天貓一起“共創”了新口紅，改變了口紅的生產規格，算是在漫長的口紅的發展史上留名了。
毫無疑問，關于口紅的歷史還將繼續，人類歷史有多長，它的歷史就得有多長。
現在口紅是越變越小了，沒準兒過兩年，它又開始越來越大。而且說不定，天貓還能及時給廣大口紅生產商提個醒：嘿!請盯緊天貓的時尚潮流喲。
