盛夏天氣炎熱，妹子們其實并不愿意多穿一件衣服——內(nèi)衣，但是坐到電腦前卻仍然默默參與了天貓618。天貓數(shù)據(jù)顯示，618開場僅1小時，曼妮芬、歌瑞爾、黛安芬在內(nèi)的12個品牌內(nèi)衣成交金額迎來高速增長，歌瑞爾第一小時的成交額甚至是去年首日的4倍。內(nèi)衣類目第一小時在天貓上的整體成交已超越去年618全天。

　　隨著消費升級需求的旺盛，剁手黨對“價格”的敏感度也在下降。內(nèi)衣中的“愛馬仕”維秘，今年第一次參加天貓618，銷售數(shù)字就驚人，第一日就成功躋身天貓618內(nèi)衣銷量排行榜Top5。天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月3日，妹子們已經(jīng)在天貓618購入了超過200萬件內(nèi)衣。而以孔孟文化著稱的山東購買力最為強(qiáng)勁，可見也更為保守。

　　不過，大家買內(nèi)衣，并不執(zhí)著于維密這樣的大牌，無鋼圈和運動風(fēng)內(nèi)衣成為今夏主流。其中，設(shè)計師品牌內(nèi)外和名模杜鵑共同推出的杜鵑設(shè)計簽名款內(nèi)衣更是在天貓618受到瘋搶。天貓已經(jīng)成為全球品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主引擎，也是全球品牌探索新零售的主陣地。

　　天貓發(fā)布的618攻略顯示，從6月1日開啟尖貨搶購，一直到6月15日，天貓每天均有品類專場，涵蓋手機(jī)、數(shù)碼、家電、服飾、美妝、運動、家裝、生鮮、食品、酒水等多個品類，覆蓋日常生活所需的方方面面。

　　今年，天貓618的購物津貼加碼到千億規(guī)模，消費每滿300元立減30元，使用上不封頂。用戶在天貓主會場就能領(lǐng)取購物津貼。而且，今年的購物津貼在線下的活動門店也可以使用。

　　最值得關(guān)注的是，商家的店鋪優(yōu)惠券、天貓的品類滿減券與購物津貼，可以同時疊加使用。沒有復(fù)雜的優(yōu)惠計算邏輯，就是所有優(yōu)惠疊加一路減到底。