一直戲稱(chēng)”藥丸”的A站，迎來(lái)了期待已久的接盤(pán)俠。
今日，快手方面宣布已完成對(duì)Acfun的整體收購(gòu)，未來(lái)，A站將保持獨(dú)立品牌、維持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、保持原有團(tuán)隊(duì)、獨(dú)立發(fā)展。而快手也會(huì)在資金、資源、技術(shù)等給予A站大力支持。
在快手官宣前，先后經(jīng)歷了關(guān)站、無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)等風(fēng)波的A站，便頻繁被傳出將有人接盤(pán)，接盤(pán)方也由阿里巴巴變成后來(lái)的今日頭條。或許是此前的傳言太過(guò)有理有據(jù)，以至于快手接盤(pán)后，眾人紛紛調(diào)侃”短視頻與AC娘合體畫(huà)面太美，不敢看。”
那么對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，七億老鐵進(jìn)軍”猴子山”這到底圖什么?IT內(nèi)參認(rèn)為，所圖有三：
圖市場(chǎng)：快手欲進(jìn)軍二次元市場(chǎng)
進(jìn)入今年以來(lái)，快手似乎進(jìn)入了水逆期。
無(wú)論是此前的自我審查，清理大批違禁視頻，并封禁一批主播，還是此后的”頭疼大戰(zhàn)”讓短視頻再度成為眾人的關(guān)注點(diǎn)，對(duì)于以短視頻、直播為主要業(yè)務(wù)的快手來(lái)說(shuō)，都是不小的沖擊。
在這一時(shí)期，快手一方面需要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，一方面又需要擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，通過(guò)注入新鮮血液來(lái)改變現(xiàn)狀。而逐漸火熱的二次元市場(chǎng)，無(wú)疑是快手眼中的”香餑餑”。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了3.08億，90后、00后占據(jù)97%以上，二次元市場(chǎng)規(guī)模上，2017年泛娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為5800億元，而二次元行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為57%，占比高達(dá)57%。
在此情況下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)軍二次元市場(chǎng)，唯恐落于人后，尤以BAT、頭條最為積極。當(dāng)然，其中最大的贏家還屬投資了嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)站(B站)的騰訊。
不久前赴美敲鐘的B站，雖說(shuō)上市即被”華爾街”潑了一盆涼水，股價(jià)破發(fā)，但這并沒(méi)有阻止B站不斷向前的決心。在B站日前發(fā)布的2018Q1財(cái)報(bào)中，B站本季度總收入為8.68億人民幣，同比增長(zhǎng)105%，凈虧損比起去年同期的5960萬(wàn)人民幣本季度已經(jīng)下降到了320萬(wàn)元人民幣。
B站的財(cái)報(bào)給了資本和粉絲信心，同時(shí)也給了快手信心。盡管B站的光芒，讓始終戲稱(chēng)自己”藥丸”的A站顯得格外渺小，但瘦死的駱駝比馬大的道理大家都懂，A站說(shuō)到底是二次元網(wǎng)站的元老級(jí)人物，粉絲群體自然不在少數(shù)。
而有錢(qián)又有技術(shù)的快手，想要扶起A站，也是有底氣的，也就有了今天的收購(gòu)事件。
圖用戶(hù)：快手欲借A站摘標(biāo)簽
此外，相比于短視頻行業(yè)其他的玩家，快手的用戶(hù)更為接地氣，也就被不少人打上了”low”的標(biāo)簽。快手想要圖變，摘掉這一標(biāo)簽也是在所難免，A站的用戶(hù)群體，或許能夠幫它扭轉(zhuǎn)這一印象。
畢竟極光大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析顯示，從用戶(hù)城市等級(jí)分布結(jié)果來(lái)看，A站有更大比例的用戶(hù)分布在一線(xiàn)城市，占比達(dá)到20.04%，新一線(xiàn)和二線(xiàn)城市在A站用戶(hù)中也有著較高的占比。而快手的用戶(hù)相對(duì)要更加下沉，分布在三線(xiàn)及以下城市的用戶(hù)占比超過(guò)60%。
另外，在具體城市分布上，北上廣深在A站用戶(hù)占比中依次占據(jù)前四位，快手用戶(hù)對(duì)于頭部城市的集中程度并不顯著。
當(dāng)抖音品牌升級(jí)，Solgan更改為”記錄美好生活”，并強(qiáng)調(diào)自己的普世理念之時(shí)，坐擁七億老鐵的快手卻還被過(guò)去的成績(jī)所限制，在原地徘徊，快手創(chuàng)始人宿華的內(nèi)心或許也是焦慮的。
而A站之于快手，在于猴子山與猴子們的粘連度頗深，這一點(diǎn)或許從A站”藥丸”已經(jīng)喊了許久，但在猴子們的貢獻(xiàn)之下，雖未光芒萬(wàn)丈，卻也有一席之地。當(dāng)A站被快手全資收購(gòu)后，或許猴子們會(huì)有一些不適應(yīng)，但最終還是會(huì)回到猴子山。
自然也就意味著，A站手中的一二線(xiàn)城市用戶(hù)，將會(huì)被快手所用，而快手的用戶(hù)分布也將有所改善。
圖騰訊：快手要拉緊騰訊
在快手的官宣言論中，它還稱(chēng)將為A站提供相應(yīng)的資源。但從現(xiàn)有布局來(lái)看，它并不具有為A站所缺乏的視頻版權(quán)內(nèi)容。那么這部分要從何而來(lái)?IT內(nèi)參認(rèn)為，或許是騰訊。
近幾年來(lái)，騰訊對(duì)二次元有著難以想象的熱衷，在建立騰訊動(dòng)漫、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫版權(quán)、發(fā)展二次元IP產(chǎn)品外，騰訊還熱衷投資二次元企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有22家二次元企業(yè)得到騰訊的注資。
在更為細(xì)分的二次元視頻領(lǐng)域，騰訊雖已將B站納入旗下，并且憑著B(niǎo)站的上市，賺了不少。但這一行業(yè)還有一個(gè)A站存在，還偏偏是阿里系，騰訊想要一統(tǒng)這一行業(yè)，A站是一個(gè)繞不開(kāi)的存在。
此次快手收購(gòu)A站，一定程度上也是將A站轉(zhuǎn)為騰訊系，進(jìn)一步拉近與騰訊的關(guān)系。
畢竟在騰訊投資快手之時(shí)，后者一度被視為是騰訊在短視頻領(lǐng)域的大將，得到了騰訊包括QQ社交關(guān)系鏈、天天快報(bào)小視頻tab欄的支持。但隨著抖音的崛起，騰訊開(kāi)始復(fù)活微視，并傾注相應(yīng)的流量，來(lái)跑馬圈地。更有甚者，騰訊還在微信內(nèi)部封殺其他短視頻鏈接，但自己卻在最新的內(nèi)測(cè)版本中，讓朋友圈短視頻可直接同步微視。
目前來(lái)看，快手轉(zhuǎn)型已是在所難免。收購(gòu)A站，僅僅是它邁出的第一步，但快手能否通過(guò)二次元達(dá)成轉(zhuǎn)型目的，還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。
