國(guó)內(nèi)開(kāi)始對(duì)健身APP市場(chǎng)進(jìn)行探索大約是在八年前，當(dāng)時(shí)用戶對(duì)健身產(chǎn)品缺乏足夠的認(rèn)知。而健身APP行業(yè)真正成長(zhǎng)起來(lái)則是在2013年至2015年之間，用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)規(guī)模化趨勢(shì)，這個(gè)階段資本不斷涌入，行業(yè)得到了迅速擴(kuò)張。如今，健身APP行業(yè)新玩家減少，已經(jīng)形成頭部企業(yè)，不少知名品牌也已進(jìn)入盈利階段。不過(guò)目前健身APP行業(yè)尚未進(jìn)入成熟期，運(yùn)營(yíng)模式的深度探索和技術(shù)上的升級(jí)還需要一些時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)，預(yù)計(jì)2020年可以進(jìn)入行業(yè)成熟期。
速途研究院分析師通過(guò)2018年第一季度國(guó)內(nèi)健身APP行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論國(guó)內(nèi)健身APP行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
悅動(dòng)圈月活排在首位
在2018年Q1健身APP月活躍人數(shù)方面，悅動(dòng)圈穩(wěn)坐首位，月活人數(shù)達(dá)到了1805萬(wàn)人;咕咚表現(xiàn)優(yōu)異，月活躍人數(shù)排在第二位，接近一千萬(wàn)人;Keep排在第三位，月活躍人數(shù)接近900萬(wàn)人。其他品牌月活人數(shù)與頭部平臺(tái)相差較多，排名存在小幅度的變化。
健身APP的月活人數(shù)整體上呈上升趨勢(shì)，用戶規(guī)模也在穩(wěn)定增長(zhǎng)。越來(lái)越多的用戶選擇使用健身APP輔助自己鍛煉，使用健身APP帶來(lái)的另一個(gè)好處是用戶鍛煉頻次和時(shí)間明顯增多，健身APP降低了健身消費(fèi)的門(mén)檻。隨著用戶健身習(xí)慣的深度培養(yǎng)，健身APP的整體月活仍有很大的提升空間。
主流健身APP概況
在眾多健身APP中，運(yùn)動(dòng)記錄類的數(shù)量最多。這類主打運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄，將用戶的運(yùn)動(dòng)軌跡、運(yùn)動(dòng)距離、運(yùn)動(dòng)速度等數(shù)據(jù)記錄下來(lái)的應(yīng)用深受健身人士的喜愛(ài)，能夠滿足最基本的健身記錄需求。
薄荷屬于減肥計(jì)劃類應(yīng)用，這類應(yīng)用數(shù)量較少，主打定制瘦身計(jì)劃，細(xì)化用戶每餐的搭配以及控制熱量指標(biāo)。薄荷也是一款垂直減肥社區(qū)APP，減肥用戶可以在應(yīng)用中進(jìn)行心得交流和探討減肥方法。薄荷的用戶大部分為女性，男性用戶只占一小部分，因此在內(nèi)容上也以服務(wù)女性用戶為主。薄荷在商業(yè)探索上選擇了社區(qū)+線下食品的道路，不僅為用戶提出減肥建議，還發(fā)展健身餐配送，健康便捷的低卡健身餐也讓薄荷的用戶粘性更強(qiáng)。
悅動(dòng)圈新增下載量領(lǐng)跑
在2018年Q1健身APP新增下載量的統(tǒng)計(jì)中，悅動(dòng)圈和keep以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排在前兩位，均超過(guò)四千萬(wàn)次;咕咚新增下載量處在中游，達(dá)到1600萬(wàn)次以上，其他平臺(tái)則都在四百萬(wàn)次左右，相差不多。
悅動(dòng)圈是目前最熱的健身APP，針對(duì)跑步、騎行、步行等運(yùn)動(dòng)基于 GPS
工具進(jìn)行記步，其中最具特色的功能是采用紅包獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激勵(lì)用戶堅(jiān)持鍛煉并多次使用APP。悅動(dòng)圈的商業(yè)化模式是垂直電商+線上賽事，線上賽事與紅包獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制息息相關(guān)，在線商城以體育用品為主要商品，其他生活中需求強(qiáng)的商品也會(huì)出現(xiàn)在商城中。
健身計(jì)劃是絕大部分用戶的需求
健身APP有許多為用戶定制的特色功能，每個(gè)用戶的自身需求并不相同。在用戶對(duì)于健身APP需求的調(diào)研中，接近九成的用戶都希望能從健身APP中獲取完善的健身計(jì)劃。而對(duì)于常年在健身房鍛煉的老手來(lái)說(shuō)，并不需要健身計(jì)劃，對(duì)于受到條件限制不能去健身房并且健身時(shí)間不長(zhǎng)的用戶來(lái)說(shuō)，完善的健身計(jì)劃可以提高健身效率，更加科學(xué)有規(guī)律的健身。
健身是三分練七分吃，有大部分用戶希望從健身APP中得到合理的健身食譜，健身APP中推薦的食譜味道和食料搭配相對(duì)合理，能夠有效協(xié)助用戶實(shí)現(xiàn)健身目標(biāo)。此外，社交也是一小部分用戶強(qiáng)烈需求的，這類用戶喜歡在社交圈分享健身照片并通過(guò)社交圈記錄健身過(guò)程，因此目前大部分健身APP都有可供分享的社交圈。
健身人群呈年輕化趨勢(shì)
在健身APP用戶年齡的分布上，24歲以下的用戶年齡段占比最多，達(dá)到了28%;24歲至30歲的用戶占比27%，略少于24歲以下年齡段，健身APP的用戶已經(jīng)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。在性別方面，男性用戶略多于女性用戶，女性用戶主要集中在減肥類APP和健身計(jì)劃類APP，男性用戶則主要集中在運(yùn)動(dòng)記錄類APP。
速途研究院分析師認(rèn)為：健身APP市場(chǎng)前景廣闊，越來(lái)越多的年輕人習(xí)慣使用健身APP安排訓(xùn)練。在進(jìn)入下半場(chǎng)時(shí)，健身APP行業(yè)需要找到成熟的商業(yè)模式，悅動(dòng)圈將目標(biāo)瞄準(zhǔn)在了智能穿戴領(lǐng)域和人工智能領(lǐng)域，利用線上資源與智能化設(shè)備聯(lián)合起來(lái)，打造運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈;樂(lè)動(dòng)力采用了線上和線下結(jié)合的模式，線上通過(guò)健身課程和廣告實(shí)現(xiàn)盈利，線下布局實(shí)體健身房，通過(guò)線上和線下的不斷整合提升用戶規(guī)模。總之，平臺(tái)要想不被用戶拋棄就需要找到合適自己的發(fā)展道路，避免陷入同質(zhì)化的問(wèn)題中。
