18年Q1手機(jī)瀏覽器行業(yè)分析報(bào)告
作為移動(dòng)端流量的入口，手機(jī)瀏覽器成為了手機(jī)網(wǎng)民獲取資訊、查詢信息和進(jìn)行娛樂活動(dòng)的主要工具。手機(jī)瀏覽器發(fā)展到今天歷經(jīng)了十年左右，功能從單一到豐富，從最初的純工具階段發(fā)展到如今的內(nèi)容聚合平臺(tái)。

　　2018年手機(jī)瀏覽器行業(yè)已經(jīng)處于成熟期，各大平臺(tái)基本完成了功能轉(zhuǎn)型。手機(jī)瀏覽器功能的轉(zhuǎn)型實(shí)際上簡化了用戶的手機(jī)界面，其功能包括搜索、小說閱讀、書簽、視頻等等，在一定程度上能夠減少APP的下載數(shù)量，但這并不影響主流應(yīng)用的獨(dú)立運(yùn)行。

　　速途研究院分析師過對(duì)2018年第一季度手機(jī)瀏覽器市場相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論手機(jī)瀏覽器市場的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　2018年活躍用戶規(guī)模將達(dá)7.2億人

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)手機(jī)瀏覽器活躍用戶規(guī)模已經(jīng)超過7億人，2018年仍會(huì)有小幅度增長。2018年中國智能手機(jī)用戶規(guī)模在7.21億左右，而手機(jī)瀏覽器基本上已經(jīng)成為了智能手機(jī)的標(biāo)配工具，而這也意味著手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模將與智能手機(jī)用戶規(guī)模相持平。

　　從增長率上看，自2016年起手機(jī)瀏覽器的用戶規(guī)模增速有明顯減緩的趨勢(shì)，用戶市場已經(jīng)趨于飽和，人口紅利逐漸消失。手機(jī)瀏覽器市場發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定，在成熟期階段，內(nèi)容和服務(wù)是主要方向，作為互聯(lián)網(wǎng)全面的入口應(yīng)用，手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模未來依舊能夠繼續(xù)保持低速增長。

　　主流手機(jī)瀏覽器平臺(tái)概況

　　目前手機(jī)瀏覽器市場處于四足鼎立的局面，3BAT牢牢把控著手機(jī)瀏覽器市場。手機(jī)瀏覽器作為內(nèi)容聚合平臺(tái)全面性占據(jù)主導(dǎo)，這就需要多個(gè)板塊共同發(fā)力，不能有明顯的短板。

　　QQ瀏覽器背靠騰訊，資源更加豐富，在熱點(diǎn)資訊板塊擁有企鵝號(hào)和公眾號(hào)，在游戲方面有騰訊各類游戲的接入，公眾號(hào)和騰訊游戲的流量刺激讓QQ瀏覽器始終處于行業(yè)領(lǐng)先的梯隊(duì)中。

　　UC瀏覽器被阿里收購以后資金和資源都得到了大幅提升，UC瀏覽器近兩年表現(xiàn)十分出色，最明顯的特點(diǎn)是：功能齊全、省流量、人性化，出色的產(chǎn)品體驗(yàn)讓UC瀏覽器的用戶數(shù)量持續(xù)飆升，使之成為新聞客戶端和搜索工具的結(jié)合體。

　　QQ瀏覽器領(lǐng)跑Q1新增下載量

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在2018年Q1手機(jī)瀏覽器新增下載量的統(tǒng)計(jì)中，QQ瀏覽器以91254.7萬排在首位，UC瀏覽器以34792.3萬排在第二位，其他平臺(tái)與QQ和UC相差較多，但基本都在百萬以上。

　　QQ、UC和百度背靠BAT，360瀏覽器主要依托PC端的流量以及自帶的安全基因打破了BAT在手機(jī)瀏覽器行業(yè)的壟斷。在這四家平臺(tái)中，360瀏覽器無疑是安全性能最好的平臺(tái)，通過細(xì)分功能和內(nèi)容生態(tài)整合，360有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。

　　搜索依舊是手機(jī)瀏覽器的根本所在

　　根據(jù)調(diào)研顯示，用戶使用手機(jī)瀏覽器主要還是用于搜索信息，占比為60%。百度搜索作為全球最大的中文搜索引擎，擁有龐大的網(wǎng)頁庫，用戶基礎(chǔ)也是各大搜索引擎中最深厚的，正是憑借著這些優(yōu)勢(shì)，使百度瀏覽器成為用戶使用搜索功能的首選。

　　熱點(diǎn)資訊和網(wǎng)址導(dǎo)航體現(xiàn)出了手機(jī)瀏覽器內(nèi)容聚合的特點(diǎn)，在手機(jī)瀏覽器中會(huì)接入各大門戶網(wǎng)站，可直接進(jìn)入門戶網(wǎng)站中瀏覽資訊。因此，用戶不需要下載所有的獨(dú)立的APP，只需要通過手機(jī)瀏覽器使用網(wǎng)址收藏功能即可。

　　瀏覽器廣告過多影響用戶體驗(yàn)

　　數(shù)據(jù)顯示，有46%以上的用戶認(rèn)為手機(jī)瀏覽器廣告過多，甚至影響了使用體驗(yàn)。手機(jī)瀏覽器變現(xiàn)手段比較單一，廣告是最主要的變現(xiàn)方式。對(duì)此，平臺(tái)應(yīng)該注意廣告的位置和形式，在有效投放廣告的基礎(chǔ)上保障用戶的使用體驗(yàn)，否則將不利于增強(qiáng)用戶粘性。

　　有45%的用戶覺得手機(jī)瀏覽器耗費(fèi)流量較多，其實(shí)，隨著4G流量費(fèi)的成本下降，耗費(fèi)流量的問題會(huì)迎刃而解，不再是用戶擔(dān)心的問題;此外，頁面卡頓也是經(jīng)常出現(xiàn)的問題，這就要求平臺(tái)進(jìn)一步提升技術(shù)水平，不僅要優(yōu)化頁面設(shè)計(jì)更要確保頁面的流暢性。

　　速途研究院分析師認(rèn)為：憑借著各自的資源優(yōu)勢(shì)，百度瀏覽器、QQ瀏覽器、UC瀏覽器和360瀏覽器會(huì)繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，穩(wěn)固四強(qiáng)爭霸的局面，之后各平臺(tái)也將在內(nèi)容生態(tài)和功能優(yōu)化等環(huán)節(jié)進(jìn)行較量，用戶體驗(yàn)則是爭奪用戶的重中之重。

　　UC瀏覽器和百度瀏覽器率先將地址框和關(guān)鍵詞欄進(jìn)行了合并，雖然這僅是一個(gè)細(xì)微的創(chuàng)新，也有些用戶還不太適應(yīng)，但這卻是未來手機(jī)瀏覽器的發(fā)展方向，不僅頁面變得簡單大方也使搜索信息更加的直接無干擾。其實(shí)，再細(xì)微的細(xì)節(jié)也有可能影響用戶的選擇，各平臺(tái)要想脫穎而出，還需把目光滲透至那些不易被察覺卻不可或缺的細(xì)節(jié)上。