2018年俄羅斯世界杯即將進入收官之戰，球迷們晝夜顛倒的生活也接近尾聲。

　　7月12日，優酷、餓了么、盒馬、口碑、阿里健康聯合發布世界杯球迷生活關鍵詞“鎮魂體”、“吃夜宵”和“練身材”，還原這一個月以來球迷們的世界杯夜生活之旅。

　　“鎮魂體”評球 球迷劇迷一家親

　　6月14日世界杯揭幕戰，優酷直播觀看人數超過1200萬，6月30日晚的法阿之戰，近2000萬人選擇上優酷看直播。那么誰是看世界杯的主力呢?除了看世界杯，球迷們還有什么娛樂方式?

　　優酷數據顯示，在年齡分布上，85后和90后們憑借76%的占比，成為互聯網看球主力軍。在職業分布上，公司職員占比超43%，畢竟不看球第二天怎么跟同事們吹牛?其次是個體經營者和學生。在地域分布上，二三線城市的球迷頂起半邊天，整體占比超過60%。而隨著移動互聯網的進一步滲透和普及，來自四五線城市的球迷也在本屆世界杯成功“上車”，共同享受足球的魅力。數據顯示，通過優酷觀看世界杯的用戶，有近兩成來自四五線城市，這一數據與一線城市用戶等量齊觀。

　　邊看世界杯邊追劇，對于年輕一代球迷來說是并行不悖的愛好。數據顯示，暑期檔爆款、播放量破15億的《鎮魂》是球迷最愛看的劇集，在優酷世界杯直播的互動區，不少球迷留下了“鎮魂體”評論，令吃瓜群眾感慨，劇迷、球迷本就是一家親。

　　小龍蝦落選夜宵銷量前十 擊敗它的竟然是饅頭

　　將近一個月的世界杯，所有比賽都在夜間或凌晨進行，晚上8點到凌晨4點成為了新夜貓族的活躍期，球迷們的夜宵單上都有啥好東西?

　　餓了么數據顯示，從夜宵外賣的絕對量上，世界杯幾乎是男性的主場，男女訂單比例七三開。不過世界杯期間，女性點外賣夜宵的熱情，比平日里高漲了許多：在20點—23點時間段里，女性外賣訂單量與平日環比，增幅超過了男性。

　　世界杯期間，從餓了么最受歡迎菜品數據排行榜可以看出，“重口味”是世界杯夜宵的主旋律。烤羊肉串、香辣雞腿堡和香辣雞翅訂單量最高，酸辣土豆絲是唯一上榜的素菜!出人意料的是，饅頭也在夜宵菜品中上榜了，看來球迷朋友們不只是嘴饞，是真的看餓了。

　　一個出乎意料的現象是，世界杯的夜宵標配小龍蝦居然沒有登上夜宵排名前十。餓了么數據顯示，盡管上海人民小龍蝦訂單數量居全國第一，然而在小龍蝦占夜宵整體的比例上，則連全國前十都沒有排上。最愛小龍蝦的城市也不是長沙和武漢，而是吉林。吉林的小龍蝦訂單占夜宵訂單整體比例高達17%，居全國城市第一位，妥妥的一匹黑馬。

　　那么，哪場比賽球迷的胃口最好?盒馬數據顯示，淘汰賽期間，7月1日和6日的夜宵訂單增速最高，火爆程度甚至超過了揭幕戰。1日夜里西班牙對俄羅斯的點球大戰，6日夜里的法國對烏拉圭、巴西對比利時更是讓外賣人氣爆棚。

　　看球健身兩不誤 “足球寡婦”或成過去時

　　可能是受到以C羅為代表一票足球明星好身材的影響，球迷們看球的同時，也在想著怎么改變自己的身材，在增肌營養品方面加大了投入。

　　據阿里健康數據顯示，90后的球迷最熱衷于通過運動營養品來達到增肌效果，近六成的乳清蛋白、支鏈氨基酸等健身補劑都被他們搶走了!而40歲以上的男球迷對這類運動營養品的購買占比只有不到5%，但買枸杞的中年男球迷是買蛋白粉的10倍，看來中年大叔們對養生的需求遠遠高過了塑形的要求。

　　在球迷朋友們風風火火的夜宵生活下，“菊部地區”貌似出現了紅色預警。根據阿里健康大藥房的數據，痔瘡膏的購買件數同比增長了近三成。而吃進去的怎么減下去，也是球迷們要考慮的問題，數據同樣顯示，排油類OTC藥品奧利司他在世界杯期間的購買人數同比增長了60%。

　　值得注意的是，世界杯期間盒馬成人用品頻道的銷量出現了強烈波動，女用震動棒暴漲350%，“足球寡婦”一詞或已經成為過去時。