近年來(lái)，隨著IP在中國(guó)游戲市場(chǎng)的重要度與日俱增，圍繞游戲建立包括影視、電競(jìng)、綜藝、文學(xué)等文創(chuàng)產(chǎn)品的“IP生態(tài)圈”已成為各大游戲巨頭的共識(shí)。以盛大游戲為例，這家位于游戲行業(yè)前三甲的公司，一直將IP管理及構(gòu)建以游戲?yàn)楹诵牡男挛幕a(chǎn)業(yè)生態(tài)圈作為公司發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)多年圍繞游戲深化IP開(kāi)發(fā)、共享與拓展，盛大游戲已經(jīng)成功打造出眾多頂級(jí)IP，并基于這些核心IP推出了大量衍生作品。8月19日，盛大游戲副總裁譚雁峰作為嘉賓受邀做客東方財(cái)經(jīng)《為夢(mèng)開(kāi)講》，深度解讀了盛大游戲隨行業(yè)變革而逐步轉(zhuǎn)型的過(guò)程，并針對(duì)如何保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及怎樣打造以游戲IP為核心的生態(tài)圈等問(wèn)題進(jìn)行了分享。　

盛大游戲副總裁譚雁峰做客東方財(cái)經(jīng)《為夢(mèng)開(kāi)講》

　　從轉(zhuǎn)型到競(jìng)合 離不開(kāi)有效IP資源的積累

　　中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展至今，歷經(jīng)了端游、頁(yè)游到手游等多個(gè)時(shí)代的更迭。而想要在游戲行業(yè)中始終位于頭部區(qū)域，關(guān)鍵在于企業(yè)能否緊跟市場(chǎng)發(fā)展迅速轉(zhuǎn)型。盛大游戲作為端游時(shí)代的開(kāi)創(chuàng)者，曾一度占據(jù)游戲行業(yè)四成以上的市場(chǎng)份額，是在行業(yè)中擁有絕對(duì)龍頭地位的標(biāo)桿型企業(yè)。雖然在頁(yè)游時(shí)代未能及時(shí)跟上市場(chǎng)發(fā)展步伐，但得益于手游時(shí)代的快速轉(zhuǎn)型，使得盛大游戲能夠迅速回歸到行業(yè)最前端，與騰訊、網(wǎng)易形成游戲行業(yè)“TNG”三巨頭的發(fā)展局面。目前，盛大游戲的手游營(yíng)收占比已經(jīng)接近80%。

　　在譚雁峰看來(lái)，盛大游戲成功轉(zhuǎn)型主要在兩個(gè)方面，其一是有效IP資源的積累。由于行業(yè)的發(fā)展速度非?？欤恍┰?jīng)在端游時(shí)代獲得的歷史經(jīng)驗(yàn)可能在手游方面的適應(yīng)性并不強(qiáng)，但當(dāng)有效IP與研發(fā)能力結(jié)合之后，卻能產(chǎn)生能力巨大的“化學(xué)反應(yīng)”，為手游產(chǎn)品帶來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力。盛大游戲打造了傳奇世界、龍之谷等眾多頂級(jí)IP，這些IP都有著巨大的影響力。其二則是團(tuán)隊(duì)的成功轉(zhuǎn)型，盛大游戲擁有出色的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，曾在端游時(shí)代研發(fā)出《傳奇世界》等核心項(xiàng)目，取得過(guò)非常好的成績(jī)。在公司轉(zhuǎn)型手游后，端游團(tuán)隊(duì)的原班人馬能夠重新聚攏發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，再度推出成功的手游產(chǎn)品，這對(duì)于盛大游戲轉(zhuǎn)型起到了很大的助力。

　　《傳奇世界》原班人馬開(kāi)發(fā)《傳奇世界3D》手游

　　在提到盛大游戲與騰訊之間的合作時(shí)，譚雁峰認(rèn)為，雙方更多是屬于競(jìng)爭(zhēng)與合作共存的關(guān)系。騰訊擁有強(qiáng)大的渠道分發(fā)能力和流量，而盛大游戲擁有《傳奇世界》《龍之谷》等眾多頂級(jí)IP和研發(fā)實(shí)力，雙方在合作的同時(shí)也在競(jìng)爭(zhēng)，然后從競(jìng)爭(zhēng)合作共同進(jìn)步，這也是行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。盛大游戲自2015年與騰訊首次合作推出《熱血傳奇手機(jī)版》大獲成功之后，雙方又陸續(xù)與合作推出《傳奇世界手游》《龍之谷手游》《傳奇世界3D》等產(chǎn)品，均取得了亮眼的好成績(jī)。這不僅證明了這種合作方式的價(jià)值所在，也為其他企業(yè)提供了有效參考。

　　保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與打造IP生態(tài)圈并行

　　對(duì)于游戲公司而言，在打造IP的過(guò)程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何保護(hù)是非常重要的問(wèn)題。中國(guó)擁有全世界規(guī)模最大的游戲市場(chǎng)，而持續(xù)增長(zhǎng)的用戶市場(chǎng)卻不斷刺激有著巨額利益的無(wú)版權(quán)、無(wú)授權(quán)盜版產(chǎn)品問(wèn)世。一些具有成熟玩法模式，或是擁有大IP的成功產(chǎn)品，往往會(huì)成為不法者侵權(quán)牟利的對(duì)象。這不僅對(duì)于產(chǎn)品品牌和IP發(fā)展會(huì)產(chǎn)生影響，同時(shí)對(duì)于玩家的影響也十分惡劣。盛大游戲作為深受侵權(quán)困擾十余年的游戲公司，在不斷維權(quán)的同時(shí)，也在不斷呼吁其他企業(yè)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，做好行業(yè)自律。例如在今年六月的時(shí)候，盛大游戲就在上虞與多家企業(yè)聯(lián)合發(fā)表了“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)合倡議書(shū)”，并見(jiàn)證了“紹興市上虞區(qū)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)合執(zhí)法中心”的成立。

　　談到如何做好保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)這件事，譚雁峰表示，從企業(yè)的角度而言，不僅要做到自律，同時(shí)也要協(xié)助政府完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)，堅(jiān)決打擊侵權(quán)行為。對(duì)于政府機(jī)關(guān)而言，由于維權(quán)的整個(gè)過(guò)程普遍較為漫長(zhǎng)，往往可能導(dǎo)致企業(yè)受到較大損失。因此希望政府機(jī)關(guān)能夠制定更加健全的法律法規(guī)，加大案件的偵辦力度和響應(yīng)速度，從而最大限度的維護(hù)企業(yè)的利益。

　　譚雁峰分享盛大游戲保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)驗(yàn)

　　在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)之后，是否就意味著IP能夠做起來(lái)?譚雁峰指出，對(duì)IP進(jìn)行保護(hù)的同時(shí)，也要不斷對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展，從而提升IP本身的影響力和價(jià)值。要做好一個(gè)大IP，眼光要放的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，不要局限在一兩年或者一兩部作品上面。例如在打造《傳奇世界》這一國(guó)產(chǎn)頂級(jí)原創(chuàng)IP的過(guò)程中，盛大游戲就采用了研運(yùn)一體的方式持續(xù)為產(chǎn)品擴(kuò)充內(nèi)容，并圍繞這一游戲IP不斷衍生出更多作品，以此打造出以游戲?yàn)楹诵牡纳鷳B(tài)圈，讓IP保持持久生命力。據(jù)譚雁峰介紹，未來(lái)盛大游戲還將打造“傳奇世界宇宙”，而基于傳奇世界宇宙所衍生的傳奇世界IP生態(tài)圈，從形式上將會(huì)囊括包括游戲、小說(shuō)、影視劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、院線大電影、周邊衍生品、動(dòng)漫等領(lǐng)域。

　　由此來(lái)看，正如譚雁峰所言，盛大游戲能夠打造出眾多頂級(jí)IP，并能夠基于這些核心IP不斷衍生更多內(nèi)容，關(guān)鍵在于企業(yè)的眼光和布局是否長(zhǎng)遠(yuǎn)。要打造一個(gè)IP生態(tài)圈，讓IP保持持久生命力，并非只從盈利方面考慮，做好IP的品牌影響力、知名度以及粉絲才是最重要的。相信盛大游戲在為全球的用戶提供最好的游戲作品的同時(shí)，也會(huì)通過(guò)游戲IP去衍生出更多的優(yōu)秀內(nèi)容，讓中國(guó)的游戲文化走向世界，為更多的人帶來(lái)快樂(lè)。