2018年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海已由原本“大勢(shì)所趨”的戰(zhàn)略判斷，轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下“不得不出”的無(wú)奈之舉。
以重要賽道游戲為例，2018 年上半年中國(guó)手游市場(chǎng) iOS 收入同比增長(zhǎng)僅為
2%，各個(gè)方面的紅利已盡，增長(zhǎng)的天花板就在那里。相比之下，中國(guó)游戲出海韓國(guó) 2018 年上半年收入同比增長(zhǎng) 153%、美國(guó) 52%、日本
34%，英法德等歐洲成熟市場(chǎng)的收入同比增幅也都在 50% 上下。新興市場(chǎng)更是處于增量階段，用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成，未來(lái)必將接棒成為新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
2018年上半年，中國(guó)手游出海主要市場(chǎng)下載量和收入排名及增長(zhǎng)情況
來(lái)源：App Annie
與國(guó)內(nèi)相比，海外市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)寬松，渠道相對(duì)集中，買(mǎi)量平臺(tái)相對(duì)固定，大家拼的更多是產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)能力。2017-2018年，除了騰訊、網(wǎng)易這種“巨無(wú)霸”公司發(fā)行的產(chǎn)品之外，不少其他廠商出海產(chǎn)品異軍突起，例如，傳統(tǒng)三國(guó)題材游戲出海日韓取得亮眼成績(jī)，當(dāng)官、宮斗類(lèi)游戲在中國(guó)的港澳臺(tái)以及日韓和東南亞市場(chǎng)廣受歡迎，國(guó)產(chǎn)女性向游戲、二次元游戲在海外市場(chǎng)打開(kāi)局面……
此外，2018年手游行業(yè)不得不提的另一個(gè)亮點(diǎn)，是全球休閑游戲市場(chǎng)的繁榮。其中，不乏有“黑馬”團(tuán)隊(duì)涌現(xiàn)，例如，AppLovin最新成立的發(fā)行部門(mén)
Lion Studios，密集推出《Love Balls》、《Happy
Glass》等一系列“爆款”休閑游戲，再次印證了“休閑游戲之神”Voodoo“打法”的可行性。
雖說(shuō)在創(chuàng)意層面，很難去總結(jié)一些經(jīng)驗(yàn)。但在其他方面，包括游戲的測(cè)試、買(mǎi)量和變現(xiàn)等層面，上述成功案例給中小游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)提供了許多可借鑒的方法。
以色列廣告公司 SOOMLA根據(jù)多款休閑游戲的平均數(shù)據(jù)，得出“爆款基因”參考基準(zhǔn)
此外，隨著H5小游戲的興起，原有分發(fā)渠道不斷革新，新的分發(fā)渠道也在不斷涌現(xiàn)。游戲開(kāi)發(fā)者的產(chǎn)品有了更多被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。其中，小游戲出海最值得關(guān)注的平臺(tái)之一——Facebook
Instant Games也在不斷改進(jìn)平臺(tái)和政策，以期吸引更多開(kāi)發(fā)者加入。
Instant Games于 2016 年啟動(dòng)， 2018 年 3 月向所有開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，5 月開(kāi)放應(yīng)用內(nèi)購(gòu)作為 Instant Games
的變現(xiàn)模式。8 月 21 日，F(xiàn)acebook通過(guò) Instant Games 開(kāi)發(fā)者社區(qū)宣布放棄 Instant Games 在安卓平臺(tái)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的 30%
收入分成，開(kāi)發(fā)者的實(shí)際收入從總收入的 49% 上升到 70%。10 月 17 日，F(xiàn)acebook 又宣布計(jì)劃將 Instant Games
擴(kuò)展到游戲小組(gaming groups)和 Facebook Lite，增加兩個(gè)重要的流量入口。
海內(nèi)外 H5 游戲平臺(tái)內(nèi)購(gòu)和廣告收入分成政策對(duì)比 | 來(lái)源：游戲茶館
海外市場(chǎng)的廣闊前景給國(guó)內(nèi)的開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了新的希望。但想要做好游戲出海絕非僅僅是“在應(yīng)用商店上架”那么簡(jiǎn)單。海外市場(chǎng)很大，但不同區(qū)域語(yǔ)言、文化、用戶(hù)習(xí)慣都不一樣，盲目進(jìn)入，難免要把“前輩”踩過(guò)的坑，挨個(gè)都踩一遍。而這些損失，原本可以避免。
那么究竟如何避免呢?
答案是，向“探路者”學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，與上下游企業(yè)抱團(tuán)，“出海”之前做好充分的調(diào)研和準(zhǔn)備，不打無(wú)準(zhǔn)備之仗。
什么?再具體點(diǎn)?
這里有條捷徑，帶你你2天“蹚遍”出海圈：
11月1-2日，由白鯨出海主辦，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)協(xié)會(huì)、廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)大力支持協(xié)辦的，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海領(lǐng)域的盛會(huì)——2018
全球流量大會(huì)(GTC)，將登陸深圳。大會(huì)7天倒計(jì)時(shí)開(kāi)始!
屆時(shí)，F(xiàn)acebook、谷歌、阿里巴巴、獵豹移動(dòng)、茄子快傳、赤子城、AppLovin、ironSource、AppLift等80多家海內(nèi)外最具影響力的流量平臺(tái)和頂級(jí)出海開(kāi)發(fā)者，游戲、應(yīng)用等不同“賽道”上百位中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海領(lǐng)域的“探路者”，你認(rèn)識(shí)的、不認(rèn)識(shí)的出海同行佼佼者，將匯聚一堂，共謀發(fā)展，尋求合作出海和深度“捆綁”的機(jī)會(huì)。(大會(huì)詳細(xì)議程參見(jiàn)《2018全球流量大會(huì)(GTC)五大亮點(diǎn)前瞻及跑會(huì)指南!》，文章鏈接：http://www.baijingapp.com/article/19208)
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