近日，湘潭大學學生求天貓雙11當日學校零點不斷網的消息在網上熱傳。校方回應稱，不贊成肆意的狂歡，這種浪費習慣不利于學生養成良好的消費觀、人生觀、價值觀，因此原則上會斷網。

　　對此，許多網友力挺學生：“買一些比平時便宜的東西也是不理性嗎?”“忍了一年，趁著雙11便宜點買，過分么?”“雙11是為了省錢啊，不在乎那點錢平時就買了。”還有很多網友進一步表示，“買東西不等于放縱”，校方將大學生的正常消費行為過于“上綱上線”了。

圖：針對學生天貓雙11高校不斷網呼吁，梨視頻采訪湘潭大學，得到校方“原則上會斷網”回復

　　湘潭大學學生的訴求也引發《人民日報》、新華社、《中國青年報》等央媒新媒體關注。《中國青年報》官方微信還發起投票：“學校是否應該支持大學生過雙11?”投票立即吸引25000多名網友投票參與，86%的網友都表示學校應支持大學生過天貓雙11。

　　實際上，天貓雙11是大學生的一堂商業啟蒙。今年夏天，有150多所高校參與、超過500名同學組成100多支調研團隊，從大學生視角觀察“新零售、新消費、新生活”。廈門大學、中山大學、華南師范大學等高校學生將老字號的新零售改革選為議題，廈門大學數學系學生吳宇寧和隊友把廈門的黃勝記肉松店與鼓浪嶼上“趙小姐的店”、“蘇小糖”等網紅店進行對比，探索老字號的新零售之道;意大利小伙孔蒂諾和中國隊友、在意大利攻讀雙學位碩士項目的復旦大學生龍雨蓓比較了以天貓超市、盒馬鮮生等為代表的中國新零售和意大利的Eataly、24小時超市配送平臺Supercato24等創新業態的異同。

　　今天，新零售已經成為最火熱的商業變革實踐，對大學生來說，新零售也已成為一門時代顯學。天貓雙11十周年將成為新零售力量的集中展示，也是滿足社會消費升級需求和大學生商業啟蒙的絕佳雙重給養。

圖：杭師大學生體驗天貓校園店刷臉支付

　　95后大學生未來將成長為主流消費群體，他們的消費觀也在一定程度上塑造著未來經濟社會的樣貌。中青報編委、評論員曹林就在微博喊話：“理性消費觀不是‘隔離’可以塑造的。大學生不是寶寶，雙11不是洪水猛獸，管理好自己的錢包，訓練支配自己消費的能力，挺好的機會啊”。

　　天貓雙11是大學生理性消費的試練場。多數大學生認為，在優惠時段購買有使用需求的商品，不但不是放縱消費，反而恰恰是一種理性消費的體現。去年雙11期間，中青輿情監測室對全國在校大學生進行了一項《2017年大學生“雙11”消費調查》顯示，75.48%的受訪大學生參與了雙11購物，其中76.81%大學生認為自己購買的商品是當下需要的，還有19.72%的大學生表示自己購買的商品是未來可能需要的。這項報告同時顯示，半數以上的大學生參與雙11購物，最終消費支出在500元以下，與“肆意狂歡”、“放縱消費”相去甚遠。

圖：今年高校開學季，湘潭大學引領高校新零售生活

　　線上線下融合的新零售已經融入95后、00后大學生的生活方式。風靡高校的天貓校園店成為大學生新寵。今年高校開學季，第一批步入大學的00后首先在校園刮起一陣“空手到”旋風，菜鳥驛站9月4日發布全國高校00后大學生“空手到”排名，其中湘潭大學還排名第二，包裹單量日均單量近萬。9月3日，餓了么發布高校外賣排行榜顯示，21萬單送到了迎著朝陽的大學圖書館，36萬單送到了午間的大學食堂，63萬單送到了下午茶時光的教學樓……大學生讓新零售新消費生長出新的景觀。

　　天貓雙11走到第十年，陪伴了一批又一批大學生的青春，這其中沒有因雙11購物而扭曲的消費觀，只有一代代年輕人在與經濟社會共同成長。今年的天貓雙11將從線上走到線上線下融合，又有許多新圖景等待大學生去體驗和開拓。

　　也有網友呼吁大家淡定，認為校方說“原則上”而不是“一定會”斷網，湘潭大學作為一所歷史悠久的名校，很可能最終會選擇尊重廣大學生的意愿，加入不斷網的大多數學校中來。