隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的娛樂方式日益豐富，捧著手機在線觀看視頻的人隨處可見。在線視頻成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢扇钡膴蕵吩?，那么，人們最傾心的是哪類視頻內(nèi)容?人們在線觀看視頻時長有多久?各大平臺普遍實行了付費模式，人們對此是何種態(tài)度，付費情況又是如何呢?
速途研究院結合用戶在線觀看視頻的行為日益頻繁的現(xiàn)象，聯(lián)合問卷網(wǎng)進行了一項在線視頻用戶行為的調(diào)研，結合調(diào)研數(shù)據(jù)，分析、探討中國用戶觀看在線視頻的內(nèi)容偏好以及消費行為。
超過五成的用戶每天在線觀看視頻
根據(jù)調(diào)研結果顯示，超過五成的用戶每天在線觀看視頻，在線觀看視頻一周3-5次的用戶占比為25.3%，而在線觀看視頻周期超過一周的用戶占比僅有1.4%。在線觀看視頻已然成為人們的高頻行為，在線視頻成為人們?nèi)粘蕵坊顒又斜夭豢缮俚捻椖俊?/p>
用戶在線觀看視頻花費時長情況
根據(jù)調(diào)研結果顯示，每天在線觀看視頻不超過一個小時的用戶占比僅有7.9%，觀看時長在1-2小時范圍內(nèi)的用戶占比超過50%，高達61.2%，29.3%的用戶表示，每天在線觀看視頻時長為2-3小時，還有1.6%的用戶每天在線觀看視頻時長超過3個小時。在線視頻已經(jīng)深入到人們的娛樂生活中，占據(jù)人們大部分的休閑娛樂時間。
用戶在線主要觀看電影和電視劇
根據(jù)調(diào)研結果顯示，在內(nèi)容越來越多元化的今天，最受人們歡迎的在線視頻類型是電影、電視劇和綜藝節(jié)目，用戶占比分別是69.1%、65.2%和48.5%。此外，短視頻和直播節(jié)目的興起，也吸引了不少用戶駐足觀看，在線觀看短視頻和直播節(jié)目的用戶占比分別為43.5%和27.4%。
騰訊視頻和愛奇藝是首選
根據(jù)用戶選擇在線視頻平臺的調(diào)研結果顯示，選擇愛奇藝的用戶占比為64.6%，選擇騰訊視頻的用戶占比也高達60.2%，優(yōu)酷以51.7%的占比排在第三。目前，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三巨頭稱霸在線視頻市場，此外，在用戶對視頻多元化的追求下，一些垂直的視頻平臺也有著不俗的表現(xiàn)，而就內(nèi)容而言，各大平臺除了積極引進版權外，還在自制內(nèi)容上發(fā)力。
超過八成用戶購買過會員資格
根據(jù)調(diào)研結果顯示，在在線視頻平臺購買過會員資格的用戶占比高達84.4%，僅有不足兩成的用戶明確表示從未購買過會員資格。在版權意識增強、政策等多重因素的影響下，視頻行業(yè)逐漸步入正軌，消費者也樂意為內(nèi)容付費，這樣一來會員付費也會成為企業(yè)之間爭奪的增益點。
包季會員資格最受歡迎
在線視頻平臺的會員模式主要分為包月購買、按季度購買以及年費會員三種類型，根據(jù)調(diào)研結果顯示，包季會員最受用戶喜愛，34.4%的用戶表示自己通常按季度購買會員，31.9%的用戶表示通常購買包月會員，還有21.1%的用戶則是購買年費會員。為刺激用戶產(chǎn)生消費行為，各大平臺通常會在首次購買會員、包季會員和年費會員等付費上有優(yōu)惠活動。
近五成的用戶表示會續(xù)費會員
會員到期，用戶是否會選擇續(xù)費會員呢?根據(jù)調(diào)研結果顯示，49.3%的用戶表示會續(xù)費，僅有8.9%的用戶表示不會續(xù)費，此外，有41.8%的用戶表示看情況再決定是否續(xù)費，會員資格的體驗在一定程度上決定了用戶后期是否會續(xù)費會員
。
優(yōu)質內(nèi)容吸引用戶購買會員
根據(jù)調(diào)研結果顯示64.9%的用戶購買會員是為了觀看僅對會員開放的視頻內(nèi)容，59.6%的用戶是為了跳過觀看視頻時的廣告內(nèi)容，還有用戶是為了在第一時間觀看更新的視頻內(nèi)容，獲得優(yōu)質內(nèi)容是用戶購買會員的主要目的。跳過廣告、觀看超清視頻等提高觀看體驗的福利也能吸引用戶購買會員。
九成用戶表示接受平臺收費模式
視頻平臺收費模式越來越普遍，根據(jù)調(diào)研結果顯示，35.1%的用戶表示完全接受應該實行內(nèi)容收費，僅有一成用戶表示不接受，認為平臺應該免費提供內(nèi)容，值得注意的是超過一半的用戶雖然接受平臺收費模式，但是覺得費用過高。
速途研究院數(shù)據(jù)分析師認為：在線觀看視頻成為了消費者的高頻行為，隨著版權意識的增強，消費者的付費意識覺醒，付費行為逐漸形成，對內(nèi)容付費的模式也表示接受。付費模式是否會引起消費者不滿的問題已經(jīng)迎刃而解，但是平臺又面臨著新的挑戰(zhàn)，即在“內(nèi)容為王”的時代，拿什么吸引消費者的注意力?要想消費者買單，在線視頻平臺除了在技術層面上下足功夫，在平臺內(nèi)容上更要加足馬力。因此，充分了解用戶的觀看需求，投其所好是行業(yè)競爭的關鍵。
數(shù)據(jù)來源：問卷網(wǎng)，專業(yè)免費的在線調(diào)研工具。
