“至美天使，心有所薯”，近日游族網絡3D魔幻MMOARPG手游《天使紀元》，攜手國民零食品牌“洽洽”開啟品牌聯動，陸續推出包括專屬豪華薯脆禮盒、合作宣傳視頻等在內的一系列合作定制內容。

　　這是《天使紀元》游戲 IP首次與食品跨界合作，深度探討零食行業和游戲IP全新的合作模式，開展一場高度整合的營銷大戲。

　　好吃又好玩，打通游戲閉環體驗

　　游戲
IP和食品行業的全新跨界玩法，線上線下同步“嗨皮”。據了解，此次《天使紀元》和洽洽喀吱脆共同推出的禮盒，驚喜滿滿，不僅有超贊“獵魔戰鐮”手辦等你把玩，完美還原武器的霸氣外形，不做商業用途，僅供作為獎品贈送給消費者，這也是通過熱門
IP 帶來曝光度以及用戶拉新。

　　更有“韓式泡菜、麻辣香鍋、蔥香烤翅”等6種人氣口味薯片零食，讓你邊玩邊吃樂享不停!在品嘗美味的同時，還能進行微信掃碼互動抽獎，贏取游戲專屬稱號和游戲大禮包，助力玩家在游戲里的飛速成長。

　　定制包裝產品上線后，洽洽將在全國部分賣場及校園開展線下落地活動，對雙方聯合定制產包、游戲形象及定制周邊進行有獎互動及落地宣傳，走在校園的時候，在超市購物的時候，運氣好，還能遇到美麗的“獵魔者”小姐姐，把美味和獎品一起送上。

　　值得注意的是，天使紀元和恰恰此番合作打通了游戲端、商超線下和用戶數據端三方數據，讓用戶可以輕松參與聯合任務。從線上抽獎，再去游戲中領取獎品，實現三方引流，打造一個全新的
O2O 閉環體驗。

　　滿足消費者多層次快樂需求

　　尋找品牌契合點，確立最能傳達雙方品牌調性的主題，這是一切異業合作的基礎。例如此次《天使紀元》和恰恰的的結合。游族網絡一直把“分享簡單的快樂”作為使命愿景。而洽洽品牌作為中國的“老字號”食品代表，是中國人合家團圓必不可少的小食，一直致力于傳遞“快樂的味道”。雙方此次合作以快樂為結合點，雙方充分發掘品牌本身意象的同時，又增加了它們的立體感與縱深感。對于游族來說，一方面是增加《天使紀元》玩家的游戲娛樂體驗，另一方面，也是希望通過通過此次跨界讓消費者感受到舌尖上的快樂。

　　事實上，作為游族網絡游族首款傾心打造的3D魔幻MMOARPG，在《天使紀元》營銷創新上，游族大膽突破，敢于想象，無論是與“斗魚直播節”合作、還是借勢“俄羅斯世界杯”，《天使紀元》在營銷創新領域一直是獨領風騷，堅持創新求變，緊跟時代和用戶的需求變化，不斷調整營銷手段和方法，走出一條獨具特色的游戲品牌營銷之路，并取得了良好的市場成績。

　　自上市以來，《天使紀元》憑借整合營銷能力帶動產品流水表現突出，2018年上半年流水約7億元。今年8月，游族網絡全新上線《Era of
Celestials》(《天使紀元》海外版)。第三方數據顯示，《Era of Celestials》上線前海外預注冊人數達100萬，8月初正式登錄App
Store及Google Play后獲得全球推薦，首月DAU突破50萬。

　　營銷一向是游族的強項，無論是從社會化營銷還是 IP
新營銷的角度來看，《天使紀元》和洽洽喀吱脆這次合作的無疑都是一次成功的嘗試。通過線上活動運營、線下鋪貨上市等模式，全線打破次元壁實現全場景游戲IP深度合作，堪稱一場大規模的消費場景實驗，值得點贊。