走在路上或者商場里,突如其來的熱鬧可能會吸引你的注意，然后你會發(fā)現(xiàn)一個小店，精致、特色十足，許多年輕人參與其中，店里擺著各種商品。假如你心儀某一件商品，當時不買，可能就真的錯過了。畢竟這類店都是“過時不候”，而且有的商家還會表示商品不售賣。
這類店就是近幾年興起的快閃店，快閃店是一種不在同一地區(qū)久留，在商業(yè)發(fā)達的地區(qū)設置臨時性鋪位，供零售商在比較短的時間內(nèi)推銷其品牌，俗稱Pop-up
shop或temporary store的品牌游擊店(Guerrilla Store)。
中國快閃店在2006年開始萌芽，2012年到2014年開始起步，最開始是借鑒國外品牌的做法，后來逐漸形成自己的文化特色，到2016年國內(nèi)快閃店迎來了高速發(fā)展的階段，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)快閃店預計到2020年將超過3000家。根據(jù)百度指數(shù)顯示，快閃店從2016年開始受到人們的關(guān)注，且關(guān)注熱度持續(xù)上升。
快閃店興起的背后
互聯(lián)網(wǎng)的紅利期逐漸殆盡，線上的獲客成本越來越高，而線下經(jīng)濟開始回暖，因此許多電商紛紛發(fā)展線下業(yè)務，然而線下開設實體店成本很高。
快閃店則是很好的選擇方式，在流量充足的場地進行短期的展出售賣，可以在最短時間內(nèi)盡可能吸引多的流量，展示品牌形象，還能更為直接地獲取用戶的反饋，是品牌測試市場的低成本手段。但是不是所有行業(yè)都適合快閃店模式呢?
服裝零售業(yè)態(tài)是快閃店的主要推動者，以服裝為代表的快消產(chǎn)品通過“新品+快閃店”的模式吸引人流，可以實現(xiàn)體驗式營銷，展示新品設計理念，測試銷售效果，為后續(xù)的新品上市收集用戶反饋，實現(xiàn)數(shù)據(jù)積累。
新晉網(wǎng)紅品牌和快閃店是“天生一對”，新晉網(wǎng)紅品牌自帶流量，通過快閃店造勢，及時“撤退”，激發(fā)消費者的好奇心，撩完就跑，有助于提高品牌知名度，并且可以試水市場，而且新晉品牌很大程度上難以支撐商場高額的租金，快閃店模式很好地解決了這個問題。
此外，需要切身體驗的商品也可以借助快閃店，比如婚嫁、親子培訓等，這類產(chǎn)品可以借助快閃店傳播品牌調(diào)性，收獲用戶體驗反饋。季節(jié)性商品可以根據(jù)時間段開展快閃店，抓住季節(jié)性客戶，此外，一些低頻的高消費產(chǎn)品，利用快閃店可以展示品牌形象、設計理念等，還能拉近和消費者的距離，有助于高端品牌下沉。譬如CHANEL咖啡店，2017年4月空降上海，消費者可以享受限定咖啡，除此之外，還可以提前試用產(chǎn)品等，這一活動引起了很大的反響。
快閃店的主要“根據(jù)地”
根據(jù)快閃店地區(qū)分布情況來看，國內(nèi)快閃店聚集地主要是上海、北京和廣州，首先一線城市發(fā)展快，擁有發(fā)達的時尚產(chǎn)業(yè)，而且租金成本也相對比較高，時尚產(chǎn)業(yè)的推動以及租金的壓力，快閃店幾乎快成為了線下零售的常用手段。
此外，快閃店在成都、杭州、南京等城市也表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，這些城市開放性高，易于接納新潮流，預計快閃店在這些城市會實現(xiàn)快速增長，后續(xù)就要看快閃店能否在全國范圍內(nèi)掀起大潮流了。
快閃營銷服務平臺興起
快閃店的持續(xù)時間不長，但是為達到目的，快閃店的選址需要自帶流量，最好處在商業(yè)最佳位置，而且內(nèi)容要具有創(chuàng)意性，這樣才能吸引消費者駐足。
快閃店的興起也催生了不少為之服務的“中介”，即快閃營銷服務平臺，這類平臺主要是為商家聯(lián)系或者出租符合要求的場地，按照商家的要求以及目標為其設計快閃店的相關(guān)活動。
根據(jù)行業(yè)融資情況顯示，去年十月鋪天地完成了9千萬元的A輪融資，閃殿在半年內(nèi)就獲得兩起融資，而橙工場、鄰匯吧均在一年獲得兩起融資，快閃營銷服務平臺從面世就開始受到資本的青睞。
在未來，快閃店將會受到持續(xù)關(guān)注，但是隨著快閃店的普及，快閃店需要更多的創(chuàng)意去吸引人群，快閃店勢必會朝著多元化的方向發(fā)展。快閃店的出現(xiàn)，會帶動相關(guān)區(qū)域的發(fā)展，而它本身就是藝術(shù)與創(chuàng)意的集中體現(xiàn)，快閃店與相關(guān)藝術(shù)館乃至主題街區(qū)相結(jié)合將會成為發(fā)展趨勢。此外，市場對快閃店的需求上升，勢必會連帶著快閃營銷服務行業(yè)的發(fā)展，未來會有更多的快閃營銷服務平臺出現(xiàn)。
