對(duì)于上海的小年輕來說，如果MAO不是他們?nèi)松械谝淮翁と氲?span id="1jd297m" class="wpcom_tag_link">Livehouse，那么也許是他們?nèi)ミ^最多的那個(gè)。
上海MAO Livehouse(圖片來源：上海MAO)
上世紀(jì)60年代，歐洲開始出現(xiàn)Rock
Pub，這便是Livehouse的前身。二戰(zhàn)后美軍將搖滾樂帶入日本，而20世紀(jì)初傳入的爵士樂占據(jù)著當(dāng)?shù)氐腃lub和Pub，Livehouse便應(yīng)運(yùn)而生。一家Livehouse可容納百人至千人，在那兒，觀眾通常是站著近距離欣賞現(xiàn)場(chǎng)音樂的。
90年代末，Livehouse開始在大陸及臺(tái)灣興起，但當(dāng)時(shí)還是以酒吧里含舞臺(tái)的形式為主，此后不同流派的音樂和其他展演類業(yè)務(wù)相繼進(jìn)駐這一新型表演場(chǎng)地。MAO
Livehouse(下簡(jiǎn)稱MAO)不是開得最早的，但是國內(nèi)真正意義上的站立式的專業(yè)型Livehouse，2007年，第一家MAO在北京誕生，兩年后上海迎來了第二家MAO。在歷經(jīng)并購和數(shù)千萬元融資之后，目前MAO在全國開到了十家分店，并計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大其版圖。
上海MAO的聯(lián)合創(chuàng)始人李大龍亦成為了今日的全國運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，他對(duì)MAO的多年堅(jiān)持，也許是因?yàn)樾r(shí)候耳濡目染了父母的自食其力和跳出傳統(tǒng)的勇氣。前不久，李大龍的父親去世了，他回憶著：“我爸創(chuàng)業(yè)的時(shí)候也是三十多，就這么忙了一輩子。”
李大龍
李大龍的父母屬于改革開放后的第一批個(gè)體工商戶，他們?cè)谏虾ｉ_了家多業(yè)態(tài)的飯店。80年代，剛上小學(xué)二年級(jí)的李大龍每逢暑假都會(huì)去自家飯店打工，賣冷飲、看游戲機(jī)房，可以說勤雜工會(huì)的他都會(huì)，父母也對(duì)等地給他報(bào)酬。偶有幾次聽家里說生意不好，他便跟著發(fā)愁。
那個(gè)年代，擁有資本可能意味著受欺負(fù)。上初中時(shí)，48篇同學(xué)的周記都在“控訴”李大龍“惡劣的行徑”——他中午吃零食，放學(xué)后沒有把地掃干凈，諸如此類。
李大龍的父親推測(cè)這是老師煽動(dòng)了學(xué)生，他便把孩子轉(zhuǎn)到了上海一所有名的美術(shù)中專——華山美校。他說：“我爸多’朋克’啊!”這所美術(shù)中專后來為上海的培育出不少獨(dú)立音樂人才，像甜蜜孩子樂隊(duì)的主唱於闐，電子音樂人B6、馬海平，以及日后成立水晶蝶樂隊(duì)的李大龍，吉他手汪文偉和鼓手陳松，著名導(dǎo)演婁燁也是該校畢業(yè)生。
80年代的一種娛樂方式是大家抱著吉他在公園里彈唱，李大龍的校友汪文偉的老師是上海路邊吉他隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)，帶他倆入了門。六個(gè)月后，李大龍開始寫歌并在學(xué)校演出。
1994年，在設(shè)計(jì)事務(wù)所工作了兩年的李大龍辭去工作，加入到了上海本土的月蝕樂隊(duì)并擔(dān)任貝斯手，四年后重組后改名為水晶蝶，他任主唱，這是當(dāng)年中國為數(shù)不多的唱Brit-pop的樂隊(duì)。在酒吧駐唱了一段時(shí)間之后，2000年，樂隊(duì)與北京新蜂音樂公司簽約，成為當(dāng)年唯一一支在北京發(fā)展的上海樂隊(duì)。
但是樂隊(duì)并未立刻發(fā)行專輯，當(dāng)他們回過神來，非典來了，樂隊(duì)便回到上海，直到2004年才發(fā)行了第一張唱片《神秘旅行》，雖然銷量不錯(cuò)，但是那時(shí)候，樂隊(duì)已經(jīng)對(duì)那張專輯提不起興趣了。
這一年對(duì)于李大龍來說并沒有那么遺憾，因?yàn)樗隽艘患恢毕胱龅氖隆团笥牙涎黄鸾?jīng)營(yíng)獨(dú)立唱片公司“索瑪文化”，簽了一波當(dāng)時(shí)在上海初露鋒芒的獨(dú)立樂隊(duì)。
日本音樂廠牌BadNews的老板千葉和利與李赤在2007聯(lián)合創(chuàng)立了北京MAO
Livehouse(M代表Musician，A代表Audience，O代表Organizer)。但他并不意止于此，聽說上海有了獨(dú)立唱片公司，他便來找李大龍商量合作再開一家MAO。出于當(dāng)?shù)負(fù)u滾樂市場(chǎng)和成本考慮，千葉先生告訴李大龍，MAO不要開太大，他卻說：“不，要玩就玩大的，1000平方以上的，否則我沒有未來。”千葉聽了他的話。
2009年，投入四五百萬的MAO
Livehouse在上海紅坊開業(yè)了，可容納1200人，開業(yè)后的第一場(chǎng)演出李大龍還記憶猶新，那是旅行團(tuán)樂隊(duì)的專場(chǎng)。
然而他們遇到了一個(gè)問題，通常一張票是40-80元，這樣低的價(jià)格無法吸引太多樂隊(duì)，所以演出量總是達(dá)不了標(biāo)。李大龍說：“有一段時(shí)間，我們甚至懷疑到底還能堅(jiān)持多久。2009年在上海開這個(gè)，真不掙錢。”
過了一年多，由于市政動(dòng)遷，MAO搬到了重慶南路的黃浦區(qū)文化館，李大龍也親自當(dāng)了店長(zhǎng)。為了這一新址和附帶的優(yōu)惠條件，李大龍跟公安部和文化館領(lǐng)導(dǎo)做了不少解釋工作。
讓MAO存活下來并不是李大龍的目標(biāo)，專業(yè)化才是他心之所往，要做到專業(yè)化必定會(huì)提升成本，這意味著利潤(rùn)會(huì)下降很多，而資本的進(jìn)入可以幫助MAO企業(yè)化和連鎖化。
2015年底，投資方世紀(jì)樂夢(mèng)(北京)文化傳媒有限公司對(duì)上海MAO
Livehouse進(jìn)行了并購。李大龍了解音樂的生態(tài)和場(chǎng)景，卻不太懂企業(yè)，但他開始學(xué)習(xí)管理。“數(shù)據(jù)、報(bào)表、人事部，我們?cè)诟氵@些東西，我們不能只做個(gè)體戶，MAO必須企業(yè)化，哪怕在這個(gè)過程中我被淘汰。”他說。
國內(nèi)Livehouse行業(yè)人才稀缺，MAO在招聘時(shí)也遇到了這個(gè)問題，企業(yè)化還能帶來一個(gè)好處就是會(huì)刺激人才產(chǎn)出。其實(shí)，上海MAO已經(jīng)產(chǎn)出了一批行業(yè)人才，在MAO打過工的學(xué)生中，有的去國外進(jìn)修了，有的則繼續(xù)從事著音樂行業(yè)的工作。李大龍說，現(xiàn)在很多Livehouse里的管理人員是當(dāng)年從MAO出來的。
去年，世紀(jì)樂夢(mèng)獲得了君聯(lián)資本和太合音樂集團(tuán)的數(shù)千萬元Pre-A輪融資。在北京也正好碰到了演出場(chǎng)館的調(diào)整期，長(zhǎng)期缺相關(guān)證照的鼓樓MAO關(guān)張了，11月MAO北京五棵松店開業(yè)。
融資之后，MAO啟動(dòng)了連鎖化進(jìn)程，于是李大龍成為了全國運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。他們請(qǐng)來了從日本著名連鎖Livehouse
“Zepp”(日本索尼娛樂音樂旗下的場(chǎng)館)退休的老先生深堀，為MAO做了場(chǎng)館建設(shè)和連鎖運(yùn)營(yíng)管理的培訓(xùn)。
有人說，現(xiàn)在很少有搖滾樂隊(duì)在上海MAO表演。李大龍說：“我做的是舞臺(tái)服務(wù)、宣傳、觀眾體驗(yàn)，至于什么音樂，這不是我而是市場(chǎng)決定的，我們的市場(chǎng)定位是年輕人。”
這幾年，電子樂成為音樂市場(chǎng)的趨勢(shì)之一，李大龍認(rèn)為這種音樂的體驗(yàn)是一對(duì)一的，所以今年他打造了M.E(MAO
Electronic)，并把這個(gè)讓大家享受電子樂的小Live場(chǎng)地加入了MAO，此后它會(huì)被復(fù)制到其他場(chǎng)地。其實(shí)，李大龍認(rèn)真研究電子樂已有三年之久，有時(shí)甚至一天練習(xí)六小時(shí)，他也很久沒有聽過具象音樂了。在這兩年的音樂節(jié)上，他作為DJ上臺(tái)表演。
圖片來源：上海MAO
MAO的未來不會(huì)步于單一的場(chǎng)地屬性，連鎖給主辦方的內(nèi)容形成了有效的院線效應(yīng)，巡演變得更有效率和降低成本，MAO正在朝內(nèi)容方這一目標(biāo)努力。除了M.E，旗下還有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)廠牌MAO
Live，此外MAO還將涉足藝人領(lǐng)域。他說，MAO應(yīng)該在每座城市里起到當(dāng)初在北京、上海的功能。
從硬件上來看，已經(jīng)九歲的上海MAO不如Modernsky
Lab等年輕的Livehouse，而MAO進(jìn)駐全國的舉動(dòng)自然不受當(dāng)?shù)豅ivehouse待見，但是可以相信，李大龍強(qiáng)硬的企業(yè)化策略和資金支持會(huì)讓這個(gè)中國現(xiàn)場(chǎng)音樂領(lǐng)域的弄潮兒走得更遠(yuǎn)。
未經(jīng)允許，請(qǐng)勿商用
