2018年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)于12月19日-21日在海口盛大召開。以“責(zé)任與發(fā)展”為主題，大會(huì)聚集了國內(nèi)多家游戲企業(yè)意見領(lǐng)袖暢聊行業(yè)未來，其中，剛剛加入游族網(wǎng)絡(luò)任職聯(lián)席總裁的陳芳也首次代表游族網(wǎng)絡(luò)亮相并發(fā)表了主題演講，以“游戲與IP之間的雙向賦能”為切入點(diǎn)，分享了游族未來的責(zé)任與發(fā)展。
游族網(wǎng)絡(luò)聯(lián)席總裁陳芳發(fā)表主題演講
談及責(zé)任，陳芳認(rèn)為游戲企業(yè)的責(zé)任有兩重，一是行業(yè)責(zé)任，一是社會(huì)責(zé)任。一方面，隨著游戲行業(yè)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，行業(yè)要求更多高品質(zhì)產(chǎn)品注入，推動(dòng)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，游戲廠商承擔(dān)著推動(dòng)行業(yè)有序健康發(fā)展的責(zé)任。 另一方面，游戲作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中重要的一環(huán)，在實(shí)現(xiàn)娛樂休閑與商業(yè)價(jià)值之外，通過文化的傳播和傳承，實(shí)現(xiàn)游戲文化價(jià)值的塑造。這也是游戲從業(yè)者肩負(fù)的使命。
在這樣的責(zé)任驅(qū)動(dòng)下，游族網(wǎng)絡(luò)提出了“精實(shí)增長”戰(zhàn)略，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品精品化和運(yùn)營精細(xì)化，以用戶需求為核心，立足SLG/卡牌/MMO等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類精工細(xì)磨，同時(shí)擴(kuò)展二次元、休閑等品類滿足多元用戶需求。
在陳芳看來，“精品化已成為了游戲產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展并帶領(lǐng)游戲躋身主流文化領(lǐng)域的必備要素。 ”游族網(wǎng)絡(luò)2018年初推出的的MMO手游《天使紀(jì)元》、策略手游《三十六計(jì)》，以及籌備中的項(xiàng)目《權(quán)力的游戲：凜冬將至》、《盜墓筆記》、《山海鏡花》等，都是“精品化”思路指導(dǎo)下的產(chǎn)物。
游族網(wǎng)絡(luò)《山海鏡花》
對(duì)于手握數(shù)個(gè)頂尖IP的游族網(wǎng)絡(luò)也在一直探索游戲與IP之間如何更好的雙向賦能，在陳芳看來，“決定一款I(lǐng)P能否成為經(jīng)典的關(guān)鍵在于其核心的文化屬性，在于其價(jià)值觀。無論是三國文化、歐洲中世紀(jì)文化、還是理性與浪漫共存的科幻文化，這種文化的力量，某種程度上是可以超越時(shí)間、區(qū)域、人群的限制，文化力是靈魂。”將IP中的文化屬性更好的包含在游戲中，是IP對(duì)于游戲而言終極的賦能。
同時(shí)，陳芳也指出，游戲強(qiáng)互動(dòng)的特點(diǎn)可以讓用戶通過與游戲劇情、任務(wù)乃至人物之間的溝通，建立起與IP間的互有反饋的交流模式，跳脫出其他IP衍生模式單向的輸出方式，達(dá)到更強(qiáng)的沉浸感。游族網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典的卡牌手游《少年三國志》， 在以游戲形式傳達(dá)“三國”這一IP的同時(shí)，也依托游戲與用戶之間的互動(dòng)，以“少年”這個(gè)關(guān)鍵詞重塑了“三國”IP，賦予這個(gè)傳統(tǒng)IP以年輕、熱血的正向能量導(dǎo)向。 而《權(quán)力的游戲》的中國粉絲，則可以通過《權(quán)力的游戲：凜冬將至》這樣的互動(dòng)游戲產(chǎn)品，參與這個(gè)全球最頂級(jí)IP的重創(chuàng)、眾創(chuàng)的過程，這也是一款經(jīng)典游戲?qū)τ贗P中的賦能。
除了有文化力的產(chǎn)品的打造，在將具有中國特色的文化產(chǎn)品傳播到海外上，游族網(wǎng)絡(luò)也成果卓著。憑借數(shù)年的海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)積累，游族網(wǎng)絡(luò)確立了成熟的發(fā)行理念和運(yùn)營體系，面向區(qū)域市場(chǎng)搭建由本地精英組成的綜合性發(fā)行團(tuán)隊(duì)，專注區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品類的研發(fā)和運(yùn)營，將發(fā)行版圖拓展至全球230多個(gè)國家和地區(qū)，在海外市場(chǎng)的滲透率和區(qū)域優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步增強(qiáng)，而《少年三國志》在海外的優(yōu)異表現(xiàn)也讓更多的人感受到了中國傳統(tǒng)文化的精髓與魅力。隨著《山海鏡花》等更多結(jié)合古典文化的游戲產(chǎn)品的推出，游族未來也將面向國際市場(chǎng)創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文化出口內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)中國文化的全球輸出。借助游戲這一媒介促進(jìn)中國文化發(fā)展、打造世界級(jí)文化符號(hào)、提升國家文化軟實(shí)力。
最后，陳芳以《權(quán)力的游戲》劇集中令無數(shù)觀眾印象深刻的守夜人誓詞結(jié)束了演講，在他看來，這群世代堅(jiān)守在北境，保衛(wèi)維斯特洛大陸世界和平的守夜人的這份堅(jiān)守，對(duì)于游戲行業(yè)而言同樣需要。面對(duì)外部環(huán)境的變化，無論是黎明破曉，還是凜冬將至，都需要這樣一份堅(jiān)守。
而游族網(wǎng)絡(luò)作為中國游戲行業(yè)中的一員，也將堅(jiān)守行業(yè)的底線，堅(jiān)守社會(huì)賦予的責(zé)任。做好自己內(nèi)心的守夜人，堅(jiān)守對(duì)于游戲行業(yè)初始的熱情，堅(jiān)持打造真正有文化力、有傳承力的精品游戲。
