有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)的煙民總數(shù)量達(dá)到3.5億，約占全國(guó)總?cè)丝诘?5%，煙民總數(shù)位居全球第一，約占全球總數(shù)的30%。作為全球最大的煙草市場(chǎng)國(guó)家，我國(guó)每年有超過(guò)100萬(wàn)人死于和煙草相關(guān)的疾病，抽煙成了人們想戒但又難以舍棄的一種習(xí)慣，于是電子煙作為卷煙的替代品而出現(xiàn)，消費(fèi)者多數(shù)以戒煙為目的從而開(kāi)始接觸電子煙。

電子煙是一種模仿傳統(tǒng)卷煙的電子產(chǎn)品，通過(guò)霧化等手段將尼古丁變成蒸汽，用戶(hù)吸食會(huì)產(chǎn)生與傳統(tǒng)煙相似的味道和感覺(jué)。由于沒(méi)有二手煙生成，又不影響他人，電子煙近幾年在吸煙者中頗受歡迎。同時(shí)監(jiān)管的空白，也讓電子煙成為了創(chuàng)業(yè)者追逐的風(fēng)口，電子煙在質(zhì)疑聲不斷發(fā)展。

速途研究院分析師通過(guò)對(duì)2018年電子煙行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶(hù)調(diào)研，分析討論電子煙市場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

全國(guó)卷煙銷(xiāo)量

我國(guó)是煙草專(zhuān)營(yíng)制，煙草行業(yè)是國(guó)家壟斷行業(yè)，也是財(cái)政納稅大戶(hù)。龐大的用戶(hù)基數(shù)，使我國(guó)卷煙銷(xiāo)量一直位居全球首位，2017年我國(guó)卷煙銷(xiāo)量達(dá)4737.8萬(wàn)箱，約占全球的40%，2018年銷(xiāo)量為4750.2萬(wàn)箱，稅收為11306億元。不過(guò)隨著控?zé)熀袈暤脑鲩L(zhǎng)，以及用戶(hù)對(duì)健康的重視，電子煙正逐漸替代卷煙成為煙民的新選擇，電子煙市場(chǎng)在悄然崛起。

國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)規(guī)模

早在1963年美國(guó)人吉伯特便向美國(guó)專(zhuān)利局申請(qǐng)了可以通過(guò)加熱尼古丁產(chǎn)生蒸汽的非煙草香煙專(zhuān)利，不過(guò)由于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)對(duì)香煙沒(méi)有管控，該產(chǎn)品沒(méi)有得到任何推廣。一直到2003年，中國(guó)藥劑師韓力發(fā)明了現(xiàn)代意義上的電子煙，電子煙才開(kāi)始在市場(chǎng)上流行。不過(guò)發(fā)展也是一波三折，直到2012年美國(guó)最高院判定FDA禁止銷(xiāo)售電子煙敗訴，煙草市場(chǎng)才真正打開(kāi)，國(guó)際煙草巨頭加速布局，助推了行業(yè)發(fā)展。

從國(guó)家分布上看，電子煙市場(chǎng)主要集中在歐美等國(guó)家，其中美國(guó)占據(jù)了46%左右份額，而我國(guó)雖然作為全球最大的電子煙生產(chǎn)基地，但消費(fèi)市場(chǎng)較低，不足6%。對(duì)比歐美國(guó)家的滲透率，市場(chǎng)還有待開(kāi)發(fā)。2018年我國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模為52.37億，未來(lái)隨著更多創(chuàng)業(yè)者的加入與推廣，市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

電子煙分類(lèi)及原理

傳統(tǒng)煙草在燃燒時(shí)會(huì)產(chǎn)生焦油、一氧化碳、重金屬等上百種有害物質(zhì)，而電子煙由于不燃燒所以有害物質(zhì)較少，相對(duì)來(lái)說(shuō)，是較為環(huán)保的香煙替代品。根據(jù)原理的不同，目前市場(chǎng)上主流的電子煙產(chǎn)品有加熱不燃燒式HNB和蒸汽式電子煙。

加熱不燃燒式是通過(guò)高溫加熱煙草產(chǎn)生尼古丁等物質(zhì)從而攝入，由于沒(méi)有燃燒過(guò)程，焦油生成大幅減少，且不會(huì)出現(xiàn)燃燒過(guò)程中的未知有害物質(zhì)，代表企業(yè)是菲莫國(guó)際公司的IQOS。

根據(jù)是否要更換煙彈，蒸汽式電子煙又分為注入油煙產(chǎn)生大量煙霧式和更換煙彈式兩種。注入油煙產(chǎn)生大量煙霧因油煙攝入量較大通常不添加尼古丁或是少許，而且有若干種口味可以選擇，如水果、咖啡等不同的口味，可多次使用，代表企業(yè)是艾維普思。可換彈式顧名思義，煙彈為一次性產(chǎn)品，由生產(chǎn)商注油銷(xiāo)售，代表企業(yè)是JUUL。

電子煙公司融資情況

電子煙正成為創(chuàng)業(yè)的一個(gè)風(fēng)口，前有羅永浩在“聊天寶”發(fā)布會(huì)上為“FLOW福祿”的電子煙打廣告，后有同道大叔創(chuàng)始人蔡躍棟和黃太吉?jiǎng)?chuàng)始人赫暢聯(lián)合推出的“YOOZ柚子”電子煙，還有視覺(jué)志CEO沙小皮、軍武次位面CEO曾航、極果CEO劉鵬等五位媒體人等聯(lián)合推出的“靈犀LINX”，并且靈犀LINX在2019年1月份獲得了中金匯財(cái)?shù)膒re-A輪融資。同時(shí)在1月份獲得融資的還有魔笛MOTI獲得了真格基金1000萬(wàn)美元的天使輪，鯨魚(yú)輕煙獲得了1000萬(wàn)的Pre-A輪融資。

高額的利潤(rùn)及龐大的市場(chǎng)需求，讓創(chuàng)業(yè)者和資本面對(duì)這塊未完全打開(kāi)的市場(chǎng)蠢蠢欲動(dòng)，目前真格基金、IDG資本等頂級(jí)資本已經(jīng)悉數(shù)入場(chǎng)，電子煙迎來(lái)了資本激戰(zhàn)期。近期獲得融資的還有益爽科技在2月份獲得了梅花創(chuàng)投、聚為集團(tuán)1000萬(wàn)人民幣的天使輪融資。VPO微珀在3月份獲得了數(shù)千萬(wàn)的Pre-A輪融資。

2018國(guó)內(nèi)關(guān)于電子煙的政策內(nèi)容

電子煙在市場(chǎng)上的推廣離不開(kāi)政策監(jiān)管，雖然目前還未納入監(jiān)管范圍，不過(guò)有關(guān)部門(mén)早已開(kāi)始了研究制定。在1月16日北京召開(kāi)的煙草工作會(huì)議，就已經(jīng)提到要推進(jìn)電子煙、加熱不燃燒煙草制品的研發(fā)創(chuàng)新，電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)獲國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委立項(xiàng)。在3月份兩會(huì)上，有代表提議加大對(duì)電子煙監(jiān)管，提高個(gè)稅起征點(diǎn)等問(wèn)題。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局和煙草專(zhuān)賣(mài)局隨后也聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的公告》。在9月，電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，規(guī)定電子煙和煙液的標(biāo)準(zhǔn)歸口單位為全國(guó)煙草標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會(huì)，主管部門(mén)為國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局。

速途研究院分析師認(rèn)為：相比于傳統(tǒng)卷煙，電子煙確實(shí)少了焦油等有害物質(zhì)，戒煙也成了電子煙企業(yè)吸引用戶(hù)的宣傳標(biāo)語(yǔ)。不過(guò)電子煙并非無(wú)害健康，仍有可吸入肺部的超細(xì)顆粒、與肺病相關(guān)的雙乙酰、重金屬等。目前不少創(chuàng)業(yè)者涌入該行業(yè)，但仍不可忽視政策監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫€沒(méi)有相關(guān)的規(guī)定，電子煙在生產(chǎn)上依然屬于三無(wú)產(chǎn)品，未來(lái)隨著行規(guī)和禁令的出現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)重塑行業(yè)布局。

另外世界衛(wèi)生組織對(duì)電子煙進(jìn)行研究后得出結(jié)論“電子煙有害公共健康，也不是戒煙手段，必須加強(qiáng)管控，杜絕對(duì)青少年和非吸煙者產(chǎn)生危害”，速途研究院分析師也提醒讀者，如果你不吸煙，千萬(wàn)不要接觸電子煙。