3月27日，第三屆愛奇藝母嬰盛典在北京達(dá)美藝術(shù)中心拉開帷幕。本次盛典正式開啟2019“成長·煥新”主題季，全面展示愛奇藝母嬰頻道業(yè)務(wù)涉及范圍，探討大環(huán)境下如何引領(lǐng)母嬰行業(yè)獲取更多商業(yè)價值，提升品牌吸引力和影響力。
愛奇藝高級副總裁耿聃皓、愛奇藝高級副總裁陳宏嘉、愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志、愛奇藝總編輯高瑾等攜手魚子醬文化合伙人、VP陳牧，中國著名親子節(jié)目主持人、制作人強子哥哥，以及金豬文化CEO夏驕陽等重磅嘉賓共同出席盛典，以行業(yè)聯(lián)合之力推動愛奇藝在母嬰垂直領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。
愛奇藝母嬰推出“成長·煥新”主題季，占位母嬰市場紅利
隨著國內(nèi)二胎經(jīng)濟的崛起、消費結(jié)構(gòu)升級、育兒觀念轉(zhuǎn)變和資本青睞等利好因素推動，中國母嬰行業(yè)市場連續(xù)數(shù)年保持快速穩(wěn)定增長。根據(jù)羅蘭貝格數(shù)據(jù)顯示，2018年我國整個母嬰行業(yè)市場規(guī)模接近3萬億元，復(fù)合增速超過15%。
愛奇藝母嬰頻道的數(shù)據(jù)對市場利好消息直接作出反饋。目前愛奇藝母嬰頻道的日均觀看時長超過285萬小時，移動設(shè)備用戶占比高達(dá)八成以上，充分體現(xiàn)出年輕化用戶對愛奇藝母嬰頻道內(nèi)容的認(rèn)可度和忠實度。從這組數(shù)據(jù)來看，80后90后的新一代父母對育兒知識有著強烈的需求，而為母嬰領(lǐng)域創(chuàng)造更多的營銷成果，更是一個巨大的商機。
由此，愛奇藝母嬰頻道打造的2019“成長·煥新”主題季推出了包括KOL討論硬核育兒話題的《成長圓桌會》、父母萌寶共同挑戰(zhàn)任務(wù)的線下活動《成長喜樂會》以及全面闡述愛奇藝母嬰領(lǐng)域深入布局和營銷理念的母嬰盛典等一系列活動，垂直面向愛奇藝母嬰用戶、達(dá)人/專家/KOL、合作方、商業(yè)合作品牌等細(xì)分市場，以組合拳方式充分發(fā)揮頻道內(nèi)容和資源優(yōu)勢，擴大愛奇藝母嬰頻道的積極影響力。
精細(xì)化內(nèi)容運營，愛奇藝母嬰賦能品牌營銷
與上一輩在電視廣播報紙傳播環(huán)境中的父母不同，網(wǎng)絡(luò)時代下成長起來的80后90后父母獲取信息的渠道更加多元便捷，對內(nèi)容的細(xì)分程度、專業(yè)度和質(zhì)量有著更加挑剔的要求。為了建立和持續(xù)維護(hù)平臺用戶的粘性優(yōu)勢，愛奇藝在2019年不僅會在內(nèi)容生產(chǎn)層面繼續(xù)強化頭部PGC、IP培育和自制內(nèi)容的投入力度，還提出了四大母嬰頻道內(nèi)容戰(zhàn)略，即多元形態(tài)強勢發(fā)力、母嬰行業(yè)融合共生、優(yōu)質(zhì)IP聚合深耕和跨行業(yè)創(chuàng)新聯(lián)動。
考慮到新晉父母不同層次的內(nèi)容細(xì)分需求，愛奇藝進(jìn)一步細(xì)化母嬰頻道的垂直內(nèi)容分類，根據(jù)兒童不同成長階段劃分出孕產(chǎn)科普類、早教啟蒙類、育兒觀察類、成長紀(jì)實類、親子治愈類，在每一個重要時刻給予父母科學(xué)合理的及時指導(dǎo)，營造豐富全面的母嬰知識陪伴氛圍，創(chuàng)建更為個性化和專業(yè)化的內(nèi)容支撐矩陣。
本次愛奇藝“成長·煥新”母嬰盛典為與愛奇藝長期深度合作的內(nèi)容制作方、優(yōu)質(zhì)品牌廣告客戶和母嬰行業(yè)專家，頒發(fā)了三大內(nèi)容類榮譽，四大品牌客戶類榮譽，兩大KOL類榮譽，無一不體現(xiàn)出愛奇藝在創(chuàng)作母嬰視頻精品內(nèi)容、傳遞正能量育兒價值觀和堅守企業(yè)社會責(zé)任方面的執(zhí)著追求，獲得榮譽的代表，均現(xiàn)身盛典現(xiàn)場領(lǐng)取榮譽，給予對愛奇藝母嬰頻道高度評價的同時表示了長期合作意愿。
內(nèi)容運營和品牌營銷一樣，需要時刻保持對市場變化高度的敏感性和觀察力，做到應(yīng)時而動。愛奇藝母嬰頻道經(jīng)過五年的打磨，不僅積累了龐大的專業(yè)PGC和自媒體資源，更吸引了數(shù)量可觀的新晉年輕父母成為忠實用戶。以專業(yè)化精品化多樣化的細(xì)分內(nèi)容服務(wù)用戶，提升用戶粘性的同時源源不斷吸引新流量進(jìn)入，愛奇藝母嬰頻道不僅持續(xù)創(chuàng)造著流量，也帶來了母嬰行業(yè)諸多現(xiàn)象級內(nèi)容和現(xiàn)象級品牌營銷案例，為視頻行業(yè)如何成功運營垂直專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域并賦能營銷起到了良好表率。
