4月19日，阿里影業(yè)與抖音達(dá)成短視頻營銷戰(zhàn)略合作，雙方將在未來一年內(nèi)進(jìn)行資源整合，在短視頻領(lǐng)域展開更多電影宣發(fā)層面的合作。這是阿里大文娛就互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)不斷進(jìn)行場景創(chuàng)新的嘗試之一，就在近期，阿里大文娛正在通過將淘票票與優(yōu)酷深度綁定，打造了中國最大的電影宣發(fā)陣地。
在北京電影節(jié)期間，阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁、優(yōu)酷電影負(fù)責(zé)人李捷接受采訪時透露：阿里大文娛正在將淘票票×優(yōu)酷雙平臺進(jìn)行深度協(xié)同，就電影宣發(fā)和用戶觀影打通各項(xiàng)平臺數(shù)據(jù)，打造中國最大的電影宣發(fā)陣地，以及唯一的用戶全鏈路觀影平臺。
“經(jīng)過三個月努力，目前淘票票×優(yōu)酷雙平臺的預(yù)告片播放量、‘想看’+‘預(yù)約’數(shù)，以及評論量，都成為了行業(yè)第一。”李捷說，“這是阿里大文娛加速推進(jìn)業(yè)務(wù)協(xié)同的成果。未來我們所有的宣發(fā)和用戶數(shù)據(jù)都將是雙端合并，擁有全場景業(yè)務(wù)模式。淘票票×優(yōu)酷，為用戶創(chuàng)造‘無限觀影好時光’。”
據(jù)介紹，今年春節(jié)檔的數(shù)據(jù)表明，淘票票×優(yōu)酷已經(jīng)成為了最大的電影預(yù)告片播放平臺。目前淘票票的“想看”+優(yōu)酷電影的“預(yù)約”數(shù)，也已經(jīng)成為了行業(yè)同類數(shù)據(jù)指標(biāo)里的第一。以當(dāng)下熱門的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》為例，目前，淘票票×優(yōu)酷雙平臺預(yù)告片播放量突破2200萬，同時淘票票“想看”+優(yōu)酷“預(yù)約”數(shù)累計(jì)接近500萬，在同類型數(shù)據(jù)中均排名行業(yè)第一。
預(yù)告片、“想看”+“預(yù)約”數(shù)和評論，都是互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)的重要抓手，這也讓淘票票×優(yōu)酷綁定后，在行業(yè)端成為了國內(nèi)最大的宣發(fā)陣地。據(jù)李捷透露，未來淘票票×優(yōu)酷還將打通底層產(chǎn)品技術(shù)和用戶體系，在阿里大文娛的框架內(nèi)整合成為一個更大的電影矩陣。這將成為整個互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)中一個變革性舉措，推動整個產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化跨越式發(fā)展。
“做這個產(chǎn)品設(shè)計(jì)的背后，首先是出于我們對用戶的研究。用戶觀影的場景，同時包括線上和線下，在業(yè)內(nèi)唯有阿里大文娛的產(chǎn)品矩陣能夠覆蓋這樣的全場景，創(chuàng)造出‘無限觀影’的可能性。現(xiàn)在我們就實(shí)現(xiàn)了用戶在線下購票《復(fù)聯(lián)4》，同時去優(yōu)酷在線上看《復(fù)聯(lián)1》和《復(fù)聯(lián)2》。”李捷說，“其次，是我們重視數(shù)據(jù)的力量，上述多個數(shù)據(jù)維度，對電影的制作和宣發(fā)有很多指導(dǎo)作用。第三，未來我們想要打造類似‘常旅客體系’，也就是忠誠用戶體系，我們可以進(jìn)一步打通會員權(quán)益，創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)。”
在當(dāng)下的影視行業(yè)中，新興互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)在線上、線下所能調(diào)動的多層面的資源，內(nèi)容制作、片方合作中扮演著越來越重要的角色。對阿里影業(yè)和阿里大文娛來說，淘票票×優(yōu)酷已經(jīng)成為了國內(nèi)最大的電影宣發(fā)陣地，它在播放、售票、觀影決策等層面所觸達(dá)的用戶總量，以及淘票票×優(yōu)酷之間所產(chǎn)生的會員體系打通、交叉營銷所產(chǎn)生的潛能，都將會是與內(nèi)容方合作時所能提供的重要資源。
“從大的節(jié)奏上講，這是阿里大文娛推進(jìn)協(xié)同，‘化指為拳’，走得比較快的結(jié)果。”李捷介紹。據(jù)悉，目前阿里大文娛旗下優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥、UC等業(yè)務(wù)已開啟了技術(shù)、宣發(fā)、內(nèi)容三個版塊的全面打通，其中全面覆蓋阿里文娛+電商業(yè)務(wù)的“大宣發(fā)”體系有望率先完成打通，預(yù)計(jì)日曝光峰值26億人次，成為撬動更多優(yōu)質(zhì)電影、劇集、綜藝內(nèi)容落地阿里大文娛的利器，而“大協(xié)同”也是阿里大文娛即將打響的生態(tài)作戰(zhàn)攻堅(jiān)戰(zhàn)。
就在4月17日，阿里影業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施論壇在北影節(jié)期間舉行，李捷出席現(xiàn)場，宣布對旗下的鳳凰云智和燈塔兩個平臺進(jìn)行升級，未來將分別在影院、宣發(fā)的場景下充分整合大數(shù)據(jù)、新零售資源，通過創(chuàng)新來提升新基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)能力。在過去一段時期，阿里影業(yè)通過踐行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新基礎(chǔ)設(shè)施的“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，在為影視行業(yè)創(chuàng)造價值、為用戶開創(chuàng)消費(fèi)場景方面做出了有益探索。李捷表示，阿里影業(yè)和淘票票的成功，未來無疑也將被復(fù)制在阿里大文娛上。
