4月23日，聚劃算宣布投入全量資源，開(kāi)啟五大品牌扶持計(jì)劃，將在下沉市場(chǎng)新客獲取、超級(jí)單品爆發(fā)、量販包銷、子品牌發(fā)展、尾貨清倉(cāng)五個(gè)方面，帶來(lái)品牌更大量級(jí)增長(zhǎng)。其中超級(jí)單品計(jì)劃喊出了“年內(nèi)打造200個(gè)億元單品，1000個(gè)百萬(wàn)單量單品”的目標(biāo)，成為品牌商家的關(guān)注焦點(diǎn)。
圖/聚劃算手淘入口位置進(jìn)一步加強(qiáng)，品牌扶持計(jì)劃就是新聚劃算的新機(jī)會(huì)
作為阿里集團(tuán)的倚天劍，聚劃算一向以爆發(fā)力著稱，曾頻頻創(chuàng)造品牌營(yíng)銷奇跡。就在上周，手淘“六宮格”改版，聚劃算入口位置進(jìn)一步強(qiáng)化，從第二位躍至第一位，包括聚劃算搶券、品牌折扣、淘搶購(gòu)、天天特賣在內(nèi)，幾乎占據(jù)了手淘“六宮格”的近一半，為持續(xù)引爆品牌積聚了更大“能量”。
最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在聚劃算歡聚日等活動(dòng)中，數(shù)十倍乃至百倍的銷量爆發(fā)已經(jīng)成為品牌的常態(tài)。最近半年，日銷在30-50萬(wàn)的品牌商家，參加歡聚日的平均爆發(fā)系數(shù)為52.6，也就是歡聚日一天的銷量相當(dāng)于日常52.6天的銷量。2018年，漢堡王官方旗艦店摘得歡聚日爆發(fā)系數(shù)第一名，一天的銷量相當(dāng)于日常129天的銷量。
圖/3月21日，包括歐萊雅、聯(lián)合利華、美的、百麗、云南方德波爾德等在內(nèi)的全球品牌和產(chǎn)業(yè)帶代表，與聚劃算一同開(kāi)啟品質(zhì)“惠經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略大圖
對(duì)品牌而言，聚劃算已經(jīng)成為銷量高峰的代名詞，2018年，近70個(gè)品牌活動(dòng)的歡聚日首日成交達(dá)到全年top3；130多個(gè)品牌活動(dòng)的歡聚日首日成交達(dá)全年top5；一些品牌甚至能夠突破雙11的銷售額，如卡夫趣族和蕉下。
聚劃算的億元俱樂(lè)部陣容也在不斷擴(kuò)大。2018全年，僅在歡聚日活動(dòng)中，就有海爾、三只松鼠、美的、格力、奧克斯等八個(gè)品牌銷售破億。
除了銷量上的爆發(fā)，聚劃算還針對(duì)品牌推出全新的周末消費(fèi)場(chǎng)景”周末吾折天”，全面引爆周末經(jīng)濟(jì)，為品牌商家?guī)?lái)新的增量。3月份一場(chǎng)周末吾折天活動(dòng)，綾致集團(tuán)一個(gè)周末賣出線下單店6年銷量，行業(yè)領(lǐng)軍的品牌形象再次鞏固。
此次發(fā)布的超級(jí)單品計(jì)劃，將進(jìn)一步發(fā)揮聚劃算的規(guī)模化爆發(fā)優(yōu)勢(shì)，幫助品牌打造主力爆款，同時(shí)通過(guò)持續(xù)性確定性的資源保障，完成品牌核心貨品的全年生意布局。聚劃算方面表示，超級(jí)單品計(jì)劃的初期目標(biāo)是，年內(nèi)計(jì)劃打造200個(gè)億元單品，1000個(gè)百萬(wàn)單量單品。
2019年3月21日，聚劃算定下新使命，將在對(duì)品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)的追求下，升級(jí)供給側(cè)，滿足新需求，為商家創(chuàng)造巨大新機(jī)遇，同時(shí)宣布未來(lái)要孵化1000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，引爆30000個(gè)品牌。
短短一個(gè)月，通過(guò)整合淘寶天貓營(yíng)銷平臺(tái)，為品牌全面打通全場(chǎng)景、全人群、全價(jià)格帶，聚劃算已連接引爆服飾、美妝、食品、母嬰等眾多行業(yè)的數(shù)千品牌，幫助品牌創(chuàng)下多個(gè)銷售和拉新記錄。
