這個五一，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》維持著上映以來的熱度，超級英雄們集結(jié)成“紀(jì)錄粉碎”聯(lián)盟，先后打破了中國影史最快破10億票房紀(jì)錄、超越《復(fù)聯(lián)3》成為漫威系列內(nèi)地最賣座電影、超越《速8》成為新的內(nèi)地進(jìn)口片票房冠軍。目前，《復(fù)聯(lián)4》以近33億的成績雄踞五一檔首位。淘票票通過推廣在平臺上集納了近557萬的“想看”人群，超過147萬用戶在淘票票上為《復(fù)聯(lián)4》打出了9.1的高分。
同時，另一部口碑與《復(fù)聯(lián)4》齊平的作品，是《何以為家》（迦百農(nóng)）。該片獲得了奧斯卡最佳外語片提名，是這個五一檔除了超英題材外最值得關(guān)注的影片。該片在淘票票上同樣獲得了9.1分的高口碑，豆瓣評分也高達(dá)8.8分。在五一假期的第二天，《何以為家》票房突破6000萬元，反超《下一任：前任》成為票房僅次于《復(fù)聯(lián)4》的檔期熱門。
淘票票是《何以為家》的首席營銷平臺，這也是繼《綠皮書》、《波西米亞狂想曲》之后，阿里影業(yè)和淘票票通過推廣將第三部奧斯卡獲獎（入圍）影片介紹給內(nèi)地觀眾。2019年以來，淘票票也逐漸晉升為“外片爆款推手”，包攬了近期全部高口碑優(yōu)質(zhì)外片。截止中午收盤，阿里影業(yè)股價維持了近日來的上漲態(tài)勢，漲幅3.41%，股價摸高1.82港元，創(chuàng)下2016年6月以來的新高，市值則接近500億大關(guān)。
在超級英雄之外，淘票票帶你認(rèn)識這位現(xiàn)實(shí)生活小英雄
《何以為家》講述了一名黎巴嫩兒童挑起生活重?fù)?dān)、艱難成長的故事，上映以來迅速斬獲了業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)可。該片此前獲得了第91屆奧斯卡最佳外語片提名、第71屆戛納電影節(jié)主競賽單元提名、第76屆金球獎最佳外語片提名，豆瓣評分高達(dá)8.8分。中國演員黃渤、章宇等人也在微博自發(fā)推薦這部這部催人淚下的現(xiàn)實(shí)主義佳作。
作為首席營銷平臺，淘票票針對《何以為家》制定了一系列宣發(fā)策略，以期使這部口碑佳作觸達(dá)更多人群。早在北影節(jié)期間，作為官方合作平臺的淘票票就推動《何以為家》進(jìn)行了展映、導(dǎo)演見面等主題場次，使影片口碑得到積累；影片上映前，淘票票在全國組織了200場點(diǎn)映，并結(jié)合點(diǎn)映評論內(nèi)容，將情感作為電影映前口碑的主要擴(kuò)散方向，與《復(fù)聯(lián)4》的觀影受眾進(jìn)行口碑差異化擴(kuò)散。此外，包括短營銷在內(nèi)的一系列線上線下推廣，都推動《何以為家》實(shí)現(xiàn)廣泛觸達(dá)，使更多觀眾有機(jī)會看到這部口碑佳作。
淘票票：外語佳作、藝術(shù)電影的最大社區(qū)
《何以為家》的成功破圈，也是近期國內(nèi)觀眾通過阿里影業(yè)和淘票票的推廣欣賞到的第三部奧斯卡獲獎（入圍）影片。在推動外片觸達(dá)更多觀影用戶方面，淘票票在扮演著越來越重要的角色。2019年以來，從聯(lián)合出品奧斯卡最佳影片《綠皮書》、對獲得最佳男主角的《波西米亞狂想曲》線上營銷，再到協(xié)助推廣最佳外語片提名的《何以為家》，阿里影業(yè)和淘票票包辦了本屆奧斯卡幾部熱門影片的國內(nèi)推廣。
《綠皮書》斬獲奧斯卡最佳影片僅僅五天后，華夏電影和聯(lián)合出品方阿里影業(yè)即推動該片火速登陸內(nèi)地影院。阿里影業(yè)和淘票票踩準(zhǔn)了此次頒獎季的每一步節(jié)奏，將這部外語片佳作一步步推介給國內(nèi)觀眾，最終造就了票房破4億、淘票票9.3分的票房、口碑雙高峰。3月22日，《波西米亞狂想曲》攜奧斯卡最佳男主的光環(huán)席卷國內(nèi)院線，淘票票聯(lián)合全國藝聯(lián)推出了“卡拉OK歡唱場”的購票索引，幫助影迷們通過“藝術(shù)影廳”更便利地選購歡唱場次，在影院里致敬經(jīng)典。
淘票票憑借海量的用戶數(shù)據(jù)和豐富的社區(qū)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)逐漸發(fā)展為了國內(nèi)最大的用戶觀影決策平臺。而淘票票的社區(qū)模塊還在進(jìn)一步升級。北影節(jié)期間，阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷宣布淘票票將打造全球最大的藝術(shù)電影用戶社區(qū)——愛藝之城。2019年以來，淘票票逐漸晉升為“外片爆款捕手”，對近期優(yōu)質(zhì)藝術(shù)品、外語片實(shí)現(xiàn)全面包攬。
內(nèi)容方法論+大生態(tài)協(xié)同，阿里影業(yè)市值逼近500億
關(guān)注“小人物、大情懷、正能量”的內(nèi)容題材、在新基礎(chǔ)設(shè)施方面不斷進(jìn)行場景創(chuàng)新……淘票票和其母公司阿里影業(yè)，正在作為新興互聯(lián)網(wǎng)影視公司為行業(yè)持續(xù)注入活力。阿里影業(yè)的方法論正在逐漸成型，并將復(fù)制到優(yōu)酷以及整個阿里大文娛，讓阿里巴巴文娛板塊煥然一新。
根據(jù)燈塔專業(yè)版和優(yōu)酷的數(shù)據(jù)，截至4月底，《復(fù)聯(lián)4》在淘票票、優(yōu)酷雙端的想看+預(yù)約量超過800萬，《復(fù)聯(lián)4》預(yù)告片的雙端播放量超過3400萬，進(jìn)一步打破進(jìn)口片想看+預(yù)約紀(jì)錄，成為全網(wǎng)第一。這是淘票票×優(yōu)酷雙端協(xié)同以來的第一個成功案例，通過深度打通，兩個平臺正在聯(lián)手打造國內(nèi)最大的宣發(fā)陣地，以及唯一的用戶全場景觀影平臺。而這僅是阿里大文娛對體系內(nèi)產(chǎn)品技術(shù)、宣發(fā)、用戶體系等多層面進(jìn)行打通，實(shí)現(xiàn)“化指為拳”的開始。
一系列業(yè)務(wù)探索的成功，也反映在了資本市場的認(rèn)可上。截止5月2日中午收盤，阿里影業(yè)股價維持了近日來的上漲態(tài)勢，漲幅3.41%，股價摸高1.82港元，創(chuàng)下2016年6月以來的新高，市值則接近500億大關(guān)。
