前言：

在2019年Q1中的海外市場(chǎng)中出現(xiàn)了新的亮點(diǎn)，即移動(dòng)支付、電子銀行類(lèi)APP的強(qiáng)勢(shì)崛起，這類(lèi)應(yīng)用將直接令電商類(lèi)應(yīng)用的活躍度提升，支付成本下降，長(zhǎng)期內(nèi)還將繼續(xù)改造傳統(tǒng)線下行業(yè)，讓更多支付行為線上化。另一方面，出于對(duì)不發(fā)達(dá)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的發(fā)展情況，越來(lái)越多的輕量級(jí)應(yīng)用被推出，使視頻與短視頻應(yīng)用可以獲得更多下沉市場(chǎng)用戶。而其他熱點(diǎn)行業(yè)中APP的動(dòng)向，在本次報(bào)告中觸寶(NYSE:CTK)大數(shù)據(jù)研究院也將進(jìn)行數(shù)據(jù)展示。

本次統(tǒng)計(jì)基于觸寶(NYSE:CTK)全球240多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)選取出海熱門(mén)市場(chǎng)區(qū)域：東南亞、非洲、北美、印度進(jìn)行細(xì)化統(tǒng)計(jì)，為出海企業(yè)及開(kāi)發(fā)者提供更多海外市場(chǎng)應(yīng)用參考。

注：基于統(tǒng)計(jì)公平性，榜單統(tǒng)計(jì)中將不包含觸寶旗下產(chǎn)品。

• 海外市場(chǎng)上漲最快APP TOP10：用戶的注意力漸被智能手機(jī)占據(jù)，移動(dòng)支付發(fā)展賦能互聯(lián)網(wǎng)線下改造

在最新一季度的海外市場(chǎng)中，對(duì)于內(nèi)容類(lèi)的應(yīng)用仍然受到用戶的歡迎，在一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度開(kāi)始加快的地區(qū)，用戶的注意力越來(lái)越多的從傳統(tǒng)的電視廣播報(bào)紙等媒體上轉(zhuǎn)移到了手機(jī)上，因此Tapito這類(lèi)新聞資訊聚合類(lèi)應(yīng)用滿足了用戶獲取資訊的即時(shí)性，這與中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的需求發(fā)展相同。而YouTube Go、Like短視頻等這類(lèi)節(jié)省流量的“輕量級(jí)”視頻應(yīng)用更讓他們以更便捷的方式看到視頻

另一個(gè)趨勢(shì)就是金融類(lèi)應(yīng)用的崛起，各國(guó)的電子銀行應(yīng)用的活躍度提升表明用戶在移動(dòng)支付方面的信任度越來(lái)越高，這將對(duì)當(dāng)?shù)氐木€下支付，以及移動(dòng)應(yīng)用中的內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生較大的正面效應(yīng)。因?yàn)橛脩舻囊苿?dòng)支付成本將大大下降。

• 海外活躍TOP100APP比例：工具功能擴(kuò)展間接提升手機(jī)性能 金融類(lèi)APP帶動(dòng)電商發(fā)展

在海外最活躍的應(yīng)用Top100當(dāng)中，本季度工具行業(yè)成為活躍度前100榜單中最多的行業(yè)，這是由于工具app的使用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，工具類(lèi)應(yīng)用成為了智能手機(jī)功能延展的重要的延展部分，尤其是云存儲(chǔ)方面，讓智能手機(jī)可以擁有更多的功能和更多的儲(chǔ)存方式，大幅度提升其他領(lǐng)域應(yīng)用的使用范圍和體驗(yàn)。緊隨在后的是購(gòu)物與金融類(lèi)，這兩者主要依靠移動(dòng)支付的基礎(chǔ)設(shè)施的提升帶動(dòng)電商支付。

本季度與上一季度變化為線上支付，移動(dòng)支付的應(yīng)用活躍度大幅提升。通訊社交減少，購(gòu)物金融增加，移動(dòng)支付基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)達(dá)將帶動(dòng)線上線下的聯(lián)動(dòng)，以及電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，會(huì)讓更多區(qū)域的電商，線上付費(fèi)應(yīng)用變的更加發(fā)達(dá)，擴(kuò)展移動(dòng)應(yīng)用的市場(chǎng)規(guī)模和付費(fèi)率。國(guó)內(nèi)的一些支付平臺(tái)也在擴(kuò)充自己的海外市場(chǎng)，這也將從另一個(gè)方向降低出海應(yīng)用變現(xiàn)的成本。

• 活躍度TOP100APP出海行業(yè)分布變化：游戲更易獲客，攝影工具聲明周期較短

與上一季度對(duì)比，本季度前100名榜單中游戲出海的應(yīng)用活躍度明顯升高，對(duì)于出海游戲來(lái)說(shuō)，一些動(dòng)作類(lèi)、休閑、棋牌類(lèi)的游戲無(wú)文化門(mén)檻，適宜出海開(kāi)發(fā)者擴(kuò)展市場(chǎng)獲取用戶及變現(xiàn)，一些加入社交因素的游戲生命周期較長(zhǎng)。而視頻類(lèi)APP活躍度相較于游戲增長(zhǎng)速度趨緩。整體上，活躍度前100名中的出海APP總體變化不大，仍為16款A(yù)PP。

• 海外通訊、社交類(lèi)APP排行TOP10：郵箱類(lèi)應(yīng)用需求上漲，興趣社交更易沉淀用戶

通訊類(lèi)產(chǎn)品的護(hù)城河較高，用戶轉(zhuǎn)移成本較高，因此榜單的位置相對(duì)而言比較穩(wěn)定。而通訊應(yīng)用目前的亮點(diǎn)主要集中于移動(dòng)郵箱的使用，通訊方式與工具結(jié)合，解決用戶對(duì)于通訊各種場(chǎng)景各種途徑的需求，可能是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的未來(lái)空間。此次東歐兩個(gè)應(yīng)用入榜，東歐用戶智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用頻率持續(xù)提升，電子銀行的活躍度增加將會(huì)提升移動(dòng)支付比率。

社交類(lèi)APP圖片社交和語(yǔ)音平臺(tái)社交的熱度稍退，本季度社交的亮點(diǎn)主要在社交關(guān)系玩法改變。東歐版“人人網(wǎng)”O(jiān)K和臺(tái)灣學(xué)生匿名社交應(yīng)用Dcard首次入榜。兩者用戶的關(guān)系不大相同，但都建立在用戶熟悉的社交關(guān)系網(wǎng)內(nèi)，這些社交方式更容易讓用戶形成強(qiáng)連接關(guān)系，粘性更強(qiáng)，在進(jìn)行興趣交流和內(nèi)容獲取時(shí)也更有針對(duì)性。

• 海外視頻、音樂(lè)類(lèi)APP排行TOP10：短視頻出海跨越文化障礙，付費(fèi)習(xí)慣正被培養(yǎng)

視頻APP仍是國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者近幾年出海最為成功的領(lǐng)域，在榜單前10中占據(jù)了3個(gè)席位。視頻類(lèi)應(yīng)用由于版權(quán)及文化問(wèn)題通常在不同國(guó)家之間有著較大的隔離性，難以用標(biāo)準(zhǔn)化的形式向各國(guó)播放。但短視頻和視頻直播打破了這個(gè)界限，因?yàn)槎桃曨l和相關(guān)的直播通常都為個(gè)人用戶自主上傳。而通過(guò)手機(jī)和軟件就可以將自己的個(gè)性和生活展示給全世界，也符合主流年輕手機(jī)用戶的喜好，因此仍有較大的上升空間。

音樂(lè)類(lèi)APP同樣視頻類(lèi)APP面臨相同問(wèn)題，即版權(quán)的區(qū)域性，因此在各地區(qū)都有自己的音樂(lè)巨頭，外來(lái)者想要滲透市場(chǎng)，除了需要一定的版權(quán)儲(chǔ)備之外，還要提供更便捷流暢的收聽(tīng)方式，受人喜愛(ài)的設(shè)計(jì)，以及與手機(jī)硬件的合作等。但年輕用戶對(duì)于音樂(lè)類(lèi)短視頻的喜愛(ài)以及日漸增強(qiáng)的參與感有可能會(huì)成為該領(lǐng)域APP的新亮點(diǎn)。此領(lǐng)域出海的應(yīng)用不多，一方面是因?yàn)橛脩舻母顿M(fèi)需求難以培養(yǎng)，變現(xiàn)較慢，另一方面是與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)版權(quán)大亨進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)難度較高，需要大筆財(cái)力。

• 海外攝影、工具類(lèi)APP排行TOP10：攝影類(lèi)應(yīng)用精品化需求凸顯，云存儲(chǔ)成工具亮點(diǎn)

攝影類(lèi)應(yīng)用除了濾鏡類(lèi)之外，高品質(zhì)的圖像編輯類(lèi)應(yīng)用也受到用戶的逐漸重視。由于美顏濾鏡類(lèi)應(yīng)用受到年輕用戶的歡迎，這類(lèi)應(yīng)用也越來(lái)越多，應(yīng)用之間差異化降低讓一些應(yīng)用的生命周期縮短。而隨著在社交網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布擁有自己的個(gè)性的精致圖片的需求持續(xù)上升，精品化的圖片編輯類(lèi)應(yīng)用（如VSCO）更受到用戶的歡迎，同時(shí)，他們也更愿意為一些差異化較多的編輯工具和濾鏡付費(fèi)。在這一方面出海開(kāi)發(fā)者較少，需求還在不斷的增長(zhǎng)。 

在工具APP中，用戶更注重于解決存儲(chǔ)方面的問(wèn)題。本季度Google Drive在全球和熱門(mén)市場(chǎng)的流行則證明了這一點(diǎn)。無(wú)論是商務(wù)類(lèi)的保存還是對(duì)手機(jī)功能的延展，云存儲(chǔ)給了用戶收獲更多內(nèi)容的機(jī)會(huì)，而這對(duì)于傳統(tǒng)的傳輸給工具應(yīng)用也將造成挑戰(zhàn)。

• 海外短視頻活躍度Top10：印度年輕市場(chǎng)潛力巨大，輕量級(jí)應(yīng)用撬動(dòng)下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)

本次統(tǒng)計(jì)中，將風(fēng)行于印度的兩個(gè)短視頻應(yīng)用Sharechat和Helo加入。印度市場(chǎng)的海量受眾以及當(dāng)?shù)啬贻p人對(duì)于短視頻的狂熱讓本土短視頻在全球的活躍度都居于高位，目前由于用戶偏好及網(wǎng)速，這類(lèi)用戶偏愛(ài)的仍然是不超過(guò)兩分鐘的短視頻，在年輕人占據(jù)主流的市場(chǎng)，短視頻更為容易被接受，而從使用時(shí)長(zhǎng)可以看出，以內(nèi)容而非視頻編輯工具為主的應(yīng)用讓用戶的停留時(shí)間更長(zhǎng)。

此外，觸寶大數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，在視頻與短視頻發(fā)展的過(guò)程中，目前出現(xiàn)了一種趨勢(shì)，即輕型應(yīng)用的推出（lite或者go系列），這類(lèi)應(yīng)用在網(wǎng)速較慢，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá)的地區(qū)較為流行，他們?cè)趹?yīng)用中減少部分功能，但保留了用戶感興趣的內(nèi)容，并且在離線狀態(tài)下仍能保存，這類(lèi)應(yīng)用作為主應(yīng)用的補(bǔ)充可以有效培養(yǎng)用戶習(xí)慣，占據(jù)下沉市場(chǎng)，并隨著網(wǎng)絡(luò)設(shè)施改善將用戶導(dǎo)流至完整版應(yīng)用中。

• 海外游戲APP漲幅榜Top5：年初用戶偏愛(ài)競(jìng)速類(lèi)，教育桌游較易獲客

在2019年第一季度中，打響頭炮的是競(jìng)速類(lèi)游戲，這類(lèi)游戲受益于智能手機(jī)屏幕的擴(kuò)大和性能的提升，給用戶更加沉浸的游戲體驗(yàn)。但競(jìng)速類(lèi)游戲中社交元素較少，因此用戶多數(shù)情況下不會(huì)停留時(shí)間較長(zhǎng)。一些卡牌及休閑游戲用戶活躍度增長(zhǎng)速度較快，這類(lèi)游戲門(mén)檻較低，用戶容易上手，在碎片時(shí)間中打開(kāi)次數(shù)較多。

從游戲類(lèi)型來(lái)看，教育與桌面和棋類(lèi)游戲在本季度中增長(zhǎng)較快，教育類(lèi)的風(fēng)行可能源于新學(xué)期的開(kāi)始。桌面游戲與卡牌類(lèi)相似，都有門(mén)檻低，粘性高，點(diǎn)擊次數(shù)多等特點(diǎn)，容易獲客。

結(jié)論：

• 金融類(lèi)移動(dòng)支付APP的崛起將對(duì)海外移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)產(chǎn)生變革性的提升，除了顯著降低線上付費(fèi)的成本之外，對(duì)于線下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改造也將有極大意義，電商行業(yè)將率先從中獲益，因?yàn)殡娚躺嫌兄苯拥闹Ц秷?chǎng)景。
• 在出海活躍度高的行業(yè)分布中變化不大，游戲應(yīng)用的活躍度有所上升，游戲的社交性和粘性足夠支撐起活躍度的保持，這也是出海開(kāi)發(fā)者樂(lè)于選擇的領(lǐng)域，視頻領(lǐng)域保持自己的活躍度則較難。
• 音樂(lè)類(lèi)APP的付費(fèi)習(xí)慣正在全球范圍被培養(yǎng)當(dāng)中，隨著用戶正版意識(shí)的提升，音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用付費(fèi)的情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)，而音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用加入視頻和用戶參與互動(dòng)的元素也是目前音樂(lè)應(yīng)用的潮流，在很多市場(chǎng)當(dāng)中提升了用戶的粘性。
• 應(yīng)用精品化的趨勢(shì)在攝影類(lèi)APP中明顯的表現(xiàn)了出來(lái)。濾鏡貼紙等的同質(zhì)化讓用戶感覺(jué)到了審美疲勞，對(duì)于圖片編輯的精品化趨勢(shì)讓用戶選擇了有更有特點(diǎn)的圖像編輯類(lèi)APP，這類(lèi)APP將原本的圖像編輯應(yīng)用簡(jiǎn)單化，效果個(gè)性化，這也是未來(lái)攝影類(lèi)應(yīng)用在差異化上吸引用戶的空間。
• 短視頻上輕型應(yīng)用成為了新亮點(diǎn)，滿足了下沉市場(chǎng)用戶的需求。這類(lèi)應(yīng)用既符合當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況也培養(yǎng)了用戶對(duì)于短視頻的使用習(xí)慣。并且對(duì)于短視頻應(yīng)用的品牌來(lái)說(shuō)，這也是讓用戶增加品牌認(rèn)知，并可以進(jìn)行相互導(dǎo)流的行為。
• 競(jìng)速類(lèi)的兩款游戲本季度中增長(zhǎng)情況較明顯。較大的手機(jī)屏幕給了這類(lèi)應(yīng)用更好的體驗(yàn)，這類(lèi)應(yīng)用文化門(mén)檻同樣較低，易于獲客。此外，教育與卡牌類(lèi)游戲總體而言本季度增長(zhǎng)情況都較好，對(duì)于出海開(kāi)發(fā)者而言也是熱門(mén)領(lǐng)域。