北京時(shí)間5月17日早間，百度正式公布了2019年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，百度本季度營(yíng)收241億元人民幣（約合35.9億美元），同比增長(zhǎng)15%，剔除分拆業(yè)務(wù)對(duì)收入的影響，同比增長(zhǎng)21%。
在內(nèi)部財(cái)報(bào)信中，百度公司董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏同時(shí)還正式宣布：搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組。向海龍即日起辭去百度高級(jí)副總裁、搜索公司總裁職務(wù)。
雖然向海龍本人回應(yīng)稱系正常離職，并表示未來將要?jiǎng)?chuàng)業(yè)與投資。但他毫無征兆地突然離職，與其負(fù)責(zé)的搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，還是讓人不禁思索百度未來的業(yè)務(wù)走向。
搜索公司不再獨(dú)立，融入開放生態(tài)圈
從昔日的搜索公司，到轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，百度想改變的不止是作為搜索引擎”百度一下，你就知道”的僅有印象，而是讓搜索業(yè)務(wù)成為旗下生態(tài)眾多產(chǎn)品中的一環(huán)。
雖然百度搜索引擎以超過7成的市占率穩(wěn)居No.1，但站在山頂?shù)陌俣龋瑓s發(fā)現(xiàn)其身處的環(huán)境正發(fā)生著劇烈變化，整個(gè)行業(yè)都迎來了振蕩期，搜索業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)正接近瓶頸。
財(cái)報(bào)顯示，百度搜索服務(wù)與交易服務(wù)部分，總營(yíng)收為人民幣175億元，同比增長(zhǎng)8%。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，百度核心的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣21億元，同比下滑67%。雖然百度與向海龍都未表示離職原因與增長(zhǎng)放緩有關(guān)，但業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)放緩已經(jīng)讓百度深刻注意到了轉(zhuǎn)型的必要。
一方面，百度不再將搜索作為眾多業(yè)務(wù)的超級(jí)入口，而是更加重視內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)建設(shè)和打通。在今年春節(jié)營(yíng)銷與春晚互動(dòng)的大手筆投入，不僅為百度App快速攬獲用戶，同時(shí)也讓更多人意識(shí)到百度生態(tài)內(nèi)的其他App矩陣。以好看視頻為例，依靠百度AI、搜索、信息流資源的運(yùn)營(yíng)，DAU增長(zhǎng)了10倍。此外，百度對(duì)于百家號(hào)的大力扶持，也為其帶來了更為豐富的內(nèi)容生態(tài)。
另一方面，百度開始更加重視對(duì)新增量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，向四、五線城市乃至農(nóng)村地區(qū)的持續(xù)下沉。依托于”搜索+信息流”的雙引擎，搜索可以讓用戶主動(dòng)找到信息，而信息流則可以讓信息主動(dòng)找到適合的用戶，形成了天然的互補(bǔ)關(guān)系。
可以說，百度之前考慮的是，如何將流量從搜索引擎引流到其他業(yè)務(wù)，而如今百度考慮的是如何讓用戶與數(shù)據(jù)在整個(gè)生態(tài)內(nèi)流動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生更大的價(jià)值。
智能小程序探索探索商業(yè)版圖
作為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組新上任的負(fù)責(zé)人，沈抖的晉升可以看作百度今年3月提出人才梯隊(duì)建設(shè)計(jì)劃，推動(dòng)干部年輕化進(jìn)程中，所選拔出來的優(yōu)秀人才。
此前，沈抖在百度內(nèi)部主要負(fù)責(zé)百度APP和信息流業(yè)務(wù)體系，包括百度APP、信息流、好看視頻、百家號(hào)、百度新聞、百度瀏覽器、hao123等移動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)。
此外，他還在2018年4月的百度AI開發(fā)者大會(huì)上，正式宣布智能小程序上線。自百度智能小程序發(fā)布后，百度移動(dòng)矩陣的用戶時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化效率、用戶體驗(yàn)都得到了提高。
在百度看來，小程序不僅是移動(dòng)時(shí)代流量的重要入口，同樣也是移動(dòng)生態(tài)中重要的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。
面向下沉市場(chǎng)，百度App不僅作為搜索引擎，同時(shí)也通過信息流的形式，在一定程度上取代了一些瀏覽器的市場(chǎng)，成為百度生態(tài)中重要的流量入口。因此，智能小程序也得到了百度內(nèi)部的大量資源，不僅成立了智能小程序?qū)W院，為優(yōu)秀的小程序開發(fā)者發(fā)放百萬獎(jiǎng)金；百度的信息流、搜索、商業(yè)推廣等已經(jīng)全力向小程序傾斜和轉(zhuǎn)型。
時(shí)下，雖然BAT都已入局小程序，但各自的戰(zhàn)略地位和打法上卻并不相同。百度智能小程序主張開源、開放、一次開發(fā)多端可運(yùn)行，支持百度系A(chǔ)pp和外部App運(yùn)行，如WIFI萬能鑰匙、趣頭條、快手等。
在5月11日百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì)上，百度披露了的智能小程序生態(tài)進(jìn)展：去年7月正式上線至今300多天，百度智能小程序月活已經(jīng)超過2億。智能小程序的快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了百度App矩陣的初步繁榮，成為一座正在蘊(yùn)蓄之中的潛在金礦。
小程序走向利潤(rùn)增長(zhǎng) 仍需要小火慢燉
百度的小程序生態(tài)的增長(zhǎng)固然可喜，想要真正走向規(guī)模盈利，可能仍然需要小火慢燉。
據(jù)百度內(nèi)部人士表態(tài)，智能小程序目前短時(shí)間內(nèi)仍將處于成長(zhǎng)期，目前主要的目標(biāo)還是把開源聯(lián)盟的體量做大/體量做大以后，依托百度本身作為流量分發(fā)的平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，可以探索更多的變現(xiàn)模式。
為了吸引開發(fā)者，百度App總經(jīng)理平曉黎曾表示，百度會(huì)拿出小程序所有收益90%的廣告分成給開發(fā)者，并預(yù)計(jì)這筆分成在2019年將達(dá)到百億規(guī)模。
目前，無論是百度智能小程序、還是阿里巴巴旗下支付寶小程序、還是騰訊的微信小程序，其營(yíng)收主要來源于中，廣告收入都位列首位。騰訊2018年財(cái)報(bào)顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告的收入為580.79億元，同比增長(zhǎng)44%，小程序功不可沒。
而百度對(duì)開發(fā)者廣告分成的大力度，讓百度小程序在短期營(yíng)收很難達(dá)到與其他核心業(yè)務(wù)同樣的水平線。
正式因?yàn)槿绱耍顝┖暝趦?nèi)部信中提到，百度”以投入換增長(zhǎng)”的策略，要求我們必須保持戰(zhàn)略定力。顯然，李彥宏在決定轉(zhuǎn)變之時(shí)，對(duì)于百度要面臨的長(zhǎng)期”硬仗”已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備。
慶幸的是，春節(jié)的大手筆營(yíng)銷，成功地為百度收割了大量的流量，百度旗下多款A(yù)pp霸榜榜首。有了前期的用戶基礎(chǔ)，在前期會(huì)占據(jù)更為有利的局面，而百度之后要考慮的是，是更為重要的留存問題。如何通過完善產(chǎn)品體驗(yàn)與生態(tài)建設(shè)，產(chǎn)生出強(qiáng)大的用戶粘性，或?qū)[在做產(chǎn)品出身的沈抖履新后的首要任務(wù)。
