“入窯一色，出窯萬彩。”瓷器，是人類美學(xué)意志與天地五行高度融合的結(jié)晶，是真正的“天人合一”，是先民譜寫的一曲泥與火之歌。無論從歷史角度還是從美學(xué)角度來看，瓷器都是最能代表中國的東西，連“China”這個詞也源于這里。

        “家有萬貫，不如鈞瓷一片”、“家有郎紅，吃穿不愁”、“黃金有價瓷無價”……中國人對瓷器的癡迷，一直延續(xù)到今天。正是基于此，阿里魚聯(lián)合東家APP、阿里拍賣，打造專屬于中國陶瓷手藝人和喜愛陶瓷的朋友的盛會——開窯節(jié)，這也是阿里魚接手淘寶眾籌后的首秀。

在阿里魚的推動下，“押窯”這種充滿刺激與驚喜的傳統(tǒng)玩法，瞬間引發(fā)了無數(shù)陶瓷頑主的興趣，實(shí)際購買金額超出籌款目標(biāo)7倍有余，關(guān)注度累計突破百萬級。通過將傳統(tǒng)文化物種融入現(xiàn)代IP的生命力，阿里魚首度介入淘寶眾籌便取得了開門紅，為后續(xù)與傳統(tǒng)文化IP的合作提供了一種全新的渠道和思路。

押窯+眾籌，一場參與感爆棚的魔幻之旅

本次“開窯節(jié)”阿里魚聯(lián)合東家、淘寶眾籌、阿里拍賣共同推出押窯定制活動。所謂“押窯”，是指用戶在瓷器入窯之前就預(yù)先選定預(yù)售作品，賭開窯之后的瓷器成色。這是一種極具刺激性的玩法，開窯之后可能會燒出難得一見的極品，也可能會燒出一文不值的殘次品。而正是這種不確定性，能夠從最大程度上激發(fā)人們對美好事物奇妙變化的興趣和“賭性”。

本次“開窯節(jié)”，阿里魚聯(lián)合東家精選了四款性價比極高的人氣作品，分別為青花斗琺瑯金地萬花彩、超薄胎精品建盞、館藏級郎紅和精品木葉盞。其中，琺瑯彩，可以追溯到乾隆時期，花與花間隙以真實(shí)24k黃金包裹瓷地，在手工繪制的基礎(chǔ)上，兼具青花的沉穩(wěn)和琺瑯的瑩潤。

建盞，在宋代曾經(jīng)是皇室御用茶具，被譽(yù)為“宋代第一茶器”。其為世人稱道的“窯變”，是溫度和瓷釉反應(yīng)達(dá)到極致的變幻，如宇宙星云深邃絢麗；郎紅，以銅為著色劑，在1300攝氏度以上高溫還原焰中燒成，成品率極低，當(dāng)?shù)厣踔亮鱾髦叭粢F，燒郎紅”的說法；木葉盞，將一片葉子融進(jìn)茶盞之中，高度契合“一花一世界，一葉一菩提”的禪理，有著一種大道至簡的精神升華。

這四款瓷器，均是中國數(shù)千年陶瓷文化的精髓所在，兼具實(shí)用性和藝術(shù)性，堪稱不可多得的精品。用戶登錄手機(jī)淘寶或淘寶眾籌，搜索“開窯節(jié)”，便可以參與這場泥與火的魔幻之旅，尋找未知圖形色彩的快感，等待極品降生的驚喜。

押窯過程中，用戶還可以要求匠人在選定的作品底部刻上自己的專屬落款，此外還可全程見證素?zé)娪浴频榷嗟拦ば颉６畲蟮臉啡t來自直播開窯那一刻，用戶可親自見證極品的出爐或次品的毀滅，甚至比彩票開獎還要刺激。不過，即使不幸押到次品也沒關(guān)系，主辦方將會免費(fèi)贈送一只同款的普品或優(yōu)品，保證用戶穩(wěn)賺不賠。

截止目前，在上線9天的情況下，“開窯節(jié)”的累計購買金額已達(dá)到百萬級別，是目標(biāo)金額的8倍還要多。在此過程中，阿里魚聯(lián)合阿里影業(yè)、書旗、淘寶心選等官微聯(lián)合發(fā)聲，對“開窯節(jié)”的成功舉辦起到了至關(guān)重要的推動作用。也正是在IP運(yùn)營“老炮兒”阿里魚的強(qiáng)力推動下，“開窯節(jié)”才逐漸有了現(xiàn)代IP的熱度，陶瓷——這一傳統(tǒng)文化物種也開始重新煥發(fā)生命力。

激活傳統(tǒng)文化物種的IP生命力，阿里魚打造文創(chuàng)新高地

作為阿里巴巴集團(tuán)全力打造的全球授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的新基礎(chǔ)設(shè)施，阿里魚一直試圖用“公益的心態(tài)，商業(yè)的手法”，重新煥發(fā)傳統(tǒng)文化物種的IP生命力。截止目前，阿里魚已經(jīng)與國內(nèi)數(shù)十名非遺匠人達(dá)成合作，通過頭部熱點(diǎn)IP跨界傳統(tǒng)文化物種，進(jìn)而獲得當(dāng)代年輕人的關(guān)注，幫助非遺文化傳承，獲得美學(xué)新生。

在去年阿里巴巴95公益周線下全球性公益盛典上，阿里魚主導(dǎo)的《三生三世十里桃花》×佳冉高級定制刺繡團(tuán)扇、《武動乾坤》×龍泉寶劍、《武動乾坤》×劉偉學(xué)油紙傘等非遺繼承人合作項(xiàng)目悉數(shù)得以呈現(xiàn)，獲得現(xiàn)場嘉賓的陣陣贊嘆。

當(dāng)時，壯族繡娘也被邀請到現(xiàn)場，向大家演示少數(shù)民族刺繡技藝，在筆記本上繡出精美的武動乾坤祖符，表達(dá)IP英雄氣、少年強(qiáng)，守護(hù)天地的勵志故事，呈現(xiàn)國貨潮牌的逆襲跨界。油紙傘手繪也頗受歡迎，觀眾紛紛嘗試古老藝術(shù)融合現(xiàn)代IP的傳承。

從刺繡團(tuán)扇，到龍泉寶劍，再到此次備受關(guān)注的“開窯節(jié)”，阿里魚一直試圖將現(xiàn)代IP生命力融入傳統(tǒng)文化藝術(shù)，助力傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)逆襲和新生。而此次“開窯節(jié)”的成功，則充分印證了眾籌這種全新運(yùn)營手段對于傳統(tǒng)文化的提振作用。一方面，眾籌能夠輻射更多的用戶，并能大幅提升玩家的好奇心和參與感，進(jìn)而提升IP的生命周期和辨識度；另一方面，眾籌玩法取得“開門紅”，又為阿里魚背后龐大資源體系與文創(chuàng)IP的融合，提供了一種全新的理念和方向，未來會有更多的傳統(tǒng)文化IP借此而重放光彩。

從“開窯節(jié)”獲得百萬圍觀可見，眾籌這種新玩法確實(shí)能在短期內(nèi)迅速拔高IP人氣、提升IP價值，屬于名副其實(shí)的IP運(yùn)營利器。未來，在阿里魚的推動下，這種全新的運(yùn)營手段勢必會延伸至更多的IP領(lǐng)域，在碰撞融合過程中，一大批人氣IP新星也將因此而誕生。