隨著空調的普及，在人們想象當中，電扇這個古老的存在不僅不再是納涼首選，甚至可能早就消失了。不過，天貓618數據顯示，這個一度被人遺忘的商品，今年夏天黑馬般地回歸了：天貓618期間，電扇銷售同比增長78%，累計賣出357萬件。其中新型品類空氣循環扇增長297%，賣出45萬件；USB小風扇同比增長134%，賣出了340萬件。

而那些國產電扇品牌也迎來了一輪集體煥新。以做了46年電扇的傳統品牌艾美特為例，天貓618就累計賣出21萬臺電扇，首小時爆發性增長285%，其中天貓精靈定制款空氣循環扇爆賣1萬臺，成了最受年輕人歡迎的爆款。

電扇這個古老的物件，在成為國民記憶走入低谷之后，正在以高顏值、高科技的姿態重獲新生。

年銷1000萬臺的電扇巨頭，遭遇市場沖擊

把飯菜和西瓜放在風扇前，對著風扇說話，聽到自己發出和“機器人”一樣怪異的聲音——對很多人來說，一臺電扇，承載了許多童年回憶。

國產電扇的歷史，可以追溯到上世紀之初。據近代史相關文獻記載，早在清光緒三十二年（1906年），歐美家用電器產品就源源不斷地進入中國各大城市。同年，美商慎昌洋行在中國設廠生產電風扇。

上百年來，電扇一直是夏天必不可少的家用電器。美的、海爾……在家電行業，電扇品牌入局者眾，1973年成立于臺灣的電扇品牌艾美特也是其中的巨頭之一。1997年，艾美特把廠房從臺灣搬到深圳，從此扎根內地。數據顯示，2017年，艾美特營收超過40億，大陸市場占到了一半，銷量超1000萬臺。

從做代工的家族企業起家，由于市場剛需和高性價比，艾美特在深圳建立生產基地后，用了不到6年的時間，營收增長就已超過了10倍。

    但近年來，隨著空調的普及和價格越來越平民化，艾美特等電扇品牌受到了巨大的沖擊，家用風扇市場競爭也愈發激烈。公開數據顯示，從2010年開始，電扇在中國的銷量遭遇了連年萎縮。

和天貓研發空氣循環扇，逆襲成行業第一

市場的激烈變化，讓艾美特早早意識到了挑戰和危機。2010年，艾美特入駐天貓，開始擁抱電商，并連續3年收獲了300%以上的銷售增長。

不過，瓶頸也隨之而來。2013年后，艾美特的增速開始逐年放緩。

要轉型，產品是核心。“通過天貓后臺數據，我們發現，26-35歲的消費者占比45%，是最核心的用戶人群，而18-25歲只占13%，年輕人群相對缺失。他們是未來的增長點。知道了弱點在哪，我們決定開發適合年輕人的產品。”艾美特天貓負責人李紹武透露。

在天貓小二的建議下，艾美特從學生人群著手研發新品。數據顯示，學生黨普遍喜歡價位適中、設計感強、外觀素雅、便攜的風扇，因此，今年年初，艾美特推出一款手持口袋風扇，上線天貓2個月即賣爆了3萬臺。

在天貓大數據的助力下，艾美特也開始走出了瓶頸期。

隨著國人對空氣健康的追求日益提升，數據顯示，去年3月起，智能化、簡潔素雅的空氣循環電扇，在天貓銷量上升明顯。收到天貓小二對產品的建議后，艾美特和天貓新品創新中心、天貓精靈合作，共創出了一款空氣循環扇，并于今年4月正式上線。

“新品創新中心提供了消費趨勢調研數據，天貓精靈幫我們把控生產制造、產品設計和質量，做了技術支持。相比傳統風扇只有3檔風量，空氣循環扇做了32檔風量的設計，還特別增加了嬰兒適用檔，微微細風非常柔和，聽不到聲音。”

天貓618開賣1分鐘，這款電扇就拿下了天貓生活電器行業銷售第一，艾美特為此緊急增開8條生產線。

不僅僅是老牌的艾美特，新品牌也看到了這里的機會，最近兩年，光是互聯網電扇品牌，就多達上百個。電扇這個古老的品類，正在通過天貓重新崛起。

以互聯網原生品牌幾素為例，天貓618期間，幾素USB小風扇售出86164件，銷售額突破470萬，創下歷史新高。這款馬卡龍色、手持便攜的小風扇，兼具美貌和高性價比，一經推出就頗受白領女性歡迎。

業內人士的分析和天貓大數據都顯示，高顏值、高科技已成為小家電的新趨勢，而借力天貓這樣的平臺，通過產品創新和大數據運營，包括電扇在內的傳統家電行業，也將迎來新的增長機遇。