當(dāng)人類面對(duì)未知時(shí)，總希望自己能掌握方向和命運(yùn)，而方向盤就是我們最好的伙伴。近日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字閱讀和原創(chuàng)IP孵化平臺(tái)網(wǎng)易云閱讀，攜手極致創(chuàng)新體驗(yàn)的智能電動(dòng)汽車品牌零跑汽車，共同打造的創(chuàng)新跨界互動(dòng)項(xiàng)目——“零跑之城”正式啟動(dòng)。
零跑之城，既是一次有趣的試駕，也是一場(chǎng)由kol和粉絲共同完成的城市探險(xiǎn)，此外，還是網(wǎng)易云閱讀首部實(shí)景互動(dòng)小說(shuō)。在傳統(tǒng)的城市試駕探險(xiǎn)基礎(chǔ)上，結(jié)合了實(shí)景游戲、互動(dòng)小說(shuō)劇情體驗(yàn)等元素，由知名作家和讀者粉絲共同完成互動(dòng)小說(shuō)創(chuàng)作的創(chuàng)新體驗(yàn)。網(wǎng)易云閱讀和零跑汽車相信：“零跑之城”，將不僅僅是一次令人激動(dòng)和難忘的差異化營(yíng)銷創(chuàng)新，也將為公眾留下更多有趣的互動(dòng)原創(chuàng)作品，并贏得更多追求生活趣味的年輕人的喜愛(ài)。日前，活動(dòng)正式開(kāi)放了粉絲報(bào)名通道。
“零跑之城”，不止是一次以城市為版圖的極致冒險(xiǎn)
“零跑之城”將面向全網(wǎng)招募10位愛(ài)好者共同完成線下的自駕探險(xiǎn)體驗(yàn)，并參與互動(dòng)小說(shuō)的創(chuàng)作。在活動(dòng)中，他們將跟隨兩位領(lǐng)隊(duì)——國(guó)內(nèi)知名的懸疑作家寧航一，以及知名自媒體人、暢銷作家胡辛束，以杭州市為版圖，體驗(yàn)“野外探索”和“都市迷蹤”兩條探索路線，在超過(guò)100KM的路程中，借助零跑汽車的優(yōu)異性能和智慧科技，共同體驗(yàn)和完成一段自由度極高的故事。
“零跑之城”被賦予了一個(gè)極具科幻和懸疑色彩的故事背景：身處未來(lái)時(shí)代的人們正面臨著一種名為“孤島”病毒的入侵，人們的感官和情感逐漸消失，而缺失了感官和情感的世界終將充斥著行尸走肉，陷入冷漠和孤獨(dú)。拯救這個(gè)世界的唯一辦法是零博士開(kāi)發(fā)的血清，12位零跑者(leaper)將護(hù)送血清到零跑之城并啟動(dòng)，讓病毒得到破解，讓世界得到救贖。在冒險(xiǎn)的過(guò)程中，零跑者們即將會(huì)經(jīng)歷各種難關(guān)以完成任務(wù)。別出心裁的活動(dòng)設(shè)計(jì)，讓“零跑之城”不再是一場(chǎng)單調(diào)的自駕體驗(yàn)，而是一段絕無(wú)僅有的極致冒險(xiǎn)。
目前，“零跑之城”項(xiàng)目正處于活動(dòng)招募中，對(duì)于科幻懸疑有興趣的讀者、對(duì)于零跑汽車有興趣的用戶以及寧航一和胡辛束的粉絲們都可以參加報(bào)名并進(jìn)行粉絲人氣排名。在7月21日?qǐng)?bào)名截止后，網(wǎng)易云閱讀和零跑汽車將在人氣最高的20名粉絲中挑選出10名愛(ài)好者參與到最終的“零跑之城”體驗(yàn)中。活動(dòng)結(jié)束后，由作家及愛(ài)好者共同參與完成的《零跑之城》互動(dòng)小說(shuō)就將最終上線，而更多的讀者也將跟隨零跑汽車一起，共同體驗(yàn)這段關(guān)于挑戰(zhàn)和拯救的精彩故事。
從試駕到小說(shuō)，打造差異化的創(chuàng)新跨界合作
無(wú)論是作為一次城市自駕體驗(yàn)，或是作為一次小說(shuō)創(chuàng)作，“零跑之城”都具有極強(qiáng)的創(chuàng)新性，當(dāng)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字閱讀和原創(chuàng)IP孵化平臺(tái)遇上追求極致的智能電動(dòng)汽車新銳，創(chuàng)意與產(chǎn)品力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，奉獻(xiàn)上一場(chǎng)讓人印象深刻的差異化傳播。
在零跑汽車眼中，“零跑之城”是一次難得的營(yíng)銷創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)思路桎梏：它讓試駕體驗(yàn)不再局限于車輛的性能賣點(diǎn)，試駕路線也不再是單調(diào)的繞圈及往返。當(dāng)車輛試駕被賦予一個(gè)充滿魅力的故事背景，沉浸式的體驗(yàn)與豐富的想象力將會(huì)讓用戶對(duì)用車生活有著全新的期待，這種期待也無(wú)疑是一個(gè)全新的智能電動(dòng)汽車品牌能賦予大眾最好的品牌價(jià)值。
在網(wǎng)易云閱讀眼中，零跑汽車的加入也讓故事創(chuàng)作變得更加有樂(lè)趣。作為數(shù)字時(shí)代的造車新勢(shì)力，零跑汽車代表了新一代都市年輕用戶對(duì)生活的向往和追求。“零跑一代”為興趣而生、對(duì)科技飽含熱愛(ài)、更愿意用智慧讓生活變得不同，這也與科幻、懸疑類小說(shuō)的讀者群高度貼合，當(dāng)愛(ài)好者遇見(jiàn)愛(ài)好者，無(wú)論是創(chuàng)作或體驗(yàn)都會(huì)碰撞出更耀眼的火花。
在“零跑之城”中，除了作家領(lǐng)隊(duì)與愛(ài)好者，最耀眼的主角無(wú)疑是零跑汽車首款智能純電動(dòng)Coupe轎跑車——S01。值得一提的是，除了百公里6.9秒暢快加速、3種駕駛模式選擇、300KM+長(zhǎng)續(xù)航里程、精致外觀與科技感內(nèi)飾外，零跑S01還搭載了L2級(jí)別的智能輔助駕駛功能，并可通過(guò)OTA升級(jí)到L3級(jí)別，堪稱年輕人的最強(qiáng)智能玩具。據(jù)了解，零跑汽車APP的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)了20萬(wàn)，無(wú)論是零跑S01或是“零跑之城”都將未來(lái)可期。
從接受到體驗(yàn)，由公眾參與的原創(chuàng)IP和商業(yè)創(chuàng)新
“零跑之城”并不是網(wǎng)易云閱讀的第一次基于線下體驗(yàn)的原創(chuàng)IP孵化項(xiàng)目。在2018年中，網(wǎng)易云閱讀就曾兩次啟動(dòng)“24h城市追蹤”，讓知名作家?guī)ьI(lǐng)懸疑愛(ài)好者探索城市秘境，在體驗(yàn)中創(chuàng)作故事，用實(shí)景和互動(dòng)賦予故事更強(qiáng)的真實(shí)感。
相較于“24h城市追蹤”，“零跑之城”在公眾體驗(yàn)和商業(yè)創(chuàng)新上無(wú)疑向前更進(jìn)了一大步。“24h城市追蹤”所探索的廢棄城鎮(zhèn)、廢棄軍事基地離公眾的日常生活較遠(yuǎn)，對(duì)公眾的觸動(dòng)也局限在懸疑IP愛(ài)好者的生態(tài)圈中，而“零跑之城”將故事融入現(xiàn)代都市，用戶在項(xiàng)目體驗(yàn)和小說(shuō)閱讀中所見(jiàn)到的都是身邊的實(shí)景，因此“零跑之城”的故事創(chuàng)作將更加打動(dòng)人。
另一方面，互動(dòng)小說(shuō)的創(chuàng)作，也讓“零跑之城”成為一次從線上到線下再到線上的完美閉環(huán)。網(wǎng)易云閱讀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：近年來(lái)，無(wú)論是小說(shuō)、影視或是游戲市場(chǎng)，不以線性方式講述故事的作品越來(lái)越受到公眾的喜愛(ài)，例如前端時(shí)間全網(wǎng)火熱的游戲《隱形守護(hù)者》。相較于傳統(tǒng)的被動(dòng)接收故事信息，公眾更渴望能參與到故事中去，更真切的體驗(yàn)一名角色在故事中的感受和選擇。
“零跑之城”讓公眾相信，當(dāng)創(chuàng)作和營(yíng)銷的思路被改變，當(dāng)消費(fèi)者從被動(dòng)接受到全情體驗(yàn)，商業(yè)價(jià)值與用戶體驗(yàn)將不再是一項(xiàng)悖論，而原創(chuàng)IP也將迎來(lái)一條全新的道路，最終的受益者將是包括平臺(tái)、作者、讀者、品牌和消費(fèi)者在內(nèi)的每一個(gè)人。
