速途網(wǎng)訊 8月16日，《這！就是街舞》全國巡演“城市大師秀”迎來首場演出，3支重量級舞團、6位大咖、24位民間高手組成的豪華陣容無縫接檔綜藝節(jié)目，在北京展覽館上演了一場激情Battle戰(zhàn)。這是大麥網(wǎng)首次以出品方及全程主辦的身份打造的國內(nèi)首個團體類街舞巡演，開創(chuàng)了舞蹈類綜藝轉(zhuǎn)戰(zhàn)現(xiàn)場演出的先河。
《這！就是街舞2》自5月18日優(yōu)酷開播后，迅速達成了“上線三小時豆瓣開分9.7”的成就，打破了綜N代魔咒，成為今年以來口碑及熱度最高的網(wǎng)綜。線下巡演更是延續(xù)了線上“追綜”熱度，全部票品提前售罄，整體票房超出預(yù)期。
與此同時，《這！就是街舞》全國巡演的落地，某種程度上也標(biāo)志著大麥網(wǎng)內(nèi)容布局已經(jīng)初步成型。近年兩來，大麥網(wǎng)不斷打通阿里電商系資源，連續(xù)三年主辦阿里巴巴“88會員年度群星盛典”演唱會；同時阿里大文娛在內(nèi)容、產(chǎn)品技術(shù)和宣發(fā)上全面拉通，力爭實現(xiàn)從內(nèi)容到經(jīng)濟體，從線上到線下，從IP到文化的多場景多維度用戶觸達。
《這！就是街舞》全國巡演是阿里大文娛線上、線下文娛場景打通的首個案例，同時也是內(nèi)容互通的首次嘗試。其在延續(xù)綜藝節(jié)目熱度的基礎(chǔ)上，拓展了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出場景，未來或?qū)⒆鳛橐环N創(chuàng)新模式推向行業(yè)。
在平臺運營上，大麥網(wǎng)持續(xù)引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并發(fā)力用戶心智建設(shè)。7月3日，大麥網(wǎng)發(fā)起演出市場首個正式意義上的“熱力·GO現(xiàn)場”暑期檔活動。活動集結(jié)了60個演出品牌、550余場演出，其中包括周杰倫、華晨宇、TFBOY、張杰、李榮浩等藝人巡演；《貓》、《紅與黑》、《貝隆夫人》、《瑪?shù)贍栠_》等優(yōu)質(zhì)音樂劇；世園會、ChinaJoy、畢加索等展覽尖貨；英超亞洲杯、法國超級杯、UFC、蘇州國際賽(巴黎圣日耳曼VS悉尼FC)等熱血賽事；以及開心麻花、大船文化、孟京輝、陳佩斯等系列經(jīng)典劇目。
與此同時，大麥網(wǎng)還先后重置了APP布局，推出了演出必看榜單；優(yōu)化項目預(yù)熱鏈路，新增了演出先導(dǎo)片；強化品牌建設(shè)，上線了品牌館。“我們不斷優(yōu)化平臺建設(shè)的核心是想通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容組合、數(shù)據(jù)化的運營策略，在給予品牌最大曝光的同時，也賦予用戶最佳購票體驗”大麥網(wǎng)平臺事業(yè)部總經(jīng)理周正說。
周正透露，未來一年，大麥網(wǎng)將推出一萬條短視頻內(nèi)容，搭建50個品牌館，爭取80%的購票用戶參與觀后評論互動，從而把大麥網(wǎng)打造成為中國現(xiàn)場娛樂領(lǐng)域的“最佳用戶觀演決策平臺”。
值得一提的是在演唱會這一品類上，大麥網(wǎng)始終保持著強勁的領(lǐng)先優(yōu)勢，2019年總代的項目既包括吳亦凡、張藝興、UNINE等新生代領(lǐng)軍藝人及團隊的首次巡演，也包括周杰倫、華晨宇、五月天、張杰等流行音樂實力唱將的全國巡演，同時還覆蓋了麥田音樂節(jié)、EDC音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)等知名音樂節(jié)項目。以北京為例，今年5-8月北京區(qū)域內(nèi)核心頭部演唱會不到20場，大麥網(wǎng)總代16場。
在東北區(qū)域市場上，更是與合作伙伴聯(lián)手，共同推動了東北演出市場“唱響”燎原之勢。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，5月-8月，東北地區(qū)演唱會及音樂節(jié)共計19場，同比去年提升110%，預(yù)計觀演人次將達35萬，觀演人次同比提升25%，票房將同比增加15%。其中，王力宏巡演沈陽站票房全國第一，任賢齊巡演哈爾濱站預(yù)售破全國紀錄，哈爾濱李宗盛及鞍山李宗盛巡演賣到一票難求。
此外，大麥網(wǎng)還聯(lián)動阿里系資源加持宣發(fā)，探索現(xiàn)場娛樂宣發(fā)新模式。以2019ChinaJoy為例，開票期間，大麥網(wǎng)集結(jié)了優(yōu)酷、淘票票、阿里互娛、UC、阿里魚、阿里文學(xué)、蝦米音樂7大阿里系生態(tài)伙伴，通過線上開屏、閃屏、菜單欄氣泡、輪播廣告位等形式，最大范圍覆蓋到動漫及二次元用戶，實現(xiàn)宣發(fā)流量同比提升1000%，引導(dǎo)到店流量同比增長300%，預(yù)計有效觸達用戶3億人次。同時，還帶動購票用戶參與CJ出擊活動，領(lǐng)取優(yōu)酷動漫游戲會員、阿里文學(xué)漫畫試看權(quán)、淘票票觀影優(yōu)惠等權(quán)益，嘗鮮阿里互娛發(fā)行的《狂野飆車9：競速傳奇》，全方位優(yōu)化消費者體驗，構(gòu)建用戶心智。
