速途網(wǎng)9月5日消息（報(bào)道：李楠）今日，速途網(wǎng)獲悉，在為期兩個(gè)月的暑期檔中，大麥網(wǎng)DAU、平臺(tái)單日成交額紛紛創(chuàng)下歷史新高，市場(chǎng)表現(xiàn)超出預(yù)期，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑演出市場(chǎng)暑期檔。

數(shù)據(jù)顯示，8月，大麥網(wǎng)MAU同比2018年同期提高84%，MNU同比增加108%，用戶活躍留存率環(huán)比提升18%。另外，暑期檔期間（7.1-8.31），大麥平臺(tái)在售演出4.1萬場(chǎng)，服務(wù)觀演用戶達(dá)334萬人次，演出項(xiàng)目覆蓋全國(guó)218個(gè)城市。

不難想象，熱門演出集中大搶的火爆場(chǎng)面在這個(gè)暑期檔演繹的淋漓盡致，現(xiàn)場(chǎng)觀演已成為當(dāng)下年輕人文娛消費(fèi)的新風(fēng)尚。

據(jù)透露，暑期檔期間，周杰倫演唱會(huì)百萬人次同時(shí)在線搶票、華晨宇演唱會(huì)首場(chǎng)開售50萬+用戶缺貨登記、《德齡與慈禧》首場(chǎng)演出2秒售罄、2019ChinaJoy首日票房超去年首周總和、EDC音樂節(jié)珠海站預(yù)售首日超10萬人次同時(shí)在線搶票創(chuàng)大麥網(wǎng)電音節(jié)項(xiàng)目首日票房銷售記錄。

演唱會(huì)票房持續(xù)領(lǐng)航  劇場(chǎng)演出高速增長(zhǎng)

7月初，大麥網(wǎng)聯(lián)合60個(gè)演出品牌發(fā)起了“熱力·GO現(xiàn)場(chǎng)”寵粉狂歡節(jié)。活動(dòng)集結(jié)了演唱會(huì)、話劇歌劇、音樂會(huì)、體育、曲苑雜壇、兒童親子、展覽休閑、舞蹈芭蕾等8大品類，2000余個(gè)演出項(xiàng)目，10余種優(yōu)惠權(quán)益玩法，意在擴(kuò)大各類演出的熱銷周期，幫助現(xiàn)場(chǎng)娛樂行業(yè)形成暑期檔消費(fèi)概念。

數(shù)據(jù)顯示，暑期檔期間，大麥網(wǎng)整體票房同比去年同期提升14.3%，其中，體育賽事票房增速最快，較去年同期提升137%，休閑展覽票房同比提升52%，專業(yè)劇場(chǎng)票房同比增速43%，都分別超出了暑期檔預(yù)定目標(biāo)。用戶暑期消費(fèi)心智已初步形成。

演唱會(huì)整體票房雖然與去年同期持平，但是在整體票房占比中依然遙遙領(lǐng)先，占比高達(dá)六成，是劇場(chǎng)演出票房的2倍還多。

據(jù)悉，7、8兩月大麥網(wǎng)在售演唱會(huì)場(chǎng)次超過2600場(chǎng)，其中，既包括周杰倫、五月天、李宗盛、譚詠麟、張杰、李榮浩、林宥嘉等流行樂壇實(shí)力唱將的巡演，又涵蓋了華晨宇、TFBOYS、張藝興等新生代偶像專場(chǎng)，同時(shí)還囊括了楊千嬅、陳綺貞、莫文蔚等靈魂歌后的治愈現(xiàn)場(chǎng)。細(xì)分、高質(zhì)、多元的演唱會(huì)市場(chǎng)滿足了不同年齡層粉絲的喜好。

從演唱會(huì)購(gòu)買用戶年齡結(jié)構(gòu)上分析，90后實(shí)力領(lǐng)銜演唱會(huì)市場(chǎng)消費(fèi)，其購(gòu)票用戶占比高達(dá)66%，是80后的3倍，消費(fèi)浪潮代進(jìn)日新月異；與此同時(shí)，00后以8%的購(gòu)票占比，趕超了70后5%的占比，由此可見，70后在現(xiàn)場(chǎng)觀演行動(dòng)上已經(jīng)落后于00后。

從區(qū)域上看，北方區(qū)和華東區(qū)的票房和購(gòu)票用戶數(shù)都表現(xiàn)強(qiáng)勁。其中以北京、天津、大連為核心的北方區(qū)用戶喜好多元，除演唱會(huì)品類外，還深愛戲劇、曲苑雜壇、展覽等演出品類，特別是開心麻花舞臺(tái)劇、劉老根、德云社等具有北方地域特色的演出形式和內(nèi)容更容易引發(fā)用戶共鳴。而華東區(qū)用戶則更偏愛音樂劇，在暑期檔華東區(qū)熱門劇場(chǎng)演出榜單中，音樂劇項(xiàng)目占到了四成，例如《瑪?shù)贍栠_(dá)》、《放牛班的春天》、《芝加哥》等。

為愛發(fā)電 打造最佳觀演決策平臺(tái)

今年暑期檔，除有豐富的市場(chǎng)內(nèi)容加持外，大麥網(wǎng)還持續(xù)發(fā)力“最佳用戶觀演決策”平臺(tái)建設(shè)。

暑期檔前后，大麥網(wǎng)先后重置了APP格局，基于多維度數(shù)據(jù)模型，固定了精選榜，人氣榜，上新榜的榜單心智，構(gòu)建了具有平臺(tái)公信力的權(quán)威排行榜，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)好貨，縮短購(gòu)買決策路徑。榜單升級(jí)后，精選榜單模塊用戶點(diǎn)擊率提升了57%，成交額提升了12%。

在用戶共情設(shè)計(jì)上，進(jìn)一步完善了平臺(tái)的UGC、PGC布局。邀請(qǐng)PGC入駐全平臺(tái)分發(fā)觀演體驗(yàn)，通過片花、vlog等形式增加演出代入感，尋求用戶共鳴。同時(shí)，增加UGC內(nèi)容的流量出口，設(shè)置品牌聚合頁面，沉淀圈層用戶。

據(jù)悉，2019年大麥?zhǔn)圪u項(xiàng)目中累計(jì)用戶觀后回評(píng)項(xiàng)目數(shù)量已超過10000個(gè)。截止暑期檔結(jié)束，每日新增的用戶評(píng)價(jià)內(nèi)容數(shù)量已超5000條，累計(jì)用戶評(píng)價(jià)內(nèi)容達(dá)45萬條；暑期檔2個(gè)月，用戶日均回評(píng)量提升2倍，對(duì)比去年開放觀后評(píng)價(jià)初期，回評(píng)率提升了14倍。

例如，TFBOYS【告白The Fever】六周年演唱會(huì)當(dāng)周回評(píng)率達(dá)到了19%，重喜劇《你若安好，那還得了》當(dāng)周回評(píng)率達(dá)到了37%，2019北京德云社相聲大會(huì)當(dāng)周回評(píng)率達(dá)33%。

據(jù)透露，未來一年，大麥網(wǎng)將推出一萬條短視頻內(nèi)容，搭建50個(gè)品牌館，爭(zhēng)取80%的購(gòu)票用戶參與觀后評(píng)論互動(dòng)，從而把大麥網(wǎng)打造成為中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂領(lǐng)域的“最佳用戶觀演決策平臺(tái)”。