距離上一次引發(fā)媒體關(guān)注不到2個月，“京東拼購”更名的消息再一次成為了電商行業(yè)的談資。
今日，京東將其拼購業(yè)務(wù)更名為“京喜”。目前，在微信中搜索“京東拼購”，其顯示的公眾號已變更為京喜。而在微信購物入口中，雖仍然顯示為京東拼購，但點進(jìn)去后，也已更改為京喜。
外界的關(guān)注，與京東對于拼購業(yè)務(wù)的重視有一定的關(guān)系。早在2018年，京東便將拼購業(yè)務(wù)提升至戰(zhàn)略層面。今年2月，京東組織架構(gòu)調(diào)整，宣布成立拼購業(yè)務(wù)部，其負(fù)責(zé)人直接向徐雷匯報。
而隨著4月京東拼購業(yè)務(wù)上線運營以來，無論是官方消息還是知情人士消息都可以說是不絕于耳。
7月，有媒體援引知情人士報道稱，京東拼購業(yè)務(wù)將獨立運營，預(yù)計將于9月完成，并啟動新業(yè)務(wù)上線。當(dāng)時，速途網(wǎng)曾撰文《“翅膀硬了”的京東社交電商，“單飛”之后能否一日千里？》，文中指出“流量紅利的減少，讓電商平臺紛紛下注新商業(yè)模式，并希望通過技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈的完善以及更方便的購物體驗來吸引用戶，從而穩(wěn)固自己的優(yōu)勢。”
8月，徐雷在Q2財報電話會議上透露，將在10月前后，在微信第一入口，上線一個專門針對微信生態(tài)、低線和女性市場的新模式，并將采用低扣點的方式吸引更多的商家和更豐富的商品，去滿足低線城市消費者的需求。
種種跡象，都將京東的拼購業(yè)務(wù)推向臺前。隨著京東拼購更名為京喜，其或許會取代京東商城，而獨占微信一級入口同時依托微信的十億流量，獲得更高的用戶增長。
值得注意的是，如果我們單純從名稱的改變來看，此次更名也有幾分希望京東拼購能夠帶來京喜的意思。
據(jù)速途網(wǎng)了解，“京東京喜”并不是憑空而出。其原為京東于2018年4月上線的智能福利平臺，是京東聚焦于企業(yè)人力資源管理場景的首個智能場景解決方案。主要是通過智能選品和員工自主選擇兌換，滿足個性化差異需求。
8月29日，已使用一年的京東京喜突然宣布更名為京東錦禮。據(jù)京東零售集團(tuán)企業(yè)業(yè)務(wù)事業(yè)部福利場景產(chǎn)品總監(jiān)任騁宇所說，這一更名源于京東智能福利平臺經(jīng)過一年的發(fā)展，已經(jīng)將服務(wù)場景由員工福利擴(kuò)展至員工服務(wù)，產(chǎn)品隨之進(jìn)行更名。
不過在當(dāng)時，便有聲音稱，京東京喜之名已經(jīng)被其他產(chǎn)品所代替。盡管這一說法我們已無從考究，但并不妨礙京東希望借京喜之名，讓拼購業(yè)務(wù)也能夠復(fù)刻錦禮發(fā)展之快的愿望。
眾所周知，近年來，電商平臺迎來“流量天花板”的說法已經(jīng)被不少人所認(rèn)同。而拼多多的出現(xiàn)，則讓眾人發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)有市場外，低線城市依然擁有可觀的發(fā)展?jié)摿Α榇耍⒗锇桶汀⒕〇|、蘇寧易購相繼派出了自己的產(chǎn)品以征戰(zhàn)低線市場。
上月，拼多多聯(lián)手全國約500個農(nóng)產(chǎn)區(qū)上線“農(nóng)貨節(jié)”，深度聯(lián)合全國20000多名商家，推出超過20萬款全網(wǎng)極致性價比的全國農(nóng)特產(chǎn)尖貨，通過“萬人團(tuán)秒殺”、多多果園等現(xiàn)象級入口，直連“城市小區(qū)”與“田間地頭”，推動農(nóng)貨特產(chǎn)高速上行，滿足全國消費者舌尖上的需求，“預(yù)計本次農(nóng)貨節(jié)大促成交將超過1億單”。
而阿里巴巴方面也在本月開啟了“99劃算節(jié)”，數(shù)據(jù)顯示在9月9日、9月10日聚劃算兩天的GMV達(dá)585億。此前，聚劃算公布99劃算節(jié)當(dāng)天淘系成交同比大增40%，同時當(dāng)天訂單數(shù)破萬單品達(dá)933個，銷售額破百萬元單品達(dá)917件。
蘇寧拼購在808超級拼購日前夕先后簽下賈玲、沈騰兩位代言人，當(dāng)日訂單總數(shù)突破2600萬。
就目前各家在社交電商方面的布局來看，京東確實需要加把勁了。據(jù)速途網(wǎng)了解，京東在Q2財報之時，曾提及其在低線市場的數(shù)據(jù)。徐雷在電話會議時透露，目前京東的新增用戶七成來自低線城市。整體來看，按照收貨地址分析，京東有一半用戶都來自3~6線的低線城市。
而隨著5G時代的到來，加上城市化的持續(xù)推進(jìn)、人民消費水平的提高、平臺對低線市場消費習(xí)慣的培養(yǎng)等因素，據(jù)易觀預(yù)測，2020年下沉市場移動端用戶將達(dá)到5.99億。
同時，在追求低價產(chǎn)品之外，品牌、品質(zhì)也開始為低線城市所重視。易觀數(shù)據(jù)顯示，下沉市場消費者網(wǎng)購品類指數(shù)與一線、二線城市沒有顯著差別，并呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢。跨境海淘、有機(jī)健康等特色品類在下沉市場迎來爆發(fā)期。
所以，進(jìn)軍低線市場，京東唯有不遺余力。在京喜前，京東曾推出廠直優(yōu)品計劃，以滿足低線市場用戶對商品品質(zhì)和品牌的需求。物流方面，針對低線市場配送慢等痛點，京東物流于不久前宣布將在千縣萬鎮(zhèn)實現(xiàn)24小時達(dá)，并預(yù)計在2020年實現(xiàn)。
而隨著京喜正式上線，并背靠微信十億流量，以觸達(dá)更多用戶，低線城市或許也會為京東帶來不小的驚喜。
