速途網(wǎng)2月28日消息（報道：李楠）今日，微信官方正式宣布，小程序直播能力啟動公測，致力于幫助更多商家打造線上經(jīng)營閉環(huán)，完成快速轉(zhuǎn)型，推動品牌生意增長。同時，微信官方發(fā)布了多個品牌通過小程序直播的經(jīng)營數(shù)據(jù)，部分零售品牌實(shí)現(xiàn)用戶量環(huán)比增長5倍、女裝品牌交易額環(huán)比提升372%，并預(yù)告了多項(xiàng)直播新能力、公布了小程序直播公測準(zhǔn)入條件。
部署小程序直播能力，多個品牌流量、銷售額雙雙暴漲
疫情爆發(fā)以來，已有商家通過公眾號、微信群和小程序直播的方式進(jìn)行社群粉絲直播營銷，銷量和營業(yè)額也極為可觀。自微信官方推出小程序直播能力后，不少受邀的品牌加入到直播陣營，實(shí)現(xiàn)了流量、銷售額的雙增長。
美妝品牌完美日記是首個參與微信小程序直播內(nèi)測的品牌，其在2月份開展小程序直播，場均觀看人數(shù)環(huán)比增長了3至10倍，購買轉(zhuǎn)化率比其他平臺高出2至3倍；零售品牌漢光百貨在2月底首次試水專柜直播，平均每場直播觀看人次過萬，線上銷售額單品牌單日增幅300%；女裝品牌維格娜絲2月26日的直播首秀交出了一份亮眼的答卷：單場觀看人次超12萬，互動點(diǎn)贊74萬。短短兩個半小時的直播創(chuàng)造了破百萬的交易額，平均客單價2500元，最高單件成交價格超過8700元；女裝品牌eifini伊芙麗在2月6日首播，小程序訪問人數(shù)環(huán)比提升566%，銷售額環(huán)比提升372%；女裝品牌茵曼在2月21日的首場直播觀看人數(shù)超過100萬，收獲了26萬人點(diǎn)贊，直播評論超11萬條。零售品牌步步高百貨2月26日在步步高Better購小程序上線了直播功能，首播30分鐘銷售突破40萬，直播上線首場點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率15.3%。
美妝品牌蜜思膚在2月18日開通小程序直播后，“蜜思膚智慧門店”小程序新增用戶環(huán)比增長了500%，交易金額環(huán)比提升300%，單筆客單價環(huán)比增長了70%以上；休閑服飾品牌快魚2月5日的首次小程序直播也獲得了不菲的成績：觀看人數(shù)近20萬，促成50多萬的成交額。次日，成交額直接增長到130萬；其實(shí)早在去年11月，時尚品牌愛客進(jìn)行了首場小程序直播，創(chuàng)下了113.5萬元的銷售金額，其中有近20萬的銷售額由新用戶完成。
目前接入微信小程序直播的品牌有美妝品牌innisfree，藝術(shù)生活品牌野獸派，服飾品牌熱風(fēng)、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、杰克瓊斯 Jack&Jones、VeroModa、MISS SIXTY、Ochirly，零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等。隨著品牌的快速入局，小程序直播也出現(xiàn)了多種直播的模式，包括網(wǎng)紅+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、導(dǎo)購員+品牌小程序直播、商業(yè)綜合百貨+品牌+小程序直播、線下商超售貨員小程序直播帶貨等等不同的玩法。
接入門檻低、流量轉(zhuǎn)化快，小程序直播公測細(xì)則公布
微信官方介紹，小程序直播是微信官方提供的商家經(jīng)營工具，商家可通過小程序直播實(shí)現(xiàn)用戶互動與商品銷售的閉環(huán)。
作為微信提供的原生直播能力，小程序直播有三大優(yōu)勢：
一、流量屬于商家。小程序直播的所有訪問、互動及交易均在商家自有的微信小程序內(nèi)完成，無需跳轉(zhuǎn)APP、其他小程序。直播帶來的所有流量，也都會沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家長期運(yùn)營。
二、低門檻、快運(yùn)營。微信提供了一攬子直播功能，接到邀請的商家可在小程序后臺“功能-直播”申請直播能力，通過審核之后根據(jù)文檔開發(fā)，即可在自有小程序上進(jìn)行直播，并可使用小程序直播組件自帶的一系列能力。目前最快一天即可開發(fā)完成，運(yùn)營最快20分鐘即可上手。商家可通過小程序直播高效、直觀進(jìn)行商品展示，使用點(diǎn)贊、抽獎、評論、優(yōu)惠券派發(fā)等能力，與用戶產(chǎn)生各類互動。
三、便利性、社交互動性強(qiáng)，轉(zhuǎn)化效率高。小程序直播可以最大化融入微信本身的社交和內(nèi)容生態(tài)。如小程序直播支持直播間的訂閱，方便用戶回訪；可一鍵分享到微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問，還能通過公眾號為直播間引流，轉(zhuǎn)化效率也高。
同時，微信預(yù)告，小程序直播能力將加碼：小程序直播訂閱能力將升級，用戶只需訂閱一次，即可接收后期的開播通知；即將上線官方優(yōu)惠券能力，支持商家更便利地下發(fā)優(yōu)惠券；將支持用戶快速回看的功能；另外，在微信生態(tài)內(nèi)將為小程序直播提供更多展示空間，幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好觸達(dá)用戶。
微信也對外公布了小程序直播能力的接入細(xì)則，從接入條件來看，涵蓋了電商平臺、百貨、食品、農(nóng)產(chǎn)品、服裝、玩具、美妝、家居等18種類目。受邀的小程序不僅滿足了類目要求，同時主體下小程序近半年無嚴(yán)重違規(guī)情況且近90天存在支付行為。在以上條件的基礎(chǔ)上，還需滿足以下條件其一：商家主體累計(jì)粉絲數(shù)大于100；主體下小程序連續(xù)7日日活躍用戶數(shù)大于100；主體近一年廣告消耗金額大于1萬。從接入方式來看，商家可自行開發(fā)運(yùn)營小程序直播，也可以尋求服務(wù)商的幫助。微信生態(tài)的服務(wù)商可快速了解直播能力，成為小程序直播服務(wù)商，幫助商家開展直播開發(fā)、運(yùn)營等業(yè)務(wù)，提升自身服務(wù)價值；公眾號、MCN機(jī)構(gòu)和各類紅人也可快速接入自身的小程序，出品優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容幫助帶貨。
微信團(tuán)隊(duì)表示：“防疫攻堅(jiān)戰(zhàn)未停，我們會盡快推動小程序直播能力在各行業(yè)的開放接入，同時會持續(xù)關(guān)注疫情發(fā)展動態(tài)，推出更多工具及能力，幫助各行業(yè)伙伴完成數(shù)字化升級，度過艱難時期。”
