2020年是打贏脫貧攻堅戰的收官之年，全社會都在努力跑好全面建成小康社會的“最后一公里”。然而此刻我們正在面對新冠肺炎疫情帶來的嚴峻挑戰，農產品流通、銷售受到極大限制，農民辛苦耕作出的農產物面臨滯銷的困境。農業生產和經營是不少貧困家庭的主要收入來源，錯過了春耕時節，將嚴重影響這些家庭的脫貧。
為支持疫情影響下生鮮農產品“保穩供應”，戰“疫”戰”貧”皆不誤。快手第一時間推出“全民戰疫，攜‘手’助農”活動，從多個層面幫助農戶和企業銷售產品，讓消費更有溫度，促進農業穩定可持續產銷。
3月3日開始，來自河北、廣西、山東、河南、新疆、陜西、遼寧等多個地區的11位副縣長、縣領導，在快手披掛上陣，加入直播帶貨的大軍，通過各種方式推銷當地農產品，獲得快手上百萬老鐵們的圍觀點贊。
據了解，此次活動是快手#攜手助農#活動的第三期，主題為 “百城縣長 直播助力”。本次活動在國家廣播電視總局網絡司的指導下，由快手電商和快手扶貧共同發起。快手邀請了來自全國各省地區的11位副縣長、縣領導及多位快手電商大V，在3月3日至3月10日每天下午和晚上的黃金時段進行直播，并在3月8日晚8點至9點期間，聯動9位縣長同時上線，展開多鏈路直播。
同時，快手端內上線“百城縣長 直播助農”活動專區。活動期間，快手將對應每位縣長匹配“愛美食的貓妹妹”、“諾爸一點點學廚藝”、“李宣卓”、“龍團勝雪”、“彩云海鮮”、“老狗”、“二子爺”、“巧姐姐”等諸多千萬粉絲量級以上的愛心主播進行連麥互動，同時還提供流量支持，助力滯銷生鮮農產品銷售。
11個縣，11位縣長、縣領導連同11位快手達人在6天時間里直播近30場，吸引了超過2100萬人觀看。活動累計銷售數百噸果蔬生鮮產品，同步銷售了泡椒、蜂蜜、咸鴨蛋、糍粑等超過20多種因疫情而滯銷的農副產品，帶動各地個體農戶銷售近百萬單鮮農產，累計銷售額突破2000多萬元。
在3月4號晚間的直播活動中，樂業縣副縣長曹文飛直播連麥“諾爸一點點學廚藝”，僅半個小時就銷售20多噸當地沃柑。3月5日晚間，商河縣常務副縣長陳曉東在直播環節連麥快手達人“貓妹妹愛美食”，在38秒內賣出4萬支特產扶郎花。快手用戶“西雙版納阿浪”、“榴蓮哥”等農戶，活動期間單人助農銷售額超過百萬。
此次活動內容豐富、形式多樣，11位縣長為助銷當地農產品、推廣品牌，各展其能、各顯其藝：除匹配電商大V連麥縣長進行直播銷售外，快手還嘗試組織了縣長聯動縣長、縣長與扶貧第一書記、縣長與快手幸福鄉村帶頭人進行連麥互動。根據各地特色的不同，直播環節還融入歌舞、朗誦、現場制作特色農產、展示當地農產品生產車間等環節。
其中，3月8日晚間9縣縣長在快手上展開的多鏈路直播最為精彩，觀看人數超過200萬。縣長們連麥“串門”，在線交流所在地區農業特色、產品銷售心得及如何利用“短視頻+直播”助銷及推廣當地品牌成為本次活動一大亮點
此次“百城縣長 直播助力”活動受到11個縣區政府的積極配合，很多縣還專門為直播活動搭建快手直播間，并邀請電視臺主播參與。其中3月3日晚間蒙陰縣的單場直播，副縣長王錦棟帶領了人大主任、林業局領導、電商中心領導等5位縣里主要領導參與直播。
在快手上，很多商品天然更適合用直播來展示，比如各種好吃的土特產，用戶看見鮮活的果子從長在樹上摘下來，再放到盤里，直至最終被主播親口吃掉。全方面的場景展示會極大激發消費者的購買欲，短平快的直播方式，不僅在形式上彌補了傳統推廣的短板，減少了傳統農產品市場銷售的中間環節，同時也更加快速地打通了市場供需信息。
在傳統零售和電商的消費過程中，消費者往往直奔“貨”去，通過搜索達成購買行為。而在快手電商中，“人”不僅是基于買賣關系的消費者，更是基于社交而產生的粘性“用戶”，賣家也從單純的銷售員，變成朋友一樣的帶貨達人。這就是快手的“老鐵經濟”。此次縣長們利用直播進行銷售，突破了往日人們印象中嚴肅刻板的官員形象。這種反差帶來的，不僅有更容易吸引網友關注的效果，同時也能讓網友深切地感受到地方領導們的親近與真誠，能夠讓大家愿意為滯銷農產品的銷售貢獻自己的一份力。
一直以來，快手都在系統性地進行扶貧工作。目前，已經有超過2200萬人從快手平臺獲得收入，有500多萬人來自國家級貧困縣。其中，國家級貧困縣在快手賣貨人數約115萬人，年銷售總額達到193億。快手一直秉承平等、普惠、為普通人賦能的價值觀，致力于以科技賦能鄉村，以科技幫扶貧困地區。“短視頻+直播”的社交電商業已成為消費扶貧的新途徑。
薄薄的手機屏幕一頭連著貧困地區，一頭連著廣闊市場。伴隨著用戶規模和影響力的擴大，短視頻的價值也開始逐漸超越娛樂范疇，呈現出更加豐富多樣的層次，從有趣變得有用。一個手機、一個應用就可以讓鄉村與全世界產生連接。“短視頻+直播”不但是鄉村用戶賣貨實現增收脫貧的“新農具”，還是基層干部問政辦事的好工具。目前在快手上活躍著來自全國各省的基層政務人員八十余人。他們分布在各個鄉村縣域，嘗試通過移動互聯技術與區域產生連接。快手電商也在蓬勃發展，通過音視頻技術和電商平臺建設的完善，把更多物美價廉的優質生鮮產品、生活用品通過短視頻和直播，帶到消費者的面前。
