速途網6月2日消息（報道：李楠）日前，新電商平臺拼多多與湖南衛視共同宣布，將在湖南省委宣傳部、省委網信辦、省商務廳、省扶貧辦指導下聯合舉辦《出手吧兄弟-芒果扶貧云超市大直播》扶貧晚會及系列助農直播活動。

雙方將聯合超過15位國內一線明星、藝人、主持人，結合湖南衛視品牌、流量、影響力優勢和拼多多的農產品流通、數據、技術優勢，共同以“直播帶動消費扶貧”的方式助力貧困地區脫貧攻堅，加速消費復蘇。

據了解，這是湖南省2020年以來最大規模、覆蓋貧困地區最多、引入外界資源最廣的扶貧助農直播活動。也是中國演藝界明星、藝人首次組團直播為貧困地區農產品帶貨，創下了助農扶貧直播歷史上的新紀錄。

自6月1日起至6月7日，湖南衛視將聯手拼多多進行多場直播活動，消費者在拼多多APP首頁搜索“湖南衛視”即可進入活動頁面。其間，多位明星、藝人、主持人將與湖南貧困地區政府領導搭檔走進拼多多直播間，推薦優質消費扶貧商品。袁詠琳、鄭希怡、劉蕓、阿朵等“乘風破浪的姐姐們”也將到場助陣。

6月7日晚8點10分，《出手吧兄弟-芒果扶貧云超市大直播》扶貧晚會將同時登陸湖南衛視及拼多多平臺直播間。屆時，汪涵、錢楓、大張偉、王一博、高天鶴、迪麗熱巴、劉宇寧、黃景瑜、阿云嘎、海清、秦嵐、鳳凰傳奇、筷子兄弟、吉克雋逸、王大陸等超過15位明星、藝人將PK直播帶貨，現場銷售貧困地區農產品。

“以省為單位開展、同時還與演藝界合作的直播助農扶貧活動我們也是第一次嘗試，”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，“三湘味道吸引大江南北的吃貨，湖南衛視一直深受大眾喜愛，借助湖南衛視的影響力，明星藝人的號召力，通過拼多多新電商模式的渠道助力，我們希望能讓更多普通消費者接觸到湖南的優質消費扶貧產品。”

據了解，本次扶貧直播活動也是湖南省及拼多多“消費扶貧”系列直播的一部分。同時，以此為起點，湖南貧困地區農產品將持續登陸拼多多直播間，與平臺6.28億消費者見面。

當前，拼多多已成為中國最大的農產品上行平臺。五月下旬，國務院扶貧辦和拼多多達成正式合作，將發揮拼多多平臺農產品上行優勢，啟動“消費扶貧百縣直播行動”，選取100個貧困縣開展消費扶貧活動，助力打贏脫貧攻堅戰。

15位藝人首度組成助農直播天團

“相比過去的義演募捐等形式，直播晚會帶貨，能夠更直接更深入地幫助農民解決網絡銷售冷啟動的難題”，行業分析師認為，具有公信力的公眾人物的背書，有助于貧困地區農產品“出圈”。本次一線明星、藝人在上星衛視直播晚會中直播帶貨，能夠更直接、高效地促成消費者下單，讓這些農產品在消費者端形成品牌認知。

此前，拼多多曾邀請網紅朱一旦幫農民賣雞蛋、奧運冠軍勞麗詩幫家鄉賣荔枝，共計為當地助農店鋪漲粉數十萬，解決農民網店啟動難的問題。

6月1日到7日期間，除了湖南衛視主持人、明星、藝人搭檔湖南貧困地區政府官員的直播活動，配合晚會，湖南衛視及相關明星、藝人與拼多多也將在社交媒體等渠道持續開展聯動，讓更多的年輕消費者提前了解湖南貧困地區農產品，進行下單，放心感受“三湘味道”。

據了解，本次參與銷售的農產品全部來自湖南廣電旗下助農公益平臺“芒果扶貧云超市”，該平臺由湖南省委宣傳部、省委網信辦、省商務廳、省扶貧辦指導支持。活動期間將攜百余款湖南消費扶貧產品入駐拼多多，為平臺消費者帶來夏橙、葛根粉、臘肉、糍粑、百合、紅茶、牛肉面、豆干、萬菜、泡菜等湖南好貨。

“本次開售的農產品，全部來自湖南的貧困縣”，“芒果扶貧云超市”項目負責人透露，鳳凰、隆回、麻陽、永順、新化等今年3月剛剛“摘帽”的貧困縣農產品將參與線上展銷，希望利用衛視、明星的社會影響力，通過與農產品上行第一平臺拼多多的聯合行動，“賣空”助農產品，持續幫助貧困縣鞏固脫貧成果。

“直播已經成為農產品‘線上展銷’的標配，這次與湖南衛視的聯合行動，在專業度和影響力上都會為拼多多農產品直播塑造新的模板”，狄拉克表示，明星藝人、電視直播團隊的加入，將為農產品直播帶來更多的觀賞性，為平臺消費者提供更多購物樂趣，將“消費扶貧”與更多年輕人群鏈接，最終粉絲和影響力將沉淀到貧困地區店鋪，實現一舉三得。

“與朋友們共同助農”：新電商構建助農扶貧新模式

在脫貧攻堅的進程中，新電商及“新電商的朋友們”已經成為一股重要的社會力量。李克強總理在《政府工作報告》中曾提出，“支持電商、快遞進農村，拓展農村消費”“開展消費扶貧行動，支持扶貧產業恢復發展”。

今年2月起，拼多多在全國率先開啟了“直播助農”的新模式，利用“電商直播+超短鏈”的新技術、新模式組合加速貧困地區農產品上行、流通效率與規模。

其間，地方市縣長、院士、明星、網絡紅人、高校師生等影響力人物、團體組團來到拼多多直播間，為農產品直播代言，幫助農民賣貨。據不完全統計，截至5月24日，相關助農專區和活動共計成交1.4億單，賣出農副產品總計超過8.5億斤，幫扶農戶超過35萬戶，覆蓋全國20多個省及自治區，推動近100個特色農產區產品加速對接6.28億消費者。

“借助外界的公信力和推動力，原本‘長在深閨’的貧困地區的農貨得以為消費者所了解，賣好賣爆”，狄拉克表示，通過持續的實踐，目前拼多多已經形成了一套基于直播的完整消費扶貧鏈路。

以拼多多“超短鏈”流通模式和“四網兩臺”技術為基礎，與湖南衛視等社會力量合作，推動貧困地區農產品成為“爆品”，幫助貧困地區商家迅速完成“從0到1”的電商起步階段。此后從品牌打造、人才孕育、供應鏈建設等維度入手，持續通過消費扶貧帶動當地產業興旺，推動貧困地區轉變為電商的富礦區。

目前，除了在國務院扶貧辦指導下，開展“消費扶貧百縣直播行動”之外，拼多多還在今年2月，在農業農村部的大力指導下，發起了“全國農產品產銷對接公益服務聯盟”，積極參與構建農業產銷大數據庫，共推全國農貨上行的行動。

對于地方政府、媒體、高校、明星、明星后援會等關注助農扶貧的政府機構、社會團體和個人來說，拼多多這樣全鏈路助農“基礎設施”的出現，也讓雙方的合作變成了“專業的人做專業的事”，共同提升貧困地區農產品上行的規模和效率，切實助力貧困地區農民脫貧增收。