“這是我當(dāng)媽的修行。”
《三十而已》的熱播，不僅讓人們對(duì)”三十歲”有了不同的思考，更讓人們通過(guò)顧佳這個(gè)角色，重新審視”當(dāng)媽”這件事。當(dāng)媽是一種修行，然而最可怕的不是媽媽因?yàn)楹⒆邮プ晕?，而是所有人都覺(jué)得媽媽就應(yīng)該為孩子失去自我。
有時(shí)候孩子是媽媽最脆弱的那一部分，有時(shí)候孩子也是媽媽力量的來(lái)源，讓媽媽有勇氣挑戰(zhàn)做更好的自己。”唯有自己變得強(qiáng)大，才能給孩子更好的呵護(hù)”是最近這部熱播劇傳達(dá)給大眾的生活啟示，也是本文主人公郭超當(dāng)媽媽真實(shí)的心路寫(xiě)照。
從產(chǎn)后獨(dú)自帶娃，到運(yùn)營(yíng)速途短視頻旗下母嬰抖音號(hào)”寶媽郭肉肉”，從零到播放量過(guò)億，郭超一路披荊斬棘，不僅自己成了網(wǎng)紅辣媽，更帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將”寶媽郭肉肉”這個(gè)賬號(hào)，打造成為母嬰行業(yè)知名IP。
因愛(ài)而起，”寶媽郭肉肉”第一條視頻燃爆
“我不止是柒寶的媽媽，我更多的時(shí)候是我自己”在訪談的間隙，郭超總是不自覺(jué)的談到。
在成為柒寶媽媽之前，郭超曾是知名大號(hào)”創(chuàng)意社”內(nèi)容主力之一，憑借著對(duì)新媒體的熱愛(ài)，將情感訴諸筆端，用文字的力量撥動(dòng)人們心弦，一篇篇爆文讓郭超樂(lè)在其中。
一年多以前，郭超和老公迎來(lái)了他們的小寶貝——柒寶，為了給孩子全部的愛(ài)，她暫時(shí)離開(kāi)工作崗位，休假在家，全心全意照顧柒寶。也正是在這個(gè)時(shí)候，新媒體行業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)變，短視頻如火如荼。擁有敏銳洞察力的創(chuàng)意社團(tuán)隊(duì)，自然也看到了這一方向。休假還沒(méi)結(jié)束，郭超就接到時(shí)任創(chuàng)意社”社長(zhǎng)”鄧云拋出的橄欖枝，說(shuō)公司工作可能會(huì)稍微有一些調(diào)整，希望她在休假結(jié)束后，能單獨(dú)挑起其中一塊重要工作。
憑借著曾經(jīng)和鄧云的默契搭檔，在休假中的郭超沒(méi)有細(xì)問(wèn)，一心想等休假結(jié)束后，再來(lái)揭開(kāi)這份”神秘感”。
“剛開(kāi)始說(shuō)要做短視頻的時(shí)候，我腦袋一片空白”，這份神秘感揭開(kāi)的一剎那，郭超回憶那時(shí)更多的是茫然，畢竟當(dāng)時(shí)她忙著照顧娃，是個(gè)連抖音APP都還沒(méi)下載的媽媽。好在新媒體人對(duì)于新鮮事物有著極強(qiáng)的接受力，更有著海綿一樣的學(xué)習(xí)能力。在接下來(lái)兩周的時(shí)間里，郭超每天不停地刷抖音、看視頻，發(fā)現(xiàn)抖音里雖然也有不少母嬰類賬號(hào)，但很少有視頻是展現(xiàn)媽媽自身狀態(tài)的。于是她根據(jù)自己當(dāng)時(shí)那段時(shí)間當(dāng)媽帶娃的經(jīng)驗(yàn)，拍攝了20多條視頻，也是想給自己的狀態(tài)做一個(gè)記錄，最后通過(guò)剪輯、配文等，只對(duì)外發(fā)布了一兩條。
2019年7月13日，她在”寶媽郭肉肉”這個(gè)賬號(hào)發(fā)布了第一條視頻”千萬(wàn)不要讓寶媽一個(gè)人在家”，講述產(chǎn)后寶媽一個(gè)人在家時(shí)，享受久違的零食、冰棍、雪碧……該條視戳中寶媽痛點(diǎn)，用輕松愉悅的方式展現(xiàn)了產(chǎn)后寶媽向往的生活，播放量達(dá)600W+，獲得5.6W點(diǎn)贊，近2000條評(píng)論，幫助”寶媽郭肉肉”賬號(hào)一躍成為母嬰行業(yè)”新代表”。
爆款背后，真實(shí)是最好的素材
“這個(gè)賬號(hào)沒(méi)有經(jīng)歷低潮期，第一個(gè)視頻就火了，這點(diǎn)是我比較自豪的。”郭超說(shuō)，”抖音里漂亮、好看、精致的媽媽很多，但是很會(huì)生活、很認(rèn)真在生活的普通媽媽卻很少。”
談及對(duì)”寶媽郭肉肉”內(nèi)容的定位，郭超說(shuō)自己本身就是一個(gè)積極樂(lè)觀的人，視頻里只想展現(xiàn)自己當(dāng)媽媽的真實(shí)狀態(tài)，畢竟真實(shí)才是最好的素材。在”寶媽郭肉肉”的眾多視頻里，沒(méi)有美顏、沒(méi)有濾鏡，有的只是寶媽真實(shí)的日常生活。
從夫妻情感、嬰兒輔食、孩子教育，再到產(chǎn)品種草、日常吐槽，”寶媽郭肉肉”的視頻內(nèi)容包含了寶媽生活的各個(gè)方面，也正是這種不設(shè)限，讓人們看到了更真實(shí)的寶媽，也讓越來(lái)越多的人愛(ài)上了郭超（郭肉肉）這個(gè)人。
然而真實(shí)，并不意味著隨意。
“很多時(shí)候，只有自己做到最好，才能喚起粉絲對(duì)美好生活的向往。”郭超說(shuō)，從柒寶六個(gè)月開(kāi)始添加輔食，到如今一歲四個(gè)多月，她嘗試了各種各樣的輔食制作，并將成功經(jīng)驗(yàn)分享給粉絲，受到眾多寶媽的喜愛(ài)。
談及做輔食的辛酸歷程，郭超感嘆，給孩子做輔食堪比愛(ài)迪生發(fā)明燈泡，能一次就做到色香味俱全的不多，嘗試多次最終做不出來(lái)滿意效果的也是常事。她還分享了最近一次做彩虹薯片的經(jīng)歷。從材料的選擇、到形狀的大小、再到烤制溫度的控制，每一步都要做到剛剛好；溫度高一點(diǎn)就糊了，溫度低了又達(dá)不到薄脆感，最終自己失敗了十幾次，才找到竅門(mén)并通過(guò)視頻分享給粉絲。
除了輔食制作，孩子教育也是寶媽們最為關(guān)注的內(nèi)容之一。
剛剛一歲多點(diǎn)的孩子，正是好動(dòng)的年齡。為了不打擾到孩子的生活，也為了和喜歡”寶媽郭肉肉”視頻內(nèi)容的寶媽們更好的交流育兒經(jīng)驗(yàn)，郭超都是真實(shí)的記錄，不設(shè)劇本，只是在一旁記錄她的生活，然后根據(jù)這些鏡頭進(jìn)行剪輯、編寫(xiě)配文。
正是這種以”真”為美和對(duì)美好生活的極致追求，讓”寶媽郭肉肉”這個(gè)賬號(hào)一路狂奔，受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)。
從素人到網(wǎng)紅寶媽，因?yàn)閻?ài)所以執(zhí)著
人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)。
談及”寶媽郭肉肉”在短視頻領(lǐng)域獲得的成績(jī)，郭超說(shuō)這些離不開(kāi)以前在創(chuàng)意社運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的經(jīng)驗(yàn)。公眾號(hào)和短視頻看似兩個(gè)完全不同的領(lǐng)域，然而無(wú)論是從內(nèi)容還是運(yùn)營(yíng)方面來(lái)說(shuō)都有很多相似的地方。以前在公眾號(hào)受歡迎的互動(dòng)方式，現(xiàn)在在抖音也一樣會(huì)收到比較好的效果， 只是需要換一種表達(dá)方式。
2020年春節(jié)期間，郭超抓住春節(jié)聚會(huì)的熱點(diǎn)話題，做了一期吐槽聚會(huì)期間成年人拿孩子進(jìn)行攀比的內(nèi)容，獲得廣大網(wǎng)友的共鳴，視頻播放量突破千萬(wàn)，點(diǎn)贊近50萬(wàn)，1.6萬(wàn)條評(píng)論，近8000條轉(zhuǎn)發(fā)，再次讓”寶媽郭肉肉”成為年輕父母的知音。
從第一條視頻成爆款，到被邀請(qǐng)進(jìn)入抖音官方社群，得到官方扶持，一年時(shí)間里”寶媽郭肉肉”在母嬰賽道上實(shí)現(xiàn)了跳躍式爆發(fā)，累計(jì)獲贊近千萬(wàn)，用戶粘性高達(dá)73%，更是通過(guò)粉絲極強(qiáng)的活躍度和消費(fèi)力，實(shí)現(xiàn)了日常話題內(nèi)容與帶貨營(yíng)銷無(wú)縫結(jié)合。
如今，”寶媽郭肉肉”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)也從最初郭超一個(gè)人，發(fā)展到現(xiàn)在的五個(gè)人，有了專業(yè)的拍攝、剪輯團(tuán)隊(duì)，郭超本人也有了更多的時(shí)間思考內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)。
談及今后的發(fā)展，郭超表示未來(lái)可能會(huì)考慮做短視頻矩陣，在多個(gè)短視頻平臺(tái)輸出內(nèi)容，讓”讓寶媽郭肉肉”的人物形象更具象化，擴(kuò)大IP知名度，同時(shí)不斷探索與行業(yè)更多的合作玩法，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)迎接更好的發(fā)展。
愛(ài)就像糖衣，囫圇吞下，只是享受瞬間的甜蜜，唯有付出實(shí)踐執(zhí)著追求，才能獲得長(zhǎng)久的快樂(lè)，對(duì)柒寶的愛(ài)和對(duì)新媒體的熱愛(ài)，讓郭超在母嬰短視頻這條賽道上一往無(wú)前。
