2021年1月10日，由騰訊新聞主辦的2020“騰訊娛樂白皮書”年度盛典盛大舉行。在本次頒獎盛典上，騰訊音樂娛樂集團（TME）企業發展部總經理梁韻恒帶來了“步履未停，音樂不止”主題演講。從音樂產業規模、音樂生產及分發渠道、音樂評價體系更迭等幾大維度，回顧整理了華語音樂行業整體態勢與變化。

規模擴大、發歌量上漲、潛力巨大，華語樂壇持續向好

在這樣特殊的年份，整個音樂行業逆勢增長，“步履未停”正是音樂行業的主題。騰訊娛樂白皮書和騰訊音樂娛樂集團（TME）帶來的一組數字顯示：

近三年來，音樂行業的規模呈現持續增長的狀態，數專銷售額、用戶數量和新歌的發歌量都在快速擴容；付費會員方面，以TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷狗音樂為代表的主流音樂平臺付費會員持續增長；消費習慣方面， 用戶付費意識較強，據騰訊娛樂白皮書調研數據顯示，有近70%的人愿意為音樂付費；內容生產方面，華語錄音室版本發歌量呈現井噴式增長，2020年新歌發歌量近70萬首，較上年數量增長超過兩倍。

“在宏觀環境很不確定的大背景下，整個中國音樂行業產值呈現出逆勢的持續增長，2020年達到了710億規模。其中，互聯網音樂付費更是加速增長，我們看到來自于騰訊音樂娛樂集團，包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平臺，2020年第三季度的在線音樂付費用戶規模超過了5000萬，付費率達8%。雖然整體付費率并不高，但相比之前，對于中國音樂行業來說也是具有里程碑意義的一個數字。我們從中看到了音樂行業的巨大潛力，騰訊娛樂白皮書的調研數據顯示，有接近70%的普通用戶表示愿意或者可能為音樂付費。”梁韻恒表示。

正循環，音樂消費及產出優化讓創作者有保障

這些數據背后，一方面是用戶付費意識的覺醒，讓內容生產端能夠獲得更多的收益分出，也能夠有資金去制作出更豐富的好音樂，整個行業進入良性循環的通道中；另一方面，是音樂內容的生產者前所未有的覆蓋得那么廣，互聯網平臺為其提供了便捷的條件，從基礎設施的優化迭代到平臺的大力扶持，都讓懷揣音樂夢想的創作人更好地參與到音樂創作中來。

梁韻恒稱：“這些好消息其實都在印證著也在預示著一個趨勢，在音樂行業里面有更多的用戶消費意愿被挖掘出來，音樂內容有更多的商業價值被發揮出來，極大程度的鼓勵了更多懷揣音樂夢想的人加入到音樂行業，將更多的好內容創造出來，這也是音樂行業能夠重新走上正循環的很重要的基礎。”

去中心化，互聯網的底色對音樂行業前所未有的濃墨重彩

隨著行業不斷向前發展，音樂內容的生產主體、音樂分發和宣發渠道都發生著深刻的變化，這也正像白皮書里面說到的互聯網的底色，對于音樂行業來說是前所未有的濃墨重彩。梁韻恒表示：“嚴格意義上來說，如今所有網絡用戶既是音樂的傳播者，也是音樂的生產者。”

結合近二十年的數據來看，內容的生產主體的演變大概分為三個階段。第一階段，傳統工業時代，大型唱片公司等“精英”主導了音樂內容的生產；第二階段，從傳統工業時代逐漸過渡，頭部明星的話語權逐漸增加，大量的個人音樂工作室涌現，優秀的音綜節目為我們挖掘了非常多的素人歌手和好聽的歌曲；第三階段，數字音樂時代，受惠于科技的進步，內容創作及傳播門檻降低，每個人既是傳播者，也是生產者。而在分發渠道方面，近幾十年從傳統媒體到互聯網平臺再到多渠道的線上線下共同發展，全渠道百花齊放，整體呈現互聯網化，去中心化，多元化三個重要特征。

二十年音樂內容生產及分發的流變，音樂產業正在被互聯網音樂加速改造。梁韻恒以2020年為例，“在2020年以網綜、臺綜以及線上演出新的宣發的方式成為了在這個特殊年份新的發行渠道，例如說垂類的音樂綜藝，養成類的音樂綜藝，讓更多的垂類圈層向的音樂內容能夠觸達他們所面向的音樂用戶，線上的演出創造了一個新的模式，讓傳統的演出突破原有的空間局限，讓上百萬甚至上千萬的觀眾能看到高品質的演出，據不完全統計，過去一年有超過一百場的高品質的線上演出能夠呈現給用戶，騰訊音樂娛樂集團也在今年創造了TME live這個新的線上演出品牌，是在新的形勢下做出的非常重要的推動，樹立了線上live的標桿。這是音樂生產以及分發的一個重要的變化。”

步履不停，多元化評價體系見證華語音樂最好的時代

互聯網持續對音樂影響及賦能，一方面實現歌曲數量的井噴；另一方面在此基數上“好”音樂也不斷涌現。但作為無形的文化產品，對于音樂內容的“好”應該如何去定義呢？基于當下，梁韻恒認為，“一個內容評價體系關鍵詞不只是權威或流量，而應該是多元。”

多元意味著有幾個含義：首先，數據的產生跟展現不應該只有單一的渠道和平臺，我們沒有一個單一的渠道和平臺能夠真實的覆蓋到現在所有用戶的所有的行為喜好，所以渠道的覆蓋是多元的。 第二，價值的評判也是多元的。數據很重要，專業的審美也是一種引領，也很重要。所以價值也是多元的，在這個大的愿景以及對未來的推演過程的同時，我們看到，在海外基于數據型的評判體系，這類的榜單其實一直都存在，像Billboard已經有超過五十年的歷史，這就是基于綜合性數據去展現那些國家甚至在全球范圍的音樂品質的評判，另一方面專業審美維度的評價體系，像格萊美這種也在這個行業里面有非常重要的地位。中國音樂行業正在經歷前所未有的復蘇和繁榮階段，在這個時候更需要我們有好的見證機制，評價機制，給到行業最大的鼓勵跟推動。

“作為中國在線音樂娛樂服務領航者，騰訊音樂娛樂集團也在思考怎么去解決這個問題。所以我們在2018年開始發起了一個涵蓋流媒體、K歌、微博，電臺等超8億＋月活躍用戶數據的一個數據型榜單——由你音樂榜。  另一方面，我們也在2020年底發布了一個由上百位資深音樂人制作的人聯合評選的一個月度型專業評審型榜單——UNI-浪潮聯創榜。我們希望結合數據以及專業審美的雙重維度，更好的更完整的去反映現在中國音樂行業內容的質量和價值，這個我覺得是我們的責任，也是使命。 ”梁韻恒表示。

中國音樂市場潛力空前，華語音樂未來可期

面對中國音樂市場的未來和無限潛力，梁韻恒給出了一組數據，“雖然說我們剛才看到了很多成績，但是我看到的更多是潛力。這個潛力體現在現在中國在線音樂付費的滲透率還不足10%，在國外這個數字是40%～50%，我看到的潛力所在音樂產業的人均產值，現在中國雖然總產值全球前十，但是人均產值跟發達國家相比還只是十分之一，等等這些都是我們看到的音樂行業未來的更大的發展空間。”

在最后，梁韻恒希望未來一直是音樂最好的時代，“很多人說，今年是過去二十年以來音樂行業最好的一年，是最好的時代，而對于我來說，希望接下來每一年站在白皮書頒獎典禮的舞臺上的音樂引言者都能說今年是音樂行業最好的時代，我覺得這才是行業持續向上發展的最好的象征和標志。我們的征途是星辰大海，希望我們步履不停，始終向前。”