6月16日，百度“搜索電商節(jié)”正式上線。用戶通過百度App搜索活動(dòng)商品和品牌關(guān)鍵字，即可接入正品熱賣會(huì)場(chǎng)，并享受超值補(bǔ)貼、錦鯉盲盒等優(yōu)惠活動(dòng)。

據(jù)了解，“搜索電商節(jié)”期間，用百度App搜品牌詞、商品詞，如搜索“藍(lán)月亮”等名稱將獲得一張錦鯉卡，集齊五張錦鯉卡可抽盲盒，以及iPhone、LV、Gucci包、Dior 包、飛天茅臺(tái)等獎(jiǎng)品。

值得注意的是，在活動(dòng)期間，百度“品牌新官網(wǎng)”（超級(jí)品專Pro）也會(huì)同步升級(jí)。這也是此次“搜索電商節(jié)”期間，百度在電商領(lǐng)域的又一重要?jiǎng)幼鳌Ｍㄟ^“品牌新官網(wǎng)”的內(nèi)容展示，品牌方將能夠?qū)崿F(xiàn)以短視頻、筆記圖文、直播問答、商品信息排名、智能推薦等方式，加速轉(zhuǎn)化品牌的潛在粉絲，并同步在度小店、智能小程序等鏈路完成成交。

以藍(lán)月亮為例，用戶通過搜索藍(lán)月亮，可以在“品牌新官網(wǎng)”直觀了解產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品視頻、官網(wǎng)店鋪、熱銷商品等內(nèi)容。在這之外，用戶還可以通過企業(yè)百家號(hào)，在了解產(chǎn)品基礎(chǔ)信息外，進(jìn)一步看到有關(guān)藍(lán)月亮品牌發(fā)布的去污小妙招等其他內(nèi)容。

通過創(chuàng)作泛知識(shí)內(nèi)容，讓用戶不再只關(guān)注價(jià)格，甚至可以通過某一個(gè)內(nèi)容影響選擇，這也能助力品牌方高效連接用戶，實(shí)現(xiàn)品牌快速成長(zhǎng)。百度集團(tuán)副總裁王鳳陽在今年萬象大會(huì)上表示：”通過號(hào)、店一體的解決方案，品牌方可以持續(xù)運(yùn)營(yíng)自己的粉絲，不斷提升個(gè)性化的內(nèi)容和商品體驗(yàn)，服務(wù)體現(xiàn)，形成良性循環(huán)。”

據(jù)了解，百家號(hào)作為重要的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，已成為品牌方與用戶溝通的橋梁。通過“品牌新官網(wǎng)”，用戶可以直接關(guān)注企業(yè)百家號(hào)，獲得更多和品牌相關(guān)的信息。作為品牌方也可以在不斷獲取新粉絲和轉(zhuǎn)化潛在粉絲的同時(shí)，提升品牌認(rèn)知度。

而借助百度智能小程序開放生態(tài)，“品牌新官網(wǎng)”也變得更加“智能”。在為用戶提供不同場(chǎng)景下生活服務(wù)需求同時(shí)，商家則能通過智能小程序的服務(wù)進(jìn)一步連接用戶。數(shù)據(jù)顯示，百度智能小程序數(shù)量達(dá)66萬個(gè)，月活超百萬的智能小程序233個(gè)、過億的智能小程序6個(gè)，入駐服務(wù)商2766個(gè)，覆蓋271個(gè)細(xì)分服務(wù)領(lǐng)域。

此次搜索電商節(jié)，不難看出是對(duì)百度搜索價(jià)值在電商領(lǐng)域的進(jìn)一步挖掘，依托智能搜索+信息流雙引擎模式，百度得以為品牌方精準(zhǔn)鎖定用戶需求，并通過升級(jí)“品牌新官網(wǎng)”， 全方位展現(xiàn)產(chǎn)品文化以及相關(guān)信息，讓品牌方可以靈活、模塊化地展示突出核心業(yè)務(wù)。在提升流量效率的同時(shí)，能夠進(jìn)一步將品牌方的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)匹配給有潛在需求的用戶，為品牌方提升經(jīng)營(yíng)能力、建立用戶口碑、以及收獲商業(yè)回報(bào)。

據(jù)接近百度電商的知情人士稱，“搜索電商節(jié)的獨(dú)特之處，在于對(duì)用戶需求的響應(yīng)。用戶搜索的每個(gè)動(dòng)作背后，都是他們需求的呈現(xiàn)。可以說搜索與電商有著天然的契合。借助百度生態(tài)5.6億月活的龐大高價(jià)值流量，此次聯(lián)合眾多知名品牌參與到搜索電商節(jié)當(dāng)中，展現(xiàn)了百度電商核心優(yōu)勢(shì)的價(jià)值所在，也將進(jìn)一步扎實(shí)百度電商的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。”

入局電商后，百度幾乎從未停止過嘗試和探索，為推動(dòng)百度電商生態(tài)的成長(zhǎng)，2021年百度推出電商扶持計(jì)劃，計(jì)劃打造10個(gè)億級(jí)MCN機(jī)構(gòu)，50家GMV超2000萬的MCN或服務(wù)商；為1000+品牌提供流量、運(yùn)營(yíng)，同時(shí)孵化更多優(yōu)質(zhì)電商主播。

而這次上線的搜索電商節(jié)，也可以看出百度想要通過搜索基本盤，借助移動(dòng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，連接起品牌方、服務(wù)商，共建百度電商生態(tài)的決心。如何為廣大商家、品牌主提供一個(gè)超脫傳統(tǒng)電商的新型合作模式的同時(shí)，進(jìn)一步深化百度電商“搜索即服務(wù)”的能力，并通過精準(zhǔn)的流量通道，進(jìn)一步完成“搜索+電商”用戶心智的打造，讓用戶在享受搜索帶來的需求紅利外，真正形成在百度一站式購物的習(xí)慣，也是此次搜索電商節(jié)承擔(dān)的一大重要使命。