你眼中的智能音箱，售價(jià)應(yīng)該是多少？
當(dāng)你看到這個(gè)問(wèn)題，而同時(shí)你又是一名智能音箱的用戶的時(shí)候，這個(gè)價(jià)格可能是89、99，也可能是199、299、499……然而，當(dāng)你看到如今的智能音箱廠商發(fā)布的新品的時(shí)候，你會(huì)明顯感覺到“他們變貴了”。
例如，今年5月，百度旗下小度“添添”旋轉(zhuǎn)智能屏T10發(fā)布，售價(jià)達(dá)到了1699元；而在本月18日，天貓精靈發(fā)布的家庭智慧屏V10，售價(jià)也達(dá)到了1099元，開始進(jìn)入“千元時(shí)代”。而對(duì)于那些售價(jià)相對(duì)較低的智能音箱產(chǎn)品，也越來(lái)越多地通過(guò)IP聯(lián)名的方式，提升著產(chǎn)品的售價(jià)。
在智能音箱變貴的大趨勢(shì)之下，速途網(wǎng)更加關(guān)注在“變貴”的表象之下，引發(fā)行業(yè)地殼變動(dòng)的格局的變化。
“價(jià)格戰(zhàn)”退潮，增量轉(zhuǎn)存量
自2014年，隨著以語(yǔ)音交互為代表的人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，也迎來(lái)了智能音箱這一品類誕生，在消費(fèi)者對(duì)于科技新產(chǎn)品的嘗鮮心理，以及廠商價(jià)格補(bǔ)貼的雙重作用之下，智能音箱走過(guò)了極為輝煌的發(fā)展初期。
數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)增速迅猛，分別為2000%、800%、109%，成為全球最大智能音箱市場(chǎng)，但增長(zhǎng)率開始逐步走低，一方面是由于用戶基數(shù)的快速增大，另一方面則在于隨著一二線城市滲透率逐步提升，開始傾向于飽和。
2020年，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，銷量?jī)H為3676萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.6%。今年上半年，國(guó)內(nèi)銷量為1936萬(wàn)臺(tái)，不及艾瑞咨詢給出的4200萬(wàn)年銷量預(yù)期的一半。
面對(duì)逐漸從增量轉(zhuǎn)向存量的智能音箱市場(chǎng)，銷量增長(zhǎng)已呈現(xiàn)出了明顯放緩的跡象。在速途網(wǎng)看來(lái)，一方面，對(duì)于消費(fèi)者而言，科技產(chǎn)品的“嘗鮮期”逐漸過(guò)去，消費(fèi)風(fēng)格重新趨于理性，單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)難以推動(dòng)銷量的迅猛增長(zhǎng)，消費(fèi)者需要更多特性去刺激消費(fèi)升級(jí)。
另一方面，就智能音箱生產(chǎn)企業(yè)而言，長(zhǎng)期依靠補(bǔ)貼進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張并非長(zhǎng)久之計(jì)，低價(jià)策略很容易讓市場(chǎng)對(duì)于智能音箱品類產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知，疊加近年來(lái)芯片緊缺、原材料價(jià)格上漲，價(jià)格戰(zhàn)并不利于智能硬件從業(yè)企業(yè)的長(zhǎng)期盈利。
例如，2020年9月，百度宣布旗下智能生活事業(yè)群組業(yè)務(wù)小度科技拆分，完成獨(dú)立融資，并表示獨(dú)立融資或?qū)⒊蔀樾《瓤萍奸_啟國(guó)內(nèi)上市進(jìn)程的關(guān)鍵一步。自此，除了智能硬件的銷量之外，盈利能力也將成為小度的科技的重要考量部分。
隨著廠商對(duì)于智能音箱補(bǔ)貼的“退潮”，此消彼長(zhǎng)，在外界看來(lái)，則是智能音箱品牌紛紛開啟了“漲價(jià)潮”。
而在產(chǎn)品開發(fā)方面，廠商也將探索更加細(xì)分的領(lǐng)域，例如教育、家庭看護(hù)、戶外場(chǎng)景等。如果說(shuō)，智能音箱第一階段的“價(jià)格戰(zhàn)”，是通過(guò)補(bǔ)貼贏得市場(chǎng)“從0到1”普及的紅利，那么第二階段，便是通過(guò)產(chǎn)品力的迭代，讓更多已經(jīng)擁有智能音箱的用戶更換、升級(jí)家中的產(chǎn)品。
在這一過(guò)程中，廠商之間的關(guān)系變得緩和了許多，同時(shí)產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)開始逐步形成了分化。然而，廠商之間不約而同地將開發(fā)智能音箱的底層能力開放，探索更多形態(tài)的產(chǎn)品。
小度向左，從賽道拓展場(chǎng)景
據(jù)速途網(wǎng)長(zhǎng)期觀察，百度旗下的智能硬件品牌——小度，更加傾向于通過(guò)技術(shù)在賽道進(jìn)行單點(diǎn)突破，再通過(guò)賽道方面奠定的優(yōu)勢(shì)，以點(diǎn)帶面，輻射更為廣泛的用戶群體。
體現(xiàn)在產(chǎn)品線上，除了的小度音箱、小度在家的智能音箱品類之外，也開始涉足耳機(jī)、電視、甚至教育平板產(chǎn)品。以今年2月開售的小度智能學(xué)習(xí)平板為例，在傳統(tǒng)平板的功能以及海量的教育內(nèi)容之外，將小度語(yǔ)音助手內(nèi)置于平板內(nèi)，支持全語(yǔ)音問(wèn)答、指尖查詞點(diǎn)讀，還能夠智能識(shí)別坐姿，及時(shí)矯正孩子不良體態(tài)。
另外一方面，通過(guò)基于智能語(yǔ)音的底層能力，推出不同形態(tài)的智能硬件，有助于提升百度系應(yīng)用以及相關(guān)伙伴的應(yīng)用的用戶活躍度。例如智能電視很好連接了用戶在視頻觀影的需求，耳機(jī)則通過(guò)智能硬件與智能手機(jī)的聯(lián)動(dòng)，提升App的活躍度。
可見，百度更加傾向于通過(guò)技術(shù)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)縱深能力，在提高用戶流量的活躍度的同時(shí)，通過(guò)在賽道中積累口碑，讓其他賽道的用戶認(rèn)可百度產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)銷量的擴(kuò)大。在快手116品質(zhì)購(gòu)物節(jié)首日，GMV同比去年增長(zhǎng)272%，小度成為購(gòu)物節(jié)首日top3品牌。
天貓精靈向右，從場(chǎng)景探索賽道
天貓精靈開放生態(tài)，雖然在一定程度上限制了自己的邊界，但是通過(guò)與合作伙伴的連接，可以進(jìn)一步擴(kuò)展生態(tài)，同時(shí)通過(guò)技術(shù)的授權(quán)獲得更多的價(jià)值。
去年10月22日，天貓精靈就宣布其內(nèi)置AI助手將全面開放，“走出”智能音箱，進(jìn)入手機(jī)、家電等更多設(shè)備中。今年，在剛剛結(jié)束的天貓精靈秋季新品發(fā)布會(huì)上，產(chǎn)品經(jīng)理王欣透露，天貓精靈正加速引入達(dá)摩院大模型等未來(lái)家庭前沿技術(shù)，探索人格化、懂情感、跨場(chǎng)景的下一代終端，并在會(huì)上發(fā)布了服務(wù)智能新品類AIoT芯片模組——“貓芯”。
值得一提的是，在上線的100款新品中，內(nèi)置自主AIoT芯片模組“貓芯”的新品約60款，如汽車精靈、田螺炒菜機(jī)器人、世凈冰箱除味器、宇樹機(jī)械狗GO1等。通過(guò)“貓芯”的加持，進(jìn)行語(yǔ)音處理能力的加速，在算力方面則更加依賴于阿里云的處理能力，讓更多的IoT產(chǎn)品以更低的門檻支持智能功能。
天貓精靈則是背靠阿里云智能，通過(guò)降低準(zhǔn)入的技術(shù)門檻，讓更多的產(chǎn)品加入，探索服務(wù)覆蓋的廣度。
以家居為中心的小米，為而生的蘋果
事實(shí)上，不僅百度、天貓精靈對(duì)于智能音箱的技術(shù)發(fā)展路徑發(fā)生了一些分化，其他推出智能音箱的企業(yè)也對(duì)于產(chǎn)品的定位有了不同的理解。
例如，小米將旗下智能語(yǔ)音助手小愛同學(xué)與自家AIoT生態(tài)深度融合，根據(jù)財(cái)報(bào)，今年第二季度，小愛同學(xué)月活用戶數(shù)首次突破1億，由此帶動(dòng)IoT與生活消費(fèi)品收入人民幣207億元，同比增長(zhǎng)35.9%。
而蘋果推出HomePod系列產(chǎn)品，則在官方商城的產(chǎn)品分類中曾一度被劃分到了“音樂”類目中，憑借出色的音質(zhì)以及Apple Music服務(wù)以爭(zhēng)奪市場(chǎng)，而最初的Siri智能語(yǔ)音功能，如今儼然成為了“添頭”。
在速途網(wǎng)看來(lái)，無(wú)論是百度、天貓精靈，還是小米、蘋果，亦或是其他智能音箱品牌，在智能音箱市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，已經(jīng)再難見初級(jí)階段時(shí)在價(jià)格上“短兵相接”，而是透過(guò)產(chǎn)品的形態(tài)，可以看到各個(gè)品牌如何通過(guò)倚仗企業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)能力以改進(jìn)產(chǎn)品。
同時(shí)，速途網(wǎng)也看到，通過(guò)智能音箱對(duì)于更加細(xì)分領(lǐng)域的觸達(dá)，也能夠感受到企業(yè)通過(guò)智能硬件品類，打造成為補(bǔ)足其商業(yè)生態(tài)，使之更為完整的一塊拼圖。隨著智能音箱能力的快速升級(jí)，不僅將成為用戶內(nèi)容消費(fèi)的出口，同樣也將成為各種生活服務(wù)的入口。
