“雙11”期間，在抖音電商跟著自己的興趣購物，成為消費者的新選擇。11月12日發布的“抖音雙11好物節”數據報告顯示，10月27日至11月11日，該平臺直播間累計時長達2546萬小時，直播間累計觀看395億次。

其中，優質國貨、老字號品牌深受消費者喜愛。報告顯示，抖音電商“抖in爆款榜”專區內，國貨數量占比達87.5%；“雙11”實時熱賣榜中，國產品牌數量占比為85.1%。不少老字號在“雙11”期間獲得了銷量高增長。

“雙11”期間，大量國貨品牌在抖音直播間自播，在介紹品牌故事的同時靈活應對消費者需求。據報告，在官方品牌直播間平均在線人數統計中，前十名里國產品牌占八席。貴人鳥、佰草集、波司登、珀萊雅和李寧體育的直播間互動火熱，直播間平均每分鐘在線人數位居前列。

據了解，活動期間，抖音電商服飾行業專門開設了“抖in新風潮”官方直播間，串聯多個國產服飾品牌同屏直播，將分散在平臺各處的品質國貨聚集在一起，借助官方直播間影響力和流量扶持，助力更多好物被看到。該官方直播間還上線了“中國質造”“國潮崛起”“女神穿搭”“抗寒挑戰”等不同主題日，以滿足消費者多層次的購物需求。

“雙11”期間，一場古裝劇形式直播帶貨，紅遍網絡。這個組合，以電視劇裝扮+對白的形式推薦產品，吸引了大量網友觀看。這一系列視頻和直播的創作者就是國貨品牌佰草集。其開設的@佰草集延禧宮正傳 抖音賬號，當前粉絲已超過21萬，并助力佰草集成為“雙11”期間抖音電商國貨直播中，直播間平均每分鐘在線人數第二的品牌。

國貨發展的過程中，老字號也借助興趣電商，在傳承與創新中走出國潮范。目前，已有上百家中華老字號入駐了抖音電商，在“雙11”收獲了新的市場增量。報告顯示，馬應龍、海天、張裕銷量成倍數增長，環比增幅達656%、452%和121%，恒源祥和光明的銷量也環比增長了75%和62%。

為了讓大眾擁有良好的購物體驗，抖音電商平臺通過“價格保護”服務、“安心購”權保產品，營造安全可靠的購物環境；并借助《電商創作者管理總則》《電商內容創作規范》等多項舉措，打造平臺高質量內容生態，保障消費者所見即所得。