2008年,我們經(jīng)歷過突如其來的地動(dòng)山搖,也在雪災(zāi)中燃起過希望的火把;我們經(jīng)歷過北京奧運(yùn)的歡呼和吶喊,也在神七沖天時(shí)體會(huì)過九天攬?jiān)碌膲阎竞狼椤＜扔袣q月可回首,亦有前程可奔赴,14年后的又一次奧運(yùn)盛宴,向世界展示了帶有強(qiáng)烈文化自信的“中國式浪漫”,描繪出人類共同體的最大同心圓,凝聚世界一起向未來。
在北京冬奧會(huì)舉辦之際,騰訊視頻發(fā)起了主題為“請(qǐng)回答2008”的全民互動(dòng)向短視頻征集活動(dòng),以個(gè)體成長致敬家國情懷。此次活動(dòng)中,騰訊視頻邀請(qǐng)著名作家余華、實(shí)力歌手毛不易、奧運(yùn)冠軍鄒市明、脫口秀達(dá)人李雪琴、世界冠軍張常寧、年輕藝人甘望星、無腳登珠峰第一人夏伯渝、冰雪追夢人張嘉豪等十余位各領(lǐng)域公眾人物拍攝回憶錄,分享屬于他們的2008往事,并以此帶動(dòng)創(chuàng)作者和用戶內(nèi)容在全平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵,喚醒全民對(duì)2008的回憶。
“請(qǐng)回答2008”活動(dòng)及其引發(fā)的一系列熱議話題,不失為個(gè)體成長的一面鏡子,映照出社會(huì)十?dāng)?shù)載的變遷和發(fā)展,折射出人類命運(yùn)共同體的新時(shí)代強(qiáng)音,也體現(xiàn)出騰訊視頻在助推國家級(jí)重大賽事方面的關(guān)鍵角色。
大咖“回憶殺”:凡此過往皆是成長
以聚焦回憶的角度,《請(qǐng)回答2008》攜手各行各業(yè)明星大咖以問答的形式分享自己的人生故事,呈現(xiàn)的是不同人的成長與愛國情懷,也讓視頻內(nèi)容的人氣與話題討論度兼具。
文學(xué)大師余華在08奧運(yùn)期間,發(fā)動(dòng)一家三口才最終搶到了五棵松門票觀看奧運(yùn)籃球比賽。那年是中國男籃離奧運(yùn)四強(qiáng)最近的一次,可惜在最后時(shí)刻姚明遺憾被罰出場,余華當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場只能看到姚明在籃球架下落寞的背影,但是能想象到那種失望。余華還提到了多年來和歌手李健的“神仙友情”,初識(shí)便有種相見恨晚的感覺,兩人時(shí)常會(huì)交流音樂、推薦書籍,余華將李健稱作是“人生榜樣”。在網(wǎng)絡(luò)熱詞大挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)中,余華對(duì)“內(nèi)卷”、“躺平”、“yyds”等詞語更是耳熟能詳,不愧是網(wǎng)友口中的“段子手”。
2008年奧運(yùn)會(huì)開賽前,鄒市明訓(xùn)練時(shí)意外受傷,頭部血流不止,但他堅(jiān)持帶傷出戰(zhàn)法國選手諾丁·瓦巴里,在分?jǐn)?shù)落后的情況下,憑借心中的韌勁與對(duì)奧運(yùn)冠軍的執(zhí)念,于最后一回合的1分鐘之內(nèi)實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn),反超比分拿下比賽。從此,2008這個(gè)數(shù)字在鄒市明的心中有了非比尋常的意義,直到現(xiàn)在車牌和手機(jī)尾號(hào)都是2008。
2008年,剛剛小升初的張常寧每天訓(xùn)練完還要回家寫作業(yè)到12點(diǎn)。“除了頭發(fā)絲沒傷過,真的是從頭到腳都有受過傷”,所謂傷疤,也是冠軍的勛章。談到今年的冬奧會(huì),張常寧最期待兒時(shí)的小伙伴、單板滑雪運(yùn)動(dòng)員蔡雪桐能獲得好的成績。
中國無腿登頂珠峰第一人夏伯渝,因?yàn)橐痪浜唵蔚摹拔蚁矚g登山”,堅(jiān)持了四十三年。第一次攀登時(shí),因?yàn)閷⑺尳o隊(duì)友,導(dǎo)致雙腳被凍傷不得不截肢,而后又經(jīng)歷癌癥、血栓、病痛的折磨,卻依然泯滅不了夏伯渝追夢的腳步,在五次沖擊珠峰后,最終在2018年成功登頂,站在了最高的地點(diǎn),失去雙腳的他卻比常人走得更遠(yuǎn)。
從面包師半路出家的張嘉豪,一邊和面一邊訓(xùn)練,節(jié)衣縮食只為了能出國比賽,滿身傷痕依卻不曾有絲毫的退怯。“把你的全部,奉獻(xiàn)給你所熱愛的一切,”雖然此次沖擊北京冬奧的旅程已經(jīng)告一段落,但他對(duì)冰雪的熱愛卻依舊滿格。
說到2008奧運(yùn)會(huì),李雪琴回憶劉翔退賽動(dòng)情“哇哇哭”,毛不易也感慨運(yùn)動(dòng)員不易,稱2008年的時(shí)候有很多很多的福娃公仔,有很多回憶和快樂。
原本人生計(jì)劃只是“開個(gè)小賣部”的青年歌手、演員甘望星,講述了他兒時(shí)對(duì)辣條的執(zhí)念,并表示如果見到人生偶像蘇炳添會(huì)緊張到不知所措,希望能合影留念。從體育生到藝人,甘望星“長大了”。
08年對(duì)于電競解說管澤元而言,是職業(yè)生涯的“元年”。在這一年中他首次接觸到了職業(yè)電競,并毫無保留地投身其中,通過長年累月的沉淀、家人朋友的支持,最終展現(xiàn)出了全面的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)和穩(wěn)健的控場能力。在收獲一眾電競迷喜愛的同時(shí),更是跨界出圈至NBA、歐冠、脫口秀、直播帶貨等更多領(lǐng)域,被網(wǎng)友譽(yù)為解說界的“六邊形戰(zhàn)士”。
不同的明星大咖,全方位呈現(xiàn)不同的成長經(jīng)歷,真實(shí)的故事、內(nèi)容和情感,喚醒了各圈層、各年齡段用戶對(duì)2008夏奧會(huì)的回憶與對(duì)2022冬奧會(huì)的期待,強(qiáng)烈的情感共鳴一并觸發(fā)了巨大的社會(huì)價(jià)值、人文價(jià)值。同時(shí),節(jié)目保持持續(xù)性的曝光量與熱度,也讓騰訊視頻傳遞出對(duì)東奧會(huì)的助推作用,以新、熱為核心的冰雪內(nèi)容,與用戶建立起深度情感鏈接。
創(chuàng)作者破圈:多元內(nèi)容傳遞家國情懷
除了節(jié)目中各界大咖的分享,騰訊視頻還在端內(nèi)發(fā)起“請(qǐng)回答2008”全民互動(dòng)向短視頻征集活動(dòng),點(diǎn)燃全民創(chuàng)作熱潮,進(jìn)一步提升了品牌好感度。豐富多元的內(nèi)容,將原本的單向溝通轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向流動(dòng)的情感互動(dòng)。
“星座狗聯(lián)盟”創(chuàng)作的視頻中,狗哥和浪小仙回味了2008北京奧運(yùn)會(huì)中國男籃的輝煌,“可以說是最強(qiáng)的一屆男籃了”,并講述了星座狗聯(lián)盟誕生的秘密是“因?yàn)閮?nèi)向”,最后攜手為2022北京冬奧會(huì)加油!
創(chuàng)作者“尤教授談音說樂”用吉他彈奏了《北京歡迎你》。作為一名音樂人,他在2008北京奧運(yùn)會(huì)期間,創(chuàng)作了一首《唱響奧運(yùn)》表達(dá)對(duì)奧運(yùn)的支持。他還講述了自己在藝術(shù)創(chuàng)作之路的經(jīng)歷與感悟。從2008到2022,“從一個(gè)人,到擁有了一個(gè)家”。
足球創(chuàng)作者“大白說球FC”,表示作為00后,自己對(duì)2008北京奧運(yùn)會(huì)印象不是特別深刻,但能深深感受到當(dāng)時(shí)的盛況,對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的開幕式最為震撼,并希望能去2022北京冬奧會(huì)現(xiàn)場觀看比賽。
除此之外,還有眾多創(chuàng)作者分享自己對(duì)2008北京奧運(yùn)會(huì)的印象,對(duì)2022北京冬奧會(huì)的期待。從他們對(duì)2008-2022的變化感受中,也可以看到他們對(duì)國家發(fā)展、人民幸福的驕傲與自豪。從小我到家國大愛,毫無疑問,“請(qǐng)回答2008”以有趣、有深度的回憶內(nèi)容,引發(fā)了創(chuàng)作者和全民對(duì)于個(gè)體成長與家國情懷的共鳴。
價(jià)值延續(xù):有態(tài)度有溫度有責(zé)任
自1月14日《請(qǐng)回答2008》名人節(jié)目開播,截至目前,騰訊視頻節(jié)目總播放量超2億次,累計(jì)用戶參與創(chuàng)作視頻稿件3000余篇。在扎實(shí)的節(jié)目基礎(chǔ)上,騰訊視頻打造系列互動(dòng)話題,登多個(gè)社交平臺(tái)熱搜榜,總閱讀量突破2.4億,最大化撬動(dòng)內(nèi)容價(jià)值,進(jìn)而提升全民參與度。
一系列亮眼的數(shù)字與榜單,讓節(jié)目在剛播出之時(shí)便實(shí)現(xiàn)了口碑與聲量的雙豐收。《請(qǐng)回答2008》以中短視頻形式記錄2008-2022背后的個(gè)體成長,并由每一個(gè)個(gè)體成長來一窺時(shí)代的發(fā)展,不僅折射出民眾對(duì)國家發(fā)展變化的真摯情懷,也傳遞出騰訊視頻作為有影響力的視頻平臺(tái)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。從明星訪談內(nèi)容,到全民互動(dòng)視頻征集,騰訊視頻不斷加大專業(yè)、有趣、共情的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和傳播維度,全面激發(fā)人們對(duì)于2008的回憶與對(duì)2022北京冬奧會(huì)的向往,將品牌價(jià)值、個(gè)人成長、社會(huì)進(jìn)步、國家發(fā)展緊密地連接在一起。
值得關(guān)注的是,冬奧期間騰訊視頻還打造《冬奧陪看官》《冬奧氣氛官》《冰雪Z世代》《冰雪起源》《星運(yùn)電臺(tái)》等一系列冰雪衍生節(jié)目,以及滑雪小游戲、獎(jiǎng)牌紅包雨和冰雪答題大挑戰(zhàn)等豐富多彩的活動(dòng),為方便用戶在騰訊視頻觀看冬奧主題節(jié)目的同時(shí)切身參與其中,騰訊視頻還將在2月底聯(lián)合伊春市政府聯(lián)合打造“好時(shí)光城市打卡計(jì)劃”,開啟一場屬于冰雪迷自己的線下“冬奧”。作為2022年冬奧會(huì)的官方轉(zhuǎn)播商,騰訊視頻憑借多元化的主題內(nèi)容策劃和集團(tuán)旗下多款產(chǎn)品合力,積極助力冬奧、推廣全民冰雪運(yùn)動(dòng)。
