速途網5月31日訊（報道：喬志斌）今日晚8點，2022年京東618火爆開場。本次京東618意義非凡。隨著上海等城市逐步復工復產、復商復市，消費需求呈現出爆發的趨勢。

晚8點剛過，海量消費者即涌入京東618主會場。開場10分鐘內，小米、美的、海爾、聯想、Apple、榮耀、格力、華為、索尼、華碩、西門子等品牌成交額破億元，“手機、空調、粽子、嬰幼兒奶粉、玩具”成為熱搜關鍵詞，展現出中國消費市場堅定的韌性和深厚的潛力。

京東物流通過暢通高效的供應鏈讓大量消費者第一時間收到自己心儀的商品。京東快遞結合社區分級分類精準管控措施要求，通過多種服務模式、在全國各地迅速送達京東618商品。

晚上8點剛過，家住青海省西寧市格蘭小鎮的保先生就收到了京東快遞小哥上門送來的一件小家電，成為今年京東618在全國范圍內送達的第一單，這也是該小區解除封控后收到的第一個618快遞。北京大興、湖北武漢、上海奉賢、云南昆明等全國多地首單也已陸續送達。

晚上20：10分，家住北京朝陽區的李女士收到了她在京東小時購上買的奶粉、紙尿褲和兒童玩具，這是她在兒童節給二寶的禮物。通過數字技術與線下實體產業的深度融合，大量線下實體門店也在京東618迎來了消費熱潮。

京東云作為京東618堅實的技術基石，全力保障更高效的數智供應鏈，全鏈路實現消費者在京東618期間的“絲滑”體驗。前10分鐘內，京東云每秒用戶訪問峰值同比增長129%。

一個個訂單通過京東的 “有責任的供應鏈”，從生產端傳遞到消費端。正如京東零售CEO辛利軍所言：“京東對供應鏈的理解，已經進化到有責任的供應鏈。今年的京東618承載了新的使命，不僅會通過線上線下的優質商品、最優價格和貼心服務，給消費者帶來更好的體驗，而且也會通過有責任的供應鏈，為守護人間煙火氣貢獻自身最大的力量。”

品質消費需求增長 展現最美人間煙火氣

繼2021年京東11.11率先提出“晚8點”后，此次京東618再度延續了“晚8點”，其已成業內標識性符號。

晚8點開場后，品質持續升級的品類依舊亮眼，Apple及小米品牌手機成交額1秒鐘破億，vivo、華為、榮耀、OPPO、一加、摩托羅拉、中興、努比亞、海信、諾基亞、飛利浦手機成交額同比增長200%；高端筆記本成交額同比增長177%，平板電腦成交額同比增長超100%，其中今年首次推出的realme品牌平板電腦開場5分鐘售罄。

家電產品中，中高端家電成交額同比增長超8倍，開門紅10分鐘家電預售付尾款成交額同比增長超3倍；此外，家電新品、趨勢家電備受用戶青睞，家電新品5分鐘成交額超去年全天；新風空調、游戲電視、變頻靜音煙灶套裝、空氣炸鍋10分鐘成交額超去年全天；冰洗套裝、自清潔掃地機人10分鐘成交額超去年同期全月； 射頻美容儀10分鐘成交額同比增長超10倍；加熱凈水器10分鐘成交額同比增長超4倍。

春晚熱門VR眼鏡成交額同比增長350%，其中Pico品牌成交額更是同比增長超20倍。令人欣喜的是，這些品牌中大部分正是中國制造技術研發、創新最硬核，數智化進程最先進的行業。

在相機產品供應鏈緊缺的背景下，京東電腦數碼聯動廠商盡最大努力提前備貨，克服現實不確定性因素帶來的重重困難，以供應鏈保障消費體驗，開門紅開場10分鐘，相機成交額同比增長260%，其中索尼A7M4微單相機備受消費者歡迎，10分鐘成交額破5000萬。

助力生活品質升級的品類也是消費者關注的焦點。

開場10分鐘，食用油成交額同比增長205%，肉干肉脯、白奶成交額同比增長460%，鮮奶定期購成交額同比增長350%，微醺低度果酒5分鐘內成交額同比增長18倍，國產奶粉成交額同比增長超5倍，防脫洗發水成交額同比增長150%，洗衣凝珠成交額同比增長488%，積木拼插成交額同比增長210%，貓干糧成交額同比增長256%。

朗姿、ONLY、VERO MODA、JACK & JONES、周大生、UGG、FION、蕉內、巴拉巴拉等超2000個服飾品牌商家成交額同比去年翻番。臨近六一，巴拉巴拉、泰蘭尼斯、361度等7家童裝童鞋品牌成交額同比去年增長超5倍。更適合孩子成長發育的安全減震功能童鞋、減負護脊書包受到越來越多家長關注，其中安踏兒童、江博士等品牌的專業功能性童鞋整體成交額同比增長150%。

此外，科技防曬類服飾成為今年618服飾品類的超級寵兒，蕉下、ohsunny等硬核防曬品牌以其專業性受到了廣大消費者喜愛，蕉下成交額同比增長130%。蕉內、樂町等品牌的防曬衣，讓功能服飾與時尚美有機結合，品牌成交額同比增長超20倍。ohsunny爆款防曬衣成交額同比增長200%，VVC遮陽帽成交額同比增長120%。

京東新百貨美妝全品類整體成交額同比增長90%，蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎、嬌蘭、圣羅蘭等超20個美妝國際大牌成交額同比增長超100%。上海地區美妝成交額同比增長260%，北京地區美妝成交額同比增長超100%。

開門紅開場10分鐘，益生菌品類成交額同比增長518%，WonderLab益生菌“小藍瓶”單品成交額超去年618開門紅全天；

此外，開門紅前10分鐘，京東新百貨奢品新品數量同比去年增長156%，新品成交額環比增長200%；寶格麗、CELINE、紀梵希、羅意威等頂奢大牌成交額是日常的4倍。

黃金首飾品牌周生生、六福珠寶、潮宏基，時尚飾品品牌DanielWellington、范琦等成交額同比增長超100%。京東京造總成交額同比增長129%，京東京造1000G凈水器在開場前五分鐘成交額破百萬。

此外，京東國際近150個海外品牌成交額同比增長超200%，近100個細分進口品類同比增長超過100%，成交額TOP3品牌：任天堂、施華洛世奇，以及海外知名奶粉品牌a2。

而京東作為面向中國港澳臺及海外華人的跨境購物平臺，電腦辦公、數碼、消費品和運動戶外成為中國港澳臺和海外消費者最歡迎的品類，國產小家電30分鐘內同比增150%，深受海外華人歡迎。

消費場景不斷拓展 品牌好物營造美好生活

消費者紛紛贊嘆：不用再單獨領券，即可直接下單享受每滿299減50的優惠，京東618已經成為給消費者最方便、最實惠的購物節點。京東618更是展現出消費場景的大擴容。

冬奧會帶來的全民健身熱情依然高漲，前10分鐘，京東新百貨專業跑鞋成交額同比增長200%，專業田徑鞋成交額同比增長250%；戶外露營產品10分鐘內成交額同比增長210%；解暑抗敏、消炎止痛、清涼驅蟲類用藥開場10分鐘訂單量翻6.8倍；開場10分鐘，戶外電源成交額是同期57倍。

值得重視的是，尤其2020以來的“宅經濟”進一步升級為“居家消費場景”，成為中國消費市場新的增長極。

這其中，冰洗套裝10分鐘成交額超同期全月，變頻靜音油煙機和空氣炸鍋超去年全天，自清潔掃地機人超去年全月。

而居家開門紅前10分鐘成交額同比增長260%，箭牌、九牧、水星家紡、康巴赫、赫曼米勒、索菲亞等超百個居家大牌前10分鐘成交額同比增長超200%。

在居家場景的帶動下，科大訊飛和小度品牌的學生平板成交額同比增長均突破100%，家用打印機成交額同比增長200%。使用投影儀陪伴孩子成長成為更多家長的選擇，家用投影成交額同比增長320%。

今年以來“方便預制菜”持續引領品質生活新熱潮，海底撈鮮美番茄口味火鍋底料200g成交額同比增長260%；空刻品牌氫刻家用意粉速食成交額同比增長300倍、安井蝦滑成交額同比增長200%，美好酥炸系列成交額同比增長300%。

劉畊宏的走紅，充分說明居家健身已成為最主流的運動健身方式。10分鐘內，跑步機成交額同比增長200%，新興品類智能健身鏡成交額同比增長300%，筋膜槍成交數量同比增長150%。

消費者下廚熱情高漲。蘇泊爾，康巴赫、雙立人、星巴克、膳魔師、妙潔、永豐源等在內的10個KA品牌成交額同比增長超200%。

內衣、家居服熱銷。內衣品類內外、素肌、有棵樹等9家品牌成交額同比增長超10倍。桑羅、金三塔、美標等品牌的桑蠶絲、純棉、莫代爾等舒適面料的可外穿家居服熱銷，成交額同比增長超2倍。蕉內的涼感情侶睡衣成交額同比增長10倍， CK、有棵樹、舒雅等品牌的涼感內褲成交額同比增長超5倍。

而奢品消費日趨多元化，高奢品牌、輕奢品牌、設計師品牌、潮牌以及潮玩品牌全面開花新入駐品牌MCM、TORY BURCH 環比增長200%，Maison Kitsune環比增長10倍。

硬件當中，智能、適老、顏值、網紅成居家購物關鍵詞，貓眼電子鎖、智能浴室鏡柜、顏值包包水杯等趨勢品類成為年輕人的新寵，超50個新趨勢品類成交額同比增長超5倍。

 “六一”來臨，尋找獨角獸FARMER BOB海島系列、RiCO夢境系列盲盒1秒售磬；而鏟屎官們也不甘示弱，寵熙烘焙主糧成交額同比增長超10倍，兒童廚具、上下床、學習桌椅成交額同比增長超5倍；童書成交額同比增長238%。

此外，今夏國潮新中式的熱度再次升溫。國潮消費依然高漲，故宮文創、永豐源、東道等國潮大牌成交額同比增長超5倍；運動國潮鞋服品牌大受歡迎，安踏、李寧、特步、361°、喬丹位居最受歡迎的國潮運動品牌前5名；國潮腕表代表品牌CIGA特推出藍色星球款， 5分鐘內銷售成交額是去年15倍。國潮風“發飾發簪”品類成交額同比增長150%。新式旗袍品牌槿爺東方成交額同比增長超2倍，木真了成交額環比增長超3倍。美妝新銳國貨品牌BIO-MESO、PMPM、溪木源成交額同比增長5倍。

全渠道融合帶來便捷體驗 服務激發消費活力

京東618帶動數百萬家線下實體門店，實現線上線下同頻；并通過包含185項基礎服務及上百項環節保障，為用戶提供“全鏈路服務”。

前10分鐘內，京東電器超級體驗店、京東MALL三店成交額環比增長107%，客流量環比增長超100%，其中高端家電、數碼產品受追捧；當晚京東五星電器通過微信企業號和門店社群舉辦的晚8社群秒殺吸引超過10萬人在線開秒，開場10分鐘成交額破百萬。

促進消費體驗升級外，京東618也與全國各地的實體門店線上線下同頻共振，帶動全渠道增長。10分鐘內京東小時購上產生訂單的門店數量同比去年增長了170%。

此外，京東超市全渠道業務超2500個合作品牌、超7000家合作門店成交額同比增長10倍，企業業務成交額同比增長超2倍，超40家商超、電商類平臺供應鏈合作成交額同比增長超8倍。

京東新百貨西安、成都、深圳、銀川線下合作試點，為更多的品牌商家提供了新的展示和銷售場景，在新的數字化全渠道生態模式探索中，京東持續為合作伙伴創造增長價值。

此外，消費者需求越來越從“買產品”向“享服務””嬗變，服務體驗成激發市場消費活力的重要因素。

在京東汽車“輪胎免費裝，三年無憂質保”的服務加持下，輪胎品類成交額同比增長100%，其中京東汽車自有品牌京安途新品自修復輪胎成交額是4月日均的20倍，而機油品類開門紅前10秒銷量便超去年31號全天。

汽車用品全品類安裝訂單量同比增長120%，其中汽車貼膜安裝訂單量同比增長150%。最受歡迎TOP3品類為： 汽車充電裝備，隱形車衣，車險。京東京車會機油保養套餐線上銷量同比增長135%。

京東新百貨居家“省心裝”商品開門紅成交額同比增長170%，參與“先行理賠”的商品開門紅成交額同比增長260%。裝修服務交額同比增長200%，櫥柜定制服務成交額同比增長超4倍，浴室柜定制服務、墻面刷新服務成交額同比增長超30倍，燈光設計服務交額同比增長12倍。

健康服務已經成為京東618大量消費者的關注點，京東健康618開門紅開場后，藥急送第一單發生在浙江省寧波市海曙區，６分鐘即送達用戶手中，為緊急用藥帶來時效保障。居家自檢類健康消費需求暴增，開門紅開場10分鐘，新冠抗原、HPV及胃腸疾病居家自檢產品訂單量均超去年4倍。

有責任的供應鏈植根于實體經濟 全面助力鄉村振興

除了消費火爆全力守護“最美人間煙火氣”，此次京東618也是大量實體企業迎來增長的關鍵一役。

前10分鐘，除了小米、美的、海爾、聯想、Apple、榮耀、格力、華為、索尼、華碩、西門子等品牌10分鐘內成交額破億外，中小品牌也通過京東618大大提升了成交量。

服飾商家bebe倉庫在上海，發貨履約受到影響，隨著上海復工復產以及京東618的到來，開門紅10分鐘店鋪整體成交額環比2月日均增長110%，其中白鹿同款桑蠶絲印花泡泡袖珍珠連衣裙成交額環比增長超2倍。

京東企業業務基于B端供應鏈能力，積極為企業降本增效提供支持。開門紅10分鐘，企業對于數字化移動辦公設備的采購需求旺盛，采購額同比增長242%。其中，音視頻會議設備采購額同比增長351%、復合機采購額同比增長680%、掃描儀采購額同比增長120%。

而京東供應鏈金融科技平臺聯合金融機構，為中小微企業提供包括信用貸、保理融資、采購融資、動產融資、票據融資等在內的多種金融服務，通過專項提額、延期還款、息費減免等措施，切實降低企業融資成本，紓困解難。618啟動以來，累計提供資金支持超千億元。

開場10分鐘內，61%的京東大藥房入駐商家成交額同比翻倍，其中增速最快的商家成交額同比增長13倍。而且今年618京東大藥房藥品自營冷鏈能力覆蓋近250個地級市；冷鏈藥品銷售額超去年開門紅全天。

京東云通過覆蓋售前、售中、售后全鏈路的數智技術應用，為用戶打造更多樣化、貼心的服務體驗。京東云智能客服言犀10分鐘內累計咨詢服務量超218萬次；截至目前，京東云智臻鏈一物一碼已為京東近2000個商家、11萬種商品提供售前品質、售后溯源信息查詢服務。

在這個京東618初具規模的 “織網計劃”，正全力支持著區域經濟協同發展和縣域經濟轉型，為全國1000多個農特產地和產業帶開展了供應鏈服務，形成產地產業轉型與消費升級的正向循環。

比如今年共有來自浙江、福建、廣東、四川等產業帶的近3000個服飾中小商家參與京東618，其中福建莆田鞋靴產業帶成交額同比增長超3倍, 浙江諸暨內衣產業帶成交額同比增長超2.5倍。超70個美妝產業帶品牌成交額同比去年翻番。

開門紅10分鐘，京東農林花卉拉動云南鮮花產業帶成交額同比增長300%，因臨近兒童、端午雙節，艾草、“中國好鮮花”產業帶包年花束和植物大戰僵尸種植盲盒等應景單品備受歡迎。

開場10分鐘拉動文具產業帶產品成交額同比增長300%。

京東618通過推動高質量農產品銷售，推動鄉村產業帶的發展，助力高質量農產品和消費升級的正循環。

開門紅10分鐘內，潛江龍蝦產業帶銷售額比增長270%，大連大櫻桃產業帶銷售額同比增長316%，五常大米產業帶銷售額同比增長312%，宿有千香小龍蝦產業帶銷售額同比增長11倍。丹陽眼鏡產業帶超百家店鋪開門紅前10分鐘成交額同比增長200%。

京東智能城市“城市熱愛購”活動聯動全國80+城市，圍繞企業生產經營實際為產業鏈上下游超過20萬企業提供產業鏈服務，將數字經濟與實體經濟深度融合推進產業轉型、助力中小企業復工復產，截至目前在全國已有70余個產業園區投入運營，618期間助力鄉村振興為全國百縣推介家鄉好物數十萬余種。

此外，京東繼續聯合多家品牌、商家，推出“青綠計劃”，給節能家電、綠色食品等商品打上“綠色”標簽。消費者購買帶有“綠色”標簽的商品，不僅可以享受優惠價格，還可以通過“青綠積分”賬戶體系積累積分，參與各種活動。

比如開放平臺超萬款“綠色”標簽的電腦數碼商品成交額同比增長260%。綠色家裝消費升級，節水節能助力減碳。帶有“水效”標識的節水型馬桶成交額同比增長8倍，綠色環保乳膠漆、LED節能燈、節能減碳智能晾衣機成交額同比增長200%。

在環保出行的倡導下，電動自行車電池品類成交額同比增長495%。而城市周邊騎行游新趨勢帶動摩托車成交額同比增長115%，摩托車裝備成交額同比增長111%。

今年京東618，依托于有責任的供應鏈，京東不僅要努力讓更多的消費者能夠安心、放心地享受到豐富且高質量的商品和服務；也要全力讓品牌、商家、中小企業、線下門店、農戶等更多的合作伙伴，能夠實現高質量的持續發展；更要盡自身所能，為守護最美的人間煙火氣貢獻自身最大的力量。