頭像營(yíng)銷(xiāo)火了，這次蜜雪冰城也玩了起來(lái)……
昨日，蜜雪冰城在社交媒體以及外賣(mài)平臺(tái)的logo變?yōu)榱撕谏瑫r(shí)#蜜雪冰城曬黑了#、#蜜雪冰城黑化#等話題登上微博熱搜，網(wǎng)友不禁發(fā)出疑問(wèn)，蜜雪冰城怎么了?而雪王沒(méi)有讓大家疑惑太久，主動(dòng)向大家交代了實(shí)情，實(shí)際上蜜雪冰城即將上線新品桑葚系列果茶。據(jù)網(wǎng)友反饋的信息顯示，目前該新品在鄭州有售，速途網(wǎng)瀏覽外賣(mài)上北京蜜雪冰城門(mén)店，尚未發(fā)現(xiàn)售賣(mài)。
據(jù)速途網(wǎng)觀察，近期蜜雪冰城除了推出新品之外，還推出了雪王噸噸杯，目前在其天貓旗艦店預(yù)售，價(jià)格為19.8元兩個(gè)，價(jià)格足夠親民，月銷(xiāo)超8萬(wàn)。
事實(shí)上，去年蜜雪冰城已經(jīng)憑借“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”火遍了大江南北，獲得了雪王的稱(chēng)號(hào)。而近期又借助河南的高溫，使雪王變黑又進(jìn)行了一波營(yíng)銷(xiāo)，再次出現(xiàn)在大眾視野。
回到此次的頭像營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)不只蜜雪冰城一家嘗試過(guò)這種流量密碼。奈雪的茶在推出“霸氣一升桃”新品的前期，以“擺爛桃”為主角，畫(huà)了一系列簡(jiǎn)筆頭像，在美團(tuán)上日更。目前在美團(tuán)的平臺(tái)上已經(jīng)換回原始頭像。
其實(shí)，這種換頭像來(lái)推出新品的方式牢牢地抓住了年輕人對(duì)于新鮮事物的獵奇心理，在新品上市前的IP營(yíng)銷(xiāo)會(huì)吸引一大批年輕人前去打卡，使消費(fèi)者感覺(jué)自身處于熱點(diǎn)的中心，同時(shí)又很好的對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
雖然消費(fèi)者的眼中，蜜雪冰城可以說(shuō)是平價(jià)的天堂，在冰激淋普遍5元以上的市場(chǎng)中，蜜雪冰城的摩天脆脆系列依舊穩(wěn)定在3元左右。但是蜜雪冰城還是想走高端路線，不斷向上進(jìn)行探索。
據(jù)了解，早在2009年，蜜雪冰城在鄭州開(kāi)了一家高端版門(mén)店，原料采用康派克奶漿，推出“高端冰淇淋”，不過(guò)僅兩年閉店了。
但是，蜜雪冰城并沒(méi)死心。2018年，蜜雪冰城又推出了高端茶飲品牌「M+」，主打鮮泡茶與特調(diào)牛乳等飲品，價(jià)格最高達(dá)到20元。標(biāo)志也區(qū)別于傳統(tǒng)蜜雪冰城，采用簡(jiǎn)單線條。但由于產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，加上主品牌與「M+」的目標(biāo)用戶(hù)并不重合，最終，「M+」也潦草收?qǐng)觥?/p>
同時(shí)，據(jù)河南證監(jiān)局官網(wǎng)披露，蜜雪冰城股份有限公司擬在A股上市，目前已接受廣發(fā)證券對(duì)其進(jìn)行輔導(dǎo)，并于2021年9月29日在河南證監(jiān)局進(jìn)行輔導(dǎo)備案。若能成功上市，蜜雪冰城或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)茶飲品牌第二股。
雖然蜜雪冰城離上市只差一步之遙，但是這一步雪王也將走的格外艱難。在河南暴雨時(shí)，蜜雪冰城捐款2200萬(wàn)，蜜雪冰城在履行社會(huì)責(zé)任方面從沒(méi)掉過(guò)隊(duì)。但自2021年以來(lái)，蜜雪冰城的負(fù)面消息就頻出。據(jù)悉，2021年8月，福建福州抽檢出蜜雪冰城門(mén)店存有發(fā)霉檸檬，調(diào)制糖漿與奶制品未密封冷藏保存。2021年8月，由于使用過(guò)期食品原料，河南省5家蜜雪冰城門(mén)店被責(zé)令停業(yè)整改，9家被處以行政處罰;2021年9月，蜜雪冰城門(mén)店因生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件發(fā)生變化，未按規(guī)定處理被通報(bào)，因食品經(jīng)營(yíng)條件不符合食品安全要求、安排未取得健康證明的人員從事接觸直接入口食品的工作被立案查處。
雖然蜜雪冰城履行的社會(huì)責(zé)任大家都有目共睹，但是蜜雪冰城使用食品添加劑制作奶茶也是有眾所周知的，隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于奶茶的質(zhì)量也逐漸提高，而奈雪的茶提倡行業(yè)使用真奶更是將奶茶的質(zhì)量問(wèn)題提上日程。
如果蜜雪冰城一味地做下沉市場(chǎng)，不注意品控，在消費(fèi)要求越發(fā)提高的情況下，蜜雪冰城留給消費(fèi)者的印象也只是營(yíng)銷(xiāo)大戶(hù)，從而喪失一部分對(duì)品質(zhì)有需求的消費(fèi)者，同時(shí)也會(huì)有損品牌形象。
而對(duì)于此次蜜雪冰城換頭像，也有網(wǎng)友調(diào)侃：“不夠嚴(yán)謹(jǐn)，雪王手里的冰激淋都沒(méi)化。”
