“碰一碰手表，我們加個好友吧”……
近來，#國產智能手表有多卷#、#兒童手表亂象無密碼即可支付#、#蘋果或發布兒童手表#”，一連多個熱搜話題，將兒童智能手表“拽”進了大眾視野當中。人們這才發現，智能生態的“火”早已“燒”到了“兒童社交”的圈子中。
今日，有消息稱，憑借Air Pods無線耳機和Apple Watch智能手表，在智能穿戴領域問鼎“頭號玩家”的蘋果正計劃推出一款價格更便宜的智能手表。
據悉，該產品主要面向兒童和青少年人群，將在9月8日凌晨的發布會上正式亮相。同時，該款產品的價格將比入門級Apple Watch SE便宜一些。根據Apple Watch SE目前2199元起的國行售價，不少網友推測：“這款來自蘋果“兒童”手表價格很可能在2000元以下”。
值得注意的是，有關該款兒童智能手表的具體配置，蘋果方面暫未有消息露出，目前仍屬未知。
誰入了兒童智能手表的坑？
作為一名在職爸爸，WH一直有一個煩惱，工作時如果頻繁地看手機、接電話不僅會影響自己的狀態，還會讓同事們困擾。不過，倘若不看手機，很可能會漏掉一些來自老師、家中親人、或是孩子的重要電話及信息。
為了解決這個困擾，WH打算為孩子購置一款兒童智能手表。然而，查詢資料后卻發現，目前市場上的兒童智能手表可謂“五花八門”。從智能產品品牌、到各大手機廠商，甚至是互聯網安全廠商皆在該賽道有所部署，且市場上主流產品的價格從一兩百元到兩三千元不等。
入局較早的小天才兒童智能手表產品線覆蓋范圍廣泛；華為、小米等手機廠商則是聚焦性價比系列，皆在國內市場擁有一席之地。
Counterpoint相關數據顯示，2022年二季度期間全球智能手表市場出貨量同比攀升了13%，在全球兒童智能手表這個細分賽道上，小天才（imoo）排名第一，排名二到五位的兒童智能手表品牌分別為華為、360、阿巴町、小米。
最后，出于品牌底蘊及目前的市占率考慮，WH還是決定選擇小天才的手表，加之精準定位、待機續航及機身重量等具體參數要求，WH最終在京東下單了售價不到2000元的小天才Z8兒童智能手表。
“自那以后，孩子無論做什么都會戴著智能手表，我們不僅能隨時了解到孩子的位置，甚至連孩子上學、玩耍、乘車等行為都能隨時感知。”這一點，讓WH很是滿意。
WH是出于兒童安全等多方面考慮而入坑的小天才兒童智能手表，而更多家長選擇小天才，則是出于采納“孩子便于社交的意見”。
眾所周知，雖然目前市面上的兒童電話手表都預裝了廠家研發的聊天軟件、語音助手、紅包支付、故事歌曲音頻、字典題庫等，且大部分都具有家長管理APP安裝應用的權限，但不同品牌的兒童智能手表間仍存在“溝壑”，即仍有各自封閉的系統。這意味著，品牌手表的使用者也都形成了各自較為封閉的圈子……
同時，社交閉環帶來的高用戶黏性為小天才帶來的不僅是忠實的用戶，還有高利潤，從產品上來看，小天才電話手表推出了很多型號的產品，不同型號的產品間差價極大。
WH用一句話總結兒童智能手表的作用：“看似并未對生活進行大幅度改善，但作用又會在一些細節之處顯現。”
和WH一樣，越來越多家長把兒童智能手表當成了生活必備。
瞄準這些功能，越來越多廠商們都加入了兒童智能手表這個市場，并不斷迭代，想要分一杯羹。
蘋果入局兒童智能手表賽道結局如何？
事實上，我國的兒童智能手表最早出現于2013年。
這一年，360推出了市場中第一塊可以提供定位的兒童可穿戴設備——“360兒童衛士”，不到一年之后，阿巴町推出了一款可以插入SIM卡撥打電話的兒童手表，這是智能兒童手表的雛形。
踩著先驅們的肩膀，小天才在2015年推出了第一款電話手表Y01，將“雙向通話”功能作為產品最重要的賣點之一，父母可以設置“拒絕來電”，這樣聯系人之外的電話都拒絕接聽，屏蔽騷擾電話。可以說，該產品填補了當時的市場空白。
值得一提的是，幾乎同一時間，蘋果推出了第1代Apple Watch。也就是說，在智能手表的“經驗上”，蘋果并不屬于“后來者”。
此外，眾所周知，在軟件生態方面，蘋果一向是處于領先地位。蘋果花了約三年時間才完善了家庭控制功能，且該功能首次在Watch OS 7中加入，讓支持蜂窩數據的 Apple Watch無需連接iPhone即可使用電話、消息和其他眾多的功能。而兒童手表最大的賣點是家長監督、超長續航以及脫離智能手機獨立工作的能力，而最新版本的Watch OS 8加持下的Apple Watch已經具備讓手表獨立工作的能力。
從這一點上來說，蘋果并非無法顛覆現有的“兒童智能手表”賽道。
不過，從2020年的中國兒童手表出貨量來看，步步高旗下的小天才電話手表作為行業龍頭占據近三分之一的品牌市場，華為緊隨其后占近20%，這兩家作為第一梯隊就占據了整個市場的半壁江山。360和小米作為第二梯隊各占10%左右份額。五洲無線的阿巴町、甄十信息科技的小尋、搜狗的糖貓和讀書郎都只能占到百分之二點幾的份額共同排到了第三梯隊。其他品牌瓜分了剩余近20%市場;出貨量前10名中，除了阿巴町為創業品牌外均為老牌企業。
加之對于一款兒童手表而言，續航無疑是重中之重。但是就目前的最新的Apple Watch S7續航也僅有14個小時，相比傳統的兒童手表至少4~5天的續航還是有不小的差距，相比即將發布的為兒童準備的Apple Watch相比完全體而言功能會上不少，更接近我們使用的半智能智能手表。
同時，現如今市面上的兒童手表普遍都帶有攝像頭用于視頻通話，放在很多智能手表上還是相當罕見的。這也意味著蘋果需要重新進行設計。
因此，蘋果想要迅速搶得賽道的“一席之地”并非“輕而易舉”。
往更深層看，兒童智能手表賽道開始“狂卷”，是出于背后廣大的市場。
近年來，由于元器件、操作系統及開發平臺等技術的發展，我國智能穿戴設備行業的技術水平持續提高。數據顯示，智能穿戴設備市場規模一直保持增長趨勢，從2017年的212.6億元增長至2020年的559.2億元，年均復合增長率達38.04%，預計2022年我國智能穿戴設備行業市場規模將達到813.5億元。
據前瞻產業研究院不完全統計，截至2020年2月2日，中國線上市場在售的智能手表約有134個品牌，共有1057類產品。其中，兒童智能手表的品類就有368種，約占整體比重的35%。可見，兒童智能手表在我國品類之豐富，市場競爭之激烈。
同時，隨著三胎政策的放開，兒童智能手表潛在用戶增加。數據顯示，目前中國5-12歲的兒童數量約為1.7億，智能兒童手表的市場普及率約為30%。兒童電話手表主要在一二線城市的家庭兒童擁有較多，在廣大的三四線城市以及農村地區，兒童電話手表的普及率還非常低，未來市場前景廣闊。
兒童智能手表狂卷背后，廠商的增長焦慮
前述提到，兒童智能手表具備一定的前提性，如果從智能穿戴中找到一個相似業態的話，兒童平板電腦是一個很好的類比物。
事實上，兒童智能手表的出現確實滿足了用戶的需求，但結合此前“兒童電子智能”經濟發展階段不斷爆出的問題來看，兒童智能手表想要得到長足的發展，仍然需要規避幾個問題。
首先是信息安全問題。央視的“3·15”晚會曾曝光過兒童智能手表的隱私泄露問題，一些App在安裝后，無需用戶授權就可以獲得定位、通訊錄、麥克風、攝像頭等多種敏感權限，從而輕易獲取孩子的位置、人臉圖像、錄音等個人隱私信息。因此除了硬件設施外，對兒童智能手表的隱私信息保護要求也更高，以規避兒童使用不當帶來的風險。
其次，兒童手表更應該注重產品監管，由于產品使用用戶的特殊性，兒童智能手表的信息推送稍有不甚便會被有關部門約談，引起輿論熱議。這一點，在前不久小天才便有所感知。
最后，兒童智能手表需合理定價。由于其場景化、使用人群固定化的定價，智能兒童手表頻頻受到真正出資人的吐槽，存在“漫天漲價”、“相互攀比”的可能，這點需要企業注意。
因此，兒童智能手表前景雖好，但仍需要加強監管，企業也應更加注重可能存在的安全隱患，避免發生不必要的糾紛。
現今，越來越多的“玩家”開始入局兒童智能手表賽道，然而，如何更加精細化的完善用戶需求與提高產品技能，才是可持續發展，甚至是領先行業的重中之重。畢竟，只有為用戶提供更加優質的服務，才能更好的實現“長久的發展”。
當然，隨著蘋果的加入，兒童智能手表賽道即將迎來“全新”的品牌大戰，是小天才繼續“獨霸”、還是“蘋果后來居上”，孰強孰弱，且無定律。不過，以現有的情況來看，在短時間內，蘋果、華為、小米要想擊敗小天才兒童智能手表幾乎不可能。
寫在最后縱觀這些年在爭議中前行的兒童智能手表。一方面，產品功能日益多樣，市場規模不斷擴大；另一方面，禁止佩戴入校、泄露個人信息等爭議聲也不絕于耳。360公司創始人兼CEO周鴻祎曾坦言，“兒童手表不是一個簡單的生意，一半是個產品、一半是個公益。”的確，兒童智能手表與成人穿戴市場所不同的是，其還涉及到兒童安全、學習教育等特殊且敏感的場景，成為社會關注的熱點也不足為奇。未來，兒童智能手表將邁出怎樣的步伐，我們拭目以待。
