近日，艾瑞咨詢發布《2022中國MarTech市場研究報告-布局策略篇》。報告分別從國內MarTech生態圖譜、企業方營銷數字化現狀、以及通過對國內近年來MarTech產業鏈的代表廠商與案例分析，為企業營銷技術選型指南和數字化升級提供指導。果集·飛瓜作為數據&策略場景領域的代表服務商，入選“數據分析與測試”“CDP”、“數據監測”等多個核心模塊。

圖片來源：《2022中國MarTech市場研究報告-布局策略篇圖譜》

報告顯示，2021年中國數字經濟規模已達45.5萬億，2018年開始產業數字化規模在數字經濟總規模中占比達到80%，且仍在逐年增加。營銷數字化作為數字技術與資源對傳統行業賦能的典型數字化業務場景，在數字經濟中持續創造價值。

圖片來源：《2022中國MarTech市場研究報告-布局策略篇》

眾所周知，大數據驅動的精細化運營是當下MarTech營銷數字化的主流應用趨勢之一，今天的企業在進行商業決策時比以往任何時候都需要大數據的支持。一邊是線上渠道流量紅利逐步見頂，另一邊則是肉眼可見上升的運營成本。無論是品牌方還是服務機構，如果不脫離原有的粗放式營銷向更加科學高效的方向轉變，將很難在當前嚴峻復雜的流量戰場獲得預期回報。

而大數據精細化運營，說到底核心還是“大數據”與“分析”。如何洞察目標消費者行為？如何提前發掘行業增長潛力新賽道/品類？新品營銷又該怎樣敲定賣點？…面對這些企業中可能來自市場營銷、電商、戰略、BI等不同部門的訴求，依靠傳統市場調研與人工分析不僅效率低下，更重要的是樣本數據量覆蓋有限繼而容易帶來偏差。

今年，果集·飛瓜正式聚焦社交媒體全鏈路服務，推出新型一站數字化服務體系，目的就是希望利用大數據及AI技術幫助企業從繁雜無序的信息中解脫出來，擺脫經驗主義。通過提供全渠道洞察消費者與市場信息，監測品牌和消費者在社媒平臺的每一次互動，追蹤品牌消費者的全鏈路狀態，破除“數據孤島”。

在具體服務領域方向，面向傳統渠道營銷鏈路中的品牌方、經銷/運營商、廣告咨詢等不同領域公司，果集·飛瓜通過行業咨詢、策略系統、營銷執行、運營工具四個方向提供社交媒體相關大數據產品及服務。目前已完成覆蓋包括本品/競品的美妝日化、服裝等在內的全行業細分品類品牌的消費者洞察、輿情聆聽、廣告效果數據與營銷鏈路咨詢，同時讓品牌擁有屬于自己的營銷決策AI大腦與數字資產。

在技術層面，果集·飛瓜構建了以AI+大數據技術為驅動的智能化平臺。依托100+工程師團隊與十年以上專項技術積累自建規模數據庫平臺并搭建30+重點行業算法模型。運用海量文本挖掘、圖形視頻識別、商業語義分析、AI學習等技術對全網社媒內容，電商大數據、市場趨勢預測實現數據平臺智能化、系統化的分析洞察功能。從技術、數據到業務三位一體的數據治理方法，再結合專業營銷咨詢經驗，果集·飛瓜已經進化出一套適用于具體垂直業務場景的智慧營銷技術體系。在這套體系下，業務和算法人員可借助平臺能力快速進行對應需求業務模型的訓練、部署和發布，大幅縮短需求交付周期，在保證營銷服務科學精準的同時兼顧敏捷性，完成技術對業務的深度服務。

本次入選“MarTech策略與應用案例服務商，是長期以來企業客戶對果集·飛瓜“產品+服務”實力的認可。未來，果集·飛瓜將持續立足企業需求方視角，持續以“大數據+AI+定制咨詢”服務好每一位客戶，幫助企業利用數據賦能商業決策，驅動企業增長。