由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院指導(dǎo)，北京中電電子出版社、中國網(wǎng)科技主辦的游戲出海創(chuàng)新模式論壇已于2023年12月14日在廣州舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍在活動上致辭并發(fā)布《2023年中國游戲出海研究報(bào)告》。唐賈軍表示，中國游戲企業(yè)出海業(yè)務(wù)在周邊地區(qū)布局已成常態(tài)化，在北美、歐洲市場布局也逐步增速。與此同時(shí)，中國游戲企業(yè)出海也面臨著一系列挑戰(zhàn)，對此，企業(yè)通過積極拓展破局策略來堅(jiān)定出海信心。未來，技術(shù)創(chuàng)新將成為全球性產(chǎn)品競爭力關(guān)鍵，細(xì)分領(lǐng)域或?qū)⒊蔀槌龊０l(fā)展新契機(jī)。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長 唐賈軍
以下是內(nèi)容全文：
尊敬的各位嘉賓、朋友：
大家下午好！
很高興與各位再次相聚廣州。我謹(jǐn)代表中國音數(shù)協(xié)游戲工委，對與會的各位嘉賓、企業(yè)代表和媒體朋友表示誠摯歡迎。
2023年10月，習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，“著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒。”游戲作為優(yōu)質(zhì)的文化載體，能夠以出海的形式貫徹中國文化“走出去”的戰(zhàn)略方針，近年來游戲產(chǎn)業(yè)已取得一定的出口成績，推動了中國文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)性發(fā)展，商務(wù)部服貿(mào)司于2023年8月發(fā)布《關(guān)于公示2023-2024年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單的通知》。其中，共77家游戲公司、13個(gè)游戲類項(xiàng)目入選名單，相較于2021-2022年，入選企業(yè)增加9家，入選游戲項(xiàng)目增加4個(gè)。但仍需注意現(xiàn)階段中國游戲企業(yè)出海面臨的一系列挑戰(zhàn)，例如隨著入局企業(yè)增加導(dǎo)致的競爭加劇、門檻提升、成本增加等。
基于這一背景，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院與伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合編寫了《2023年中國游戲出海研究報(bào)告》。
下面我將從中國游戲出海發(fā)展背景、游戲出海及海外游戲市場發(fā)展情況、游戲出海企業(yè)狀況、游戲出海趨勢洞察四個(gè)方面作摘要發(fā)布。
政策背景方面，在國務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》中，指出要“打造自信繁榮的數(shù)字文化，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給”“推進(jìn)文化數(shù)字化發(fā)展，深入實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。此外，為深入貫徹國家關(guān)于“十四五”時(shí)期文化發(fā)展的決策部署，各地方政府結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r實(shí)施政策，從而支持文化品牌出海、引育優(yōu)質(zhì)企業(yè)集聚。
2023年，全球游戲市場的規(guī)模回暖。全球游戲市場規(guī)模約為人民幣11773.79億元，同比增長6%。全球移動游戲市場規(guī)模約為人民幣6062.67億元，同比增長1.98%。
2023年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入為163.66億美元，同比下降5.65%，繼2022年以后再次出現(xiàn)下降，這也意味著游戲出海已不再是藍(lán)海市場。
從中國出海游戲在各國市場的收入情況看，2023年中國移動游戲的出海收入主要集中在美國、日本、韓國、德國等國家。其中，美國、日本、韓國是中國游戲出海收入中占比最高的三個(gè)國家，占比分別為32.51%、18.87%、8.18%。
2023年，中國出海移動游戲在日本、韓國游戲市場的收入由2022年的負(fù)增長轉(zhuǎn)為正增長。其中，日、韓主要受到新品的影響，日本市場的中國新品雖數(shù)量較少，但收入可觀。韓國游戲市場的國產(chǎn)新品數(shù)量有明顯增加，收入增量明顯。反之，在美國、德國和英國游戲市場中的收入均出現(xiàn)下降情況，主要體現(xiàn)在老游戲產(chǎn)品萎縮，尤其是頭部產(chǎn)品降幅較大，且新品整體帶來的增量有限。
2023年，在全球重要出海移動游戲市場流水TOP100的產(chǎn)品中，美國、日本市場的中國海外發(fā)行商數(shù)量出現(xiàn)增長。韓國移動游戲市場中，中國發(fā)行商的數(shù)量連續(xù)三年出現(xiàn)下降。
但在五個(gè)重要出海移動游戲市場國產(chǎn)游戲產(chǎn)品數(shù)量均呈增長趨勢，中國游戲企業(yè)有更多產(chǎn)品進(jìn)入頭部榜單，說明成熟市場仍是游戲出海主要方向，同時(shí)，中國游戲企業(yè)在海外地區(qū)的競爭力也在增強(qiáng)。
目前，中國游戲企業(yè)出海業(yè)務(wù)在周邊地區(qū)布局已成常態(tài)化，在北美、歐洲市場布局也逐步增速。與此同時(shí)，中國游戲企業(yè)出海也面臨著一系列挑戰(zhàn)，調(diào)研顯示，游戲企業(yè)出海面臨主要問題中，最為關(guān)注的集中表現(xiàn)在流量獲取成本上升、出海賽道競爭激烈、匯率影響、缺乏本土化人才、出海支付以及文化差異等。
雖然中國游戲企業(yè)在出海過程中面臨諸多挑戰(zhàn)，但紛紛積極拓展破局策略，例如通過長線運(yùn)營、全球性IP打造、品類多元化發(fā)展以及深耕游戲本地化等不同方式，取得了一定成績，不斷堅(jiān)定中國游戲企業(yè)出海的信心。接下來我將對中國游戲出海的發(fā)展趨勢進(jìn)行簡要分析。
第一，從中國游戲企業(yè)整體出海業(yè)務(wù)層面來看，用戶獲取策略將進(jìn)一步發(fā)展。一方面，游戲企業(yè)積極探索新興渠道進(jìn)行獲客，另一方面，游戲企業(yè)也積極利用游戲內(nèi)容層面的優(yōu)勢展開更多獲客模式。
第二，技術(shù)創(chuàng)新將成為全球性產(chǎn)品競爭力關(guān)鍵。相關(guān)技術(shù)的提升對于游戲內(nèi)容質(zhì)量、產(chǎn)出效率等層面均有較大的影響。以AIGC技術(shù)為例，該技術(shù)在研發(fā)、營銷等層面均可為中國游戲企業(yè)提供幫助。
第三，科技、設(shè)備等領(lǐng)域變革或?qū)砣蛐孕屡d市場機(jī)會。硬件設(shè)備與游戲的關(guān)聯(lián)性在持續(xù)提升，軟硬件結(jié)合推動了更多技術(shù)在游戲領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，隨著游戲技術(shù)、科學(xué)技術(shù)與硬件設(shè)備的關(guān)聯(lián)發(fā)展，未來更多創(chuàng)新的游戲模式或?qū)⒊霈F(xiàn)。
第四，細(xì)分領(lǐng)域或?qū)⒊蔀槌龊０l(fā)展新契機(jī)。海外市場在主機(jī)、單機(jī)等部分細(xì)分領(lǐng)域具備更多發(fā)展機(jī)會，現(xiàn)階段主機(jī)游戲市場規(guī)模達(dá)到471.8億元，主機(jī)游戲內(nèi)容質(zhì)量具備顯著優(yōu)勢。與此同時(shí)，相關(guān)的Steam、Epic等全球性平臺也將為中國游戲企業(yè)出海發(fā)展提供助力，相關(guān)企業(yè)可以借助平臺的扶持與用戶資源優(yōu)勢，持續(xù)探索商業(yè)化路徑。
第五，游戲多平臺登陸將有更多機(jī)會切中用戶需求。多平臺登陸有利于觸達(dá)更廣泛的游戲用戶，同時(shí)積攢多平臺用戶的反饋與商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)。此外，多平臺登陸也有助于游戲企業(yè)留意到更多全球性的游戲創(chuàng)新機(jī)會。調(diào)研結(jié)果顯示，五大類游戲平臺均有企業(yè)布局或有布局意愿，其中24.24%的游戲企業(yè)有意愿布局較為新興的VR游戲。
以上為報(bào)告摘要的全部內(nèi)容，感謝各位的傾聽。謝謝大家！
