速途網訊 1月3日，2023荔枝年度聲典完美收官，經過一個多月激烈角逐，荔枝年度金牌之巔、年度家族、年度播客等重磅聲音獎項全部誕生。2023年隨著更多新鮮血液進入音頻行業和播客，聲音陪伴價值為更多品牌和用戶熟知，荔枝年度聲典以“千萬流量+驚喜好禮”等重磅資源的賦能方式，持續聚焦中長尾內容創作者發展，助力播客繼續走進尋常百姓生活，為2024年中國音頻行業發展探索道路。

年度好聲音公布

荔枝App相關負責人介紹，年度聲典是中國在線音頻第一股荔枝賦能創作者的一種方式，是扶持計劃的重要一環。通過線上比拼，荔枝不斷挖掘主播的潛在能力，助力優秀主播不斷突破自我，并在比賽結束后，給予優秀主播嘉獎和表彰，讓更多人關注并了解荔枝主播。自2018年起，荔枝年度聲典已成功舉辦六屆。

本次年度聲典自開賽以來，在線上持續開展了一個多月，活動通過直播會場和播客會場兩大單元在全網公選年度的聲音王者并見證他們的登頂時刻。活動期間，眾多活躍主播參與比賽，播客賽區涌現上萬的參賽作品，直播賽區參賽主播直播場次比非賽事期間大增超5倍，兩大會場累計吸引音頻愛好者超過百萬。

直播會場設有”年度金牌之巔”、”年度直播主播賽”等比賽階段。年度金牌之巔賽事期間，荔枝獨家主播齊聚一堂，并分為巔峰組及勇冠組兩大賽道，各賽道經過多場精彩絕倫的PK，最終誕生各賽道年度八強主播。值得注意的是，2023年度聲典是荔枝首次設立直播主播年度總冠軍，且無論是賽制還是獎勵，都做了大幅升級，從半決賽開始采用單敗制，主播一旦PK失敗即淘汰，無法競爭更高的名次，除了定制禮物獎勵外，主播還可獲得價值10萬元的站外資源包，因此競爭更加激烈，每個主播都竭盡全力展現自己的才華，為音頻粉絲帶來一場又一場緊張激烈的競技、精彩紛呈的狂歡盛宴。

年度賽事盛況空前，最終，在直播會場，長樂府獲得2023荔枝年度王牌家族，弦音娛樂、海洋Radio、易橙娛樂三個家族斬獲年度優質家族，初心傳媒憑借2023優異表現拿下了荔枝年度新秀家族；年度主播方面，“L句號”獲得年度王牌主播總冠軍，“墨子軒”、“啊餅”分獲年度最佳男女主播冠軍，年度才藝主播、情感主播、年度娛樂主播也新鮮出爐；此外，“啊餅”也獲得年度金牌之巔巔峰組冠軍、“錦緣”獲勇冠組冠軍。

在播客會場，荔枝App的播客創作者們用獨特的聲音陪伴用戶度過喜怒樂悲的時光，用獨特的視角去領略播客的魅力。本屆播客共評選出百名年度播客，怡楽播客、北京話事人、趙艾文、后端組、發發大王、黑鯊詭話、放牛兒播客FUNK NEWS、春典JARGON獲得年度影響力播客；年度故事演繹則是大凱說；此外，荔枝年度品質播客則評選出了大內密談、電影不無聊、三好壞男孩、糖蒜廣播、洪晃|晃然大悟等48檔優質播客，更有荔枝年度新銳播客、荔枝年度潛力播客等獎項同步發布。

年度聲典成音頻行業IP，播客走入尋常百姓生活

知名文娛行業研究專家廖旭華表示，2023年移動互聯網持續改變產業形態，新興經濟持續崛起，居民的娛樂方式也有了顯著的變化，如休閑娛樂即時化、社交媒體多元化等等，人們的生活方式在潛移默化中悄然改變。與此同時，耳朵經濟作為近年來不斷受到關注的商業模式，以其便捷性和個性化的特點吸引越來越多的用戶。

自2013年荔枝創立以來，平臺聚集了海量內容創作者及用戶，而年度聲典作為在線音頻行業獨居辨識度的賽事，是荔枝堅持為聲音內容創作者打造的專屬IP，通過在線音頻行業權威盛會，回饋主播全年的努力，助力播客出圈。

荔枝2023年對播客品類的發力尤其值得注意。”播客行業這幾年一個非常好的現象，就是行業一直在突破、在創新。”今年大火的商業故事播客《半拿鐵》節目中說，播客這種媒介比較有溫度，很容易跟人產生信任。全球播客行業網站ListenNotes數據顯示，中文播客的用戶規模超1億人次，87%用戶學歷本科以上。有數據顯示，未來中文播客的消費規模還會保持年均16%的增長，增速位居全球之首。

愛聽故事是人的天性，而聲音也的確是一種適合講故事的媒介。在荔枝平臺上，前幾年播客以觀點意見類為主，近兩年中文播客涌現了很多故事類播客，例如罪案類播客《春典JARGON》《黑貓偵探社》、人物自傳類播客洪晃的《歪打正著》、實錄很多特殊群體的采訪式播客《故事FM》等等，而老牌的《怡楽播客》等用戶圈層則不斷擴大，荔枝App也針對播客品類打出“用播客好故事，發現新世界”的口號。

此外，“實用性”成為今年播客的一大特點，“搞錢”、“獲取實用性知識”也稱為年輕人播客剛需，例如像近期非常火的財經類播客《半拿鐵》、走遍全球提供宏觀視角的旅行類播客《壯游者》、提供商業內容分析的《商業就是這樣》等等。

音頻行業資深人士表示，當下數字媒體的繁榮引發了對觀眾注意力激烈的爭奪，針對短視頻平臺等各類流媒體平臺搶占用戶時間，陷入流量快餐困局。播客則提供慢內容、輕解讀、輕深度模式，以不同的播客品類在不打擾用戶情況下，有效利用碎片時間，為用戶提供信息、情緒價值，伴隨用戶去探索世界，獲得越來越多人信任，越來越多內容創作者也通過播客打造個人IP,競逐流量藍海。

“社會競爭日益激烈，人們對如何抓住機會、在競爭中脫穎而出、獲得個人成長更加渴求，可以觀察到23年更多普通人通過播客來打造自己人設和IP,”荔枝相關負責人表示，同時越來越多的普通人使用播客，2023年一大趨勢就是播客從北上廣一線城市精英人群擴散到更廣大的三四五線城市音頻用戶。

隨著00后年輕一代進入職場，帶來反向消費、社交降級、搭子文化等新潮流，“聲音”這個媒介在信息溝通、情感陪伴方面作用越來越大，2024年以播客為首的音頻內容在品牌傳播、普通人自我聲音記錄和發聲表達上，還有巨大的價值和創新突破空間。（梔橙）